Estee Lauder падает после ухудшения прогноза по слабости Китая

Estee Lauder Cos. Акции упали после того, как компания отчиталась об очередном неудачном квартале и понизила прогноз на оставшуюся часть финансового года, сославшись на продолжающуюся вялость в своем бизнесе в Китае и наметившуюся слабость в США. Косметическая компания заявила в среду, что ожидает, что прибыль на акцию в текущем финансовом году составит от 5,01 до 5,21 доллара по сравнению с более ранним целевым показателем в 7,11-7,33 доллара. Estee Lauder ожидает, что чистые продажи сократятся на 6-8 процентов в текущем финансовом году по сравнению с предыдущим годом. за период годичной давности.

Это включает ожидаемое снижение чистых продаж в текущем квартале на 17-19%. Estee Lauder сообщила, что продажи в ее американском подразделении упали на 3% за три месяца, закончившихся в сентябре. 30. Компания частично объяснила снижение цен тем, что розничные торговцы в США начали сокращать запасы, а также опасениями по поводу инфляции и рецессии, которые снижают спрос. Руководители сообщили аналитикам во время презентации прибыли в среду, что они продолжат повышать цены, чтобы компенсировать большую часть влияния инфляции.

Они заявили, что рассматривают возможность еще большего повышения цен в январе или феврале, чем планировали. Estee Lauder заявила, что снижение спроса со стороны розничных продавцов, скорее всего, начнет меняться в январе и продолжит снижаться в течение второй половины финансового года.

Прекращение действия некоторых лицензионных соглашений на парфюмерную продукцию также сказалось на продажах в первом квартале. В Китае, где Estee Lauder обычно приносит около трети выручки, продолжающиеся из-за пандемии ограничения продолжали сдерживать продажи.

Компания заявила, что ожидает, что продажи на Хайнане — островной провинции, которая является популярным туристическим направлением и основным источником дохода, — восстановятся во второй половине финансового года. Это более медленные темпы, чем предполагалось ранее. “Ограничения из-за Covid-19 в Китае оказались более сложной задачей, чем ожидалось”, - говорится в заявлении компании в среду.

Руководители сообщили аналитикам, что они не ожидают, что Хайнань вернется к нормальному уровню поездок или спроса до второй половины следующего года. Акции Estee Lauder упали на 6,2 процента на торгах в Нью-Йорке в 11:14 утра. Акции компании упали на 44% в этом году по состоянию на вторник, что хуже, чем падение индекса S&P 500 на 19%. Аналогичным образом, акции Canada Goose Holdings Inc. В среду компания понизила прогноз на год, заявив, что ограничения, связанные с коронавирусом в Китае, и “значительная неопределенность” в мировой экономике негативно скажутся на продажах и марже. Estee Lauder больше полагается на Китай, чем многие конкуренты, а также добивается худших результатов, чем такие конкуренты, как L’Oreal SA, в этой стране. “Бизнес L’Oreal, как правило, более стабилен, чем у Estee, потому что он более разнообразен”, - говорит аналитик Morningstar Ребекка Шойнеман.

У L’Oreal более широкий ассортимент косметических средств, включая престижные товары, которые продаются в универмагах и магазинах беспошлинной торговли, а также товары массового спроса, которые продаются, например, в аптеках и продуктовых магазинах. В отличие от этого, ассортимент Estee Lauder в целом более высококлассный. “Престижная косметика важна с экономической точки зрения”, - говорит Шойнеман. “Во время экономических спадов некоторые потребители переходят от престижных брендов к массовым”.

Шойнеман отметил, что у L’Oreal более диверсифицированные цепочки поставок в Китае, что стало преимуществом после закрытия магазина в Шанхае в начале этого года.

Основные дистрибьюторские центры Estee Lauder находятся в этом городе, что означало, что компания изо всех сил старалась быстро выполнять онлайн-заказы. Автор: Жаннет Нойманн.