Эсти Лаудер понизила прогноз по слабости Китая и риску войны между Израилем и ХАМАСОМ

Акции Estee Lauder Cosmopolitan, и без того пострадавшие, упали еще больше после того, как косметический гигант сократил прогноз на весь год из-за проблем в Китае и на Ближнем Востоке, потеснив своих конкурентов из-за опасений более широкого экономического спада.

Владелец брендов MAC и Tom Ford испытывает трудности в своем важнейшем бизнесе розничной торговли туристическими товарами в Азии из-за более слабого, чем ожидалось, спроса. Продолжающаяся слабость этого канала, а также дополнительные трудности, связанные с войной Израиля и ХАМАСА, показывают, что косметическая компания в очередной раз не смогла закрепиться на рынке, а это означает, что она, вероятно, продолжит уступать долю рынка L’Oreal SA. В текущем финансовом году Estee Lauder ожидает, что чистые продажи сократятся на 2% до увеличения на 1% по сравнению с предыдущим годом, а прибыль составит от 2,08 до 2,35 долларов на акцию.

В августе компания прогнозировала, что чистые продажи вырастут на 5-7%, а прибыль составит от 3,43 до 3,70 долларов на акцию. Estee Lauder сообщила, что чистые продажи в последнем квартале упали на 10%, что соответствует оптимистичному прогнозу, сделанному компанией в августе.

В июле из-за инцидента с кибербезопасностью прибыль компании за первый квартал упала на 8 центов, что немного больше, чем ожидалось. “Несмотря на то, что результаты первого квартала оказались лучше, чем ожидалось, мы снижаем наш прогноз на 2024 финансовый год, учитывая растущие внешние препятствия, а именно замедление роста в целом сегмента prestige beauty в азиатском туристическом ритейле и в материковом Китае”, - говорится в заявлении главного исполнительного директора Фабрицио Фреды. Акции упали на целых 16% в ходе предрыночных торгов в среду в Нью-Йорке.

Если снижение на предрыночных торгах продолжится, акции могут достичь самого низкого уровня с октября 2017 года. За этот год, по состоянию на вторник, акции упали на 48%. Индекс потребительских товаров S&P 500 снизился на 7 пунктов. На 2023 год - на 9%. Акции конкурирующей Coty Inc. упали на 2,2% на предварительных торгах в Нью-Йорке, а акции L’Oreal упали на 0,8% в Париже. В текущем квартале компания ожидает, что чистый объем продаж снизится на 9-11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а разводненная чистая прибыль составит от 47 до 57 центов на акцию. Ожидается, что потенциальные риски, связанные с перебоями в работе в Израиле и на Ближнем Востоке, окажут разбавляющее воздействие в размере 8 центов. Компания не раскрывает, какую часть выручки она получает в регионе. Estee Lauder заявила, что планирует ускорить и расширить план восстановления прибыли, чтобы восстановить свою рентабельность в 2025 и 2026 финансовых годах. Компания заявила, что рассчитывает получить дополнительную операционную прибыль в размере от 800 миллионов до 1 миллиарда долларов благодаря инициативам в рамках этого плана, не вдаваясь в подробности.

Квартальные результаты Estee Lauder отличаются от результатов конкурента L’Oreal, который в конце прошлого месяца сообщил, что продажи выросли на 4,5 процента за три месяца, закончившихся 30 сентября. Хотя французский косметический гигант также пострадал от замедления беспошлинных продаж в Китае и Южной Корее, на долю этого бизнеса приходится гораздо меньшая часть его выручки по сравнению с Estee Lauder.

Кроме того, L’Oreal продает больше товаров массового спроса через свои бренды, включая Maybelline New York и L’Oreal Paris. Эти товары продаются быстрее, чем товары более дорогих брендов, поскольку потребители, уставшие от инфляции, стали более разборчивыми.

Estee Lauder, тем временем, продает все больше товаров более высокого класса. В среду компания сообщила о “более медленном, чем ожидалось, восстановлении общего престижа косметики”.

Автор: Жаннет Нойманн.