Ес обвинил Google в злоупотреблении Своим Доминирующим Положением в области рекламных Технологий

Google обвинили в злоупотреблении своим доминирующим положением в области рекламных технологий с целью подавления конкуренции, поскольку Европейский союз выдвинул антимонопольное обвинение, которое грозит распадом части прибыльного бизнеса, начав процесс, который может занять годы.

Подразделение Alphabet Inc. предпочло собственную программу обмена рекламой своим конкурентам и укрепило центральную роль компании в цепочке поставок рекламных технологий, а также способность Google взимать высокую плату за свои услуги, заявила в среду на пресс-конференции Маргрете Вестагер, комиссар ЕС по вопросам конкуренции. “Таким образом, предварительное мнение комиссии заключается в том, что только обязательный отказ Google от части своих сервисов позволит решить проблемы конкуренции”, - сказал Вестагер. Хотя она сказала, что Google может быть вынуждена отказаться от части своих услуг по продаже рекламы, если комиссия решит, что компания действовала незаконно, реакция рынка на это заявление была сдержанной.

Европейские расследования затягиваются на годы, и ранее привлекавшие внимание штрафы, исчислявшиеся миллиардами, практически не повлияли на цену акций компании. Ранее США подали в суд на Google по тому же поводу, а Великобритания проводит открытое расследование.

Акции Google практически не изменились на торгах в Нью-Йорке после падения на целых 1,9 процента в ходе открытия рынка. Теперь комиссия пригласит Google на слушание, где она сможет представить свои аргументы против предварительного мнения Европейского союза.

Важно отметить, что Европейская комиссия заявила, что потенциального предписания Google о применении поведенческих мер защиты может оказаться недостаточно для исправления неправомерного поведения, что открывает возможность для потенциального предписания Google о прекращении деятельности в области рекламных технологий и ее основных сервисов. “Google по-прежнему стремится создавать ценность для наших партнеров-издателей и рекламодателей в этом высококонкурентном секторе”, - говорится в заявлении Дэна Тейлора, вице-президента Google по глобальной рекламе. “Расследование комиссии сосредоточено на узком аспекте нашего рекламного бизнеса и не является новым. Мы не согласны с мнением Еврокомиссии и отреагируем соответствующим образом”.

Дело ЕС - это прямая атака на «черный ящик» онлайн-рекламы, где Google автоматически рассчитывает и предлагает рекламодателям и издателям рекламные площади и цены, когда пользователь нажимает на веб-страницу.

Интернет-реклама - самый прибыльный бизнес Alphabet, принесший в прошлом году 80% от общего дохода, что составило около 225 миллиардов долларов. Новое обвинение последовало за тремя предыдущими судебными разбирательствами в ЕС против Google, в ходе которых компания получила более 8 миллиардов евро (8 долл. 6 миллиардов долларов) с 2017 года за злоупотребление доминирующим положением в своей мобильной операционной системе, поисковом бизнесе и медийной рекламе.

Google продолжает отстаивать свою невиновность. Так называемые заявления о возражениях являются официальным шагом, выражающим обеспокоенность Европейской комиссии по поводу конкретного поведения, которое, по ее мнению, наносит ущерб рынку. В среду антимонопольное ведомство ЕС обратилось к Google с просьбой предложить решения. Несмотря на то, что антимонопольные требования могут привести к штрафам в размере до 10% от объема мировых продаж компании, они редко достигают этого уровня, а это означает, что влияние на прибыль фирм Кремниевой долины часто остается незначительным.

Вместо этого регулирующие органы по всей Европе стали настаивать на жестких мерах, включая изменения в бизнес—модели компаний, которые могут оказаться гораздо более обременительными. Они также утвердили множество новых правил, чтобы попытаться действовать, пока не стало слишком поздно, и не дать самым могущественным компаниям превратить рынки в мертвые зоны конкуренции.

Google уже давно занимает ключевую позицию, благодаря которой она может собирать данные, позволяющие рекламодателям настраивать таргетинг рекламы, а также продавать рекламные площади и предоставлять технологию, которая позволяет рекламодателям находить издателей для продажи своих площадей.

ЕС впервые начал расследование практики Google в области рекламных технологий в 2021 году. В ходе расследования комиссия изучала, каким образом компания могла препятствовать доступу конкурентов к пользовательским данным для онлайн-рекламы, а также каким образом она могла использовать эти данные для собственного использования. Антимонопольное ведомство Великобритании также изучало практику Google в области рекламных технологий.

Судебный процесс против поведения фирмы также продолжается в США в рамках трех различных исков, поданных Министерством юстиции США и группой штатов, отдельного иска от другой группы штатов и одного иска от рекламодателей и издателей. Эти случаи вполне могут привести к тому, что Google прикажет отделить свое рекламное подразделение от основного бизнеса.

Авторы: Сэмюэл Столтон и Стефани Бодони.