Esprit Планирует Вернуться в Азию, Отказавшись от Быстрой Моды

Esprit Holdings Ltd., некогда успешный гонконгский ритейлер модной одежды, пока его не постигли годы убытков, планирует вернуться в Азию, отказавшись от стратегии быстрой моды, в рамках которой он не смог конкурировать с такими брендами, как Zara и H&M. В понедельник в интервью Bloomberg Television исполнительный директор Уильям Пак заявил, что в настоящее время компания сосредоточена на производстве одежды более высокого качества, которая стоит дороже, чем одежда для быстрой моды, но более экологична.

Компания также возвращается в Азию после закрытия всех 56 магазинов в регионе в начале 2020 года из-за карантина, вызванного Covid. В апреле в Сеуле открылся всплывающий магазин, а в следующем месяце планируется открытие флагманского аутлета в торговом центре Causeway Bay в Гонконге. По словам Пака, хотя основное внимание по-прежнему будет уделяться электронной коммерции, компания хочет иметь по крайней мере один фирменный магазин на ключевых азиатских рынках, где она также представлена онлайн. Компания запустила онлайн-платформы в Южной Корее, Гонконге, Тайване и на Филиппинах, а к концу года планирует выйти на материковый Китай, Сингапур и Таиланд.

Стратегия Esprit меняется в связи с тем, что модель fast-fashion сталкивается с растущей критикой по экологическим, социальным и управленческим вопросам, таким как расточительность, сомнительный выбор материалов и потогонное производство. Компания, ставшая известной во всем мире в 1980-х и 1990-х годах, надеется создать чистый и молодой имидж, чтобы вернуться к тем временам расцвета, когда темпы роста были двузначными. “Мы действительно нацелены на экспоненциальный рост выручки”, - сказал Пак. “Esprit - это не быстрая мода, и компании потребовалось много времени, чтобы осознать это”.

Тем не менее, Esprit предстоит тяжелая борьба за возвращение доли рынка в Азии, одном из самых конкурентных рынков модной одежды в мире, переполненном мировыми гигантами, которые активно расширяются физически и онлайн.

В то время как многие бренды быстрой моды, такие как Zara и H&M, уже переключились на экологичность, они также сталкиваются с ростом ультрадешевых онлайн-платформ, таких как китайская Shein, которая планирует провести первичное публичное размещение акций в США уже в 2024 году. Стремясь к экологичности, Esprit сократила выпуск модных коллекций с 12 до всего четырех в год, дополнив их выпуском лимитированных серий совместно с другими партнерами.

Компания также перенесла свою штаб-квартиру обратно в Гонконг, чтобы оптимизировать коммуникации и логистику, поскольку большинство поставщиков компании находятся в Азии. Эта стратегия помогла Esprit получить прибыль в 2021 году, впервые за пять лет, с чистой прибылью в размере 381 млн гонконгских долларов (48,5 млн долларов США).

Основанная в 1968 году Сьюзи и Дугом Томпкинсами в Сан-Франциско, компания Esprit вышла на международный уровень в 1970-х годах после того, как пара познакомилась с гонконгским бизнесменом Майклом Ингом, который нашел для группы китайских поставщиков. В 1996 году Esprit был поглощен частными инвесторами Oaktree Capital Management Corp.

И Cerberus Partners LP, которые закрыли отдельные магазины бренда в США и каталожный бизнес. По мере снижения продаж в США азиатское подразделение Esprit росло. Esprit Far East, подразделение в Гонконге, основанное Ингом, продало акции широкой публике в 1993 году. В 1996 году Инг купил европейское подразделение Esprit и переименовал компанию в Esprit Holdings Ltd. В феврале 2002 года он заплатил 150 миллионов долларов за права на Esprit в США, объединив все бренды в рамках единой компании. Когда-то Esprit была крупной компанией в Гонконге, но в 2013 году была исключена из городского рейтинга Hang Seng Index после резкого падения продаж. На дневных торгах в Гонконге акции стоили 1,24 гонконгских доллара, что оценивало компанию примерно в 447 миллионов долларов. Автор: Ширли Чжао.