Это не просто ‘Преемственность’: Почему В Последнее время Повсюду царит Тихая Роскошь

В воскресенье на канале HBO выходит четвертый и последний сезон сериала “Преемственность”, и, как по маслу, разговоры о “тихой роскоши” стали очень громкими. В широком смысле, тихая роскошь - это способы одежды, которые подчеркивают статус с помощью материалов, кроя и неброских элементов, а не кричащих дизайнерских изысков и очевидных логотипов. Brunello Cucinelli, Loro Piana, Zegna и The Row являются одними из наиболее часто упоминаемых брендов в этой категории, хотя даже многие бренды класса люкс, известные своими яркими принтами и логотипами, предлагают широкий выбор кардиганов, блейзеров и сумок без украшений по самым низким ценам.

Тихая роскошь притягательна тем, что “если вы знаете, значит, вы в курсе”, и обещает больше подлинной эксклюзивности, чем роскошные мегабренды: немногие могут позволить себе приобрести в своем гардеробе предметы первой необходимости стоимостью более 2000 долларов за штуку. Он также популярен как никогда: продажи Cucinelli выросли на 29,1% в 2022 году, и на фоне “экстраординарного старта” в 2023 году компания недавно повысила свой прогноз продаж на этот год, прогнозируя рост на 15%, несмотря на ухудшение экономических перспектив.

С момента премьеры в 2018 году «Преемственность» с ее несчастными, помешанными на Кучинелли миллиардерами стала культурным эталоном тихой роскоши. Тот факт, что сериал часто использует моду, чтобы подчеркнуть многочисленные недостатки своих персонажей, не помешал актерскому составу стать иконами стиля.

На прошлой неделе Zegna представила рекламную кампанию кроссовок с Кираном Калкином в главной роли, который играет младшего брата Роя. Как выразился один репортер BoF, это был лучший способ заявить: “мы - бренд, который на самом деле носят богатые люди”.

Но тенденция к тихой роскоши проникла в культуру далеко за пределы драмы HBO. Посмотрите на сдержанную элегантность многих февральских коллекций для показов и многочисленные отсылки к “классическому Голливуду” на красной дорожке церемонии вручения премии «Оскар» (ну, скажем, с шампанским).

Концепция выходит за рамки моды: New York Post недавно пожаловалась на “возмутительно дешевый” вид некоторых недавних бродвейских постановок, что стоит заплатить 300 долларов, чтобы увидеть Джессику Честейн на пустой сцене в “Кукольном доме”, если не тихую роскошь?

Вероятно, было неизбежно, что мода в конце концов вернется к спокойному стилю после многих лет логомании. Но ключевым фактором здесь является экономическая нестабильность.

В трудные времена богатые люди, естественно, стараются не выставлять напоказ роскошь, а бренды уделяют больше внимания высокому сегменту рынка, где потребители по-прежнему тратят, поскольку все больше амбициозных покупателей отступают. Воскресенье В Лас-Вегасе начинается розничная конференция Shoptalk В рамках ежегодного мероприятия Nike “Air Max Day” будет представлено несколько новых моделей популярных кроссовок Понедельник Telfar выпускает свою последнюю версию, в которой представлена новая система динамического ценообразования PVH публикует квартальные результаты Вторник Начинается неделя моды в Метавселенной Лулулемон сообщает о результатах Среда Далее приводятся результаты отчетов Четверг Dior демонстрирует свою осеннюю коллекцию 2023 года у монумента «Ворота Индии» в Мумбаи H&M отчиталась о квартальных результатах Еврозона опубликовала данные по потребительскому доверию за март Пятница Еврозона публикует данные по инфляции за март Руководство на предстоящей неделе хочет услышать ваше мнение! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану.

Баскин@businessoffashion. Ком.