Эксперимент Джонатана Андерсона

ЛОНДОН. Джонатан Андерсон должен был бы уже ложиться спать в Милане после показа своих последних коллекций для мужчин и женщин в воскресенье вечером. Его команда из 30 человек приехала бы на мероприятие из Лондона. Но продолжающаяся пандемия означает, что жизнь - это то, что случается, когда у тебя другие планы. На прошлой неделе, когда Omicron процветал, Милан был закрыт. В последнюю минуту шоу было заменено на показ фильма, показ которого состоялся в пятницу в театре «Скала» на Кингс-Кросс, захудалом, но святом месте, которое десятилетиями было пристанищем хулиганов.

Андерсон с теплотой вспоминал об этом со студенческих времен, и это могло бы показаться недостаточной компенсацией за изменение планов, если бы не его позитивный настрой как руководителя команды. “В конечном счете, вы должны быть такими: «Все будет хорошо» и «Мы собираемся создать эту коллекцию, несмотря на то, что у всех нас не будет билетов на самолет до Милана..” Кроме того, Андерсон настаивал: “На самом деле мне все это нравится, потому что ты как бы просто придумываешь это по ходу дела, а потом находишь что-то новое. ”Несмотря на то, что его оптимизм, возможно, подвергся серьезному испытанию за последние два года, похоже, он смог найти луч надежды. “Я в некотором роде наслаждался последним периодом по той причине, что речь не идет о рецензии или «Нравится ли это людям?». Главное - выкладывать материал и получать от этого удовольствие.

Потому что мне так повезло, что у меня все еще есть работа.” Если первоначальное решение поехать в Милан на настоящий показ мод вживую было воспринято как относительно ортодоксальный жест, то после всех радикальных альтернатив показу вживую — показ в коробке, показ в книге, показ на стене — даже самодельная выставка работ Юргена Теллера - Андерсон стала исследования, проводившиеся в течение последних двух лет, на самом деле должны были стать отправной точкой для совершенно новой стратегии. Идея по-прежнему состоит в том, чтобы составить новое расписание вместо четырех концертов, которые он давал для своего собственного лейбла до начала пандемии. (“Для невероятно маленького бренда это действительно было чрезмерным расходованием наших ресурсов.

Итак, в январе каждого года должен состояться показ мужской зимней и женской предварительной коллекции, в идеале в другом городе: в этом сезоне планировалось провести показ в Милане, но в следующий раз это может быть Манчестер или Токио. “Бродячий цирк”, - размышляла Андерсон. В остальное время года, возможно, будет какое—то шоу в рамках программы или другая альтернатива - даже отдельное женское шоу в сентябре.

Таков был план, все очень экспериментально. “Возможно, я был настроен оптимистично, но я хотел сменить ритм, потому что чувствовал, что провел в этом ритме 10 лет”, - вздохнул Андерсон. “И я был сыт по горло. ”И тут, привет, Omicron!

&lt,b&gt,Это прекрасный момент для экспериментов. &lt,/b&gt, В творческом плане Андерсон показал себя более чем способным противостоять Covid. “Да, я думаю, что это был, пожалуй, самый творческий момент в моей карьере”, - сказал он. Это своего рода сложный план перемен: как воплотить в жизнь условности, которые индустрия моды, похоже, так стремится возродить, используя все, чему научился Андерсон. (Его показ для Loewe в Париже в октябре прошлого года дал ослепительное представление о возможностях. ) “Вы начинаете понимать, что это будет происходить маленькими шажками.. потому что у вас есть система, которая постепенно восстанавливается в том же виде, в каком она была, и как вы в ней работаете? Особенно если у вас небольшой бренд, вы пытаетесь разумно использовать свои медиа, чтобы продавать продукт, не располагая бюджетами крупных брендов.

И в этом я нахожусь в уникальном положении, когда я работаю и в крупном бренде, и в очень маленьком бренде. У вас есть множество различных способов проверки реальности”.

В ходе последней презентации JW Anderson дизайнер провел целый день, запершись в Scala, “просто развлекаясь с командой, работая над этой коллекцией». ”Я всегда считал, что игра является основополагающей для его одноименного бренда.

Как часто его одежда и аксессуары выглядели как великолепные игрушки! Среди новых фаворитов - футбольная майка с блестками. В уединении, после того как у Андерсона закончилось все, что можно было посмотреть по телевизору, он обнаружил, что не может оторваться от документального фильма о Криштиану Роналду.

Не имея ни малейшей склонности к футболу, он, тем не менее, был вдохновлен. “Ты находишь радость в том, чтобы просто жить, и тебе требуется время, чтобы осознать, что именно такие мелочи в конечном итоге попадают на подиум”.

Мне также нравится сумка-клатч pigeon. Это напомнило мне об элементе дадаизма в последнем шоу Андерсона на Loewe, и о том, что дадаизм был художественной реакцией на кровавую бойню Первой мировой войны.

А также о том, насколько своевременной показалась бы подобная реакция на мир, погружающийся в конфликт со всех сторон. “Я хотел, чтобы вы открыли пакет с голубем”, - сказал Андерсон. “Это смешно, но мы живем в смешные времена”.

В конечном счете, это классический ответ от Comme des Garcons. Я не говорю о футболке с блестками, клатче в виде голубя, вязаном слонике, объемных сумках и обуви, но почему бы и нет?

Андерсон сравнил свой собственный лейбл с лабораторией, “где мы исследуем вещи очень примитивным способом.

Из этого можно понять, что работает, а что нет. Дело не в совершенстве. В конечном счете, именно это я снова начал любить в своем собственном бренде… Это как магазин для мам и папочек, который каким-то образом смог пережить жилищный и финансовый кризисы. И мы все еще держимся на плаву во время пандемии и Brexit. ”Ах да, еще одна мрачная тень нависла над британской индустрией моды. “Дело не в том, чтобы быть на той или иной стороне, просто сейчас мы имеем дело с последствиями перестройки бизнеса в глобальном мире, но на острове, и это на самом деле стало более серьезным бременем для процесса, чем я когда-либо мог себе представить”.

Неудивительно, что Андерсон считает, что это почти как перезапуск его бренда, со всей вытекающей из этого наивностью. “Как команда, мы готовы снова полюбить идею моды, вернувшись к примитивному способу создания вещей. ”Что на воскресном показе вызвало настоящий восторг как от самой одежды, так и от ее презентации. “Сейчас я в восторге от одежды”, - сказала Андерсон. “Пандемия связана с экспериментами, потому что происходит так много всего, что наша концентрация сейчас такая же, как у золотых рыбок.

Вы можете подумать, что нам нужно давать только одно шоу в год, или, может быть, мы хотим давать 50 концертов в год, или, может быть, мы собираемся делать только один показ в месяц… Делайте все, что хотите, потому что это потрясающий момент для экспериментов”.

Чтобы подписаться на подкаст BoF, перейдите по этой ссылке.

Присоединяйтесь к BoF Professional, чтобы получить необходимые аналитические материалы и советы. Получите 30 дней подписки всего за 1 доллар или изучите возможности групповой подписки для вашего бизнеса.