Эксклюзив: Halsey запускает второй косметический бренд

Пространство косметических брендов знаменитостей переполнено как никогда, но Хэлси считает, что есть место еще для одного бренда. 25 июля музыкант, чье неофициальное имя Эшли Николетт Франжипан, представляет свой второй косметический бренд AF94, который будет продаваться в Walmart, эксклюзивном розничном партнере бренда, а также на его собственном веб—сайте.

AF94 станет диффузионной линией About-Face, первого бренда Halsey, который был запущен в январе 2021 года. Продукция AF94 включает в себя наклейки для лица, кремовые румяна, объемную тушь для ресниц, карандаши для теней для век и биоразлагаемые салфетки для снятия макияжа - все это стоит не более 10 долларов.

Хэлси запускает это предприятие, прекрасно понимая, насколько переполнено пространство красоты знаменитостей. Они стали свидетелями жесткой конкуренции, с которой сталкивается About-Face: в июне бренд снизил цены, чтобы выделиться. “Клиенты устали, и я их не виню”, - сказала Хэлси в интервью BoF. “Рынок косметических брендов знаменитостей полностью перенасыщен”.

Тем не менее, они считают, что покупатели косметики по-прежнему ищут новые бренды. 27-летний музыкант, который добился успеха с такими песнями, как “Bad at Love” и “Without Me”, прежде чем завоевать мировую аудиторию, работая с BTS и the Chainsmokers, недавно привлек молодую аудиторию, сыграв роль в анимационном фильме “Пой 2”.

Они верят своим молодым поклонникам. мы особенно заинтересованы в экспериментах с продуктами, которые продаются по более низкой цене. Хэлси назвала макияж для лица “художественным макияжем” и сказала, что AF94 предназначен для покупателей начального уровня. (Эти два бренда были разработаны и управляются одной командой, в которую входят Жанна Чавес и Дине Мохаджер, соучредители популярного в 1990-х годах бренда Hard Candy. ) Новая линия основана на “мире гранжа в бежевых, коричневых и махагоновых тонах”, хотя в нее входят такие яркие вещи, как ярко-розовый блеск для губ и гелевая подводка для глаз бирюзового цвета — дань неоновому тренду, который сейчас доминирует в сфере красоты.

AF94 был разработан с учетом требований поколения Z и черпает вдохновение в конце 90-х и красоте Y2K. Они добавили, что вдохновением послужили такие моменты из поп-культуры, как “блестящий лак для ногтей из покерной сцены в фильме ”Ловушка для родителей» и бирюзовый цвет с обложки «Трагического королевства» Гвен Стефани, в котором нет сомнений». В то время как у потребителей косметических средств есть множество вариантов лиловых теней для век и розовых блесков для губ, Хэлси сказала, что команда About-Face разработала AF94, чтобы сделать его интересным и доступным, сделав некоторые продукты универсальными, например, помаду для губ, которую можно использовать как губную помаду.

Walmart делает ставку на то, что бренд привлечет внимание молодых покупателей, сказал вице-президент по бьюти-маркетингу Крейтон Кипер. Компания выпускает специальные стеллажи под брендом AF94 для отдела косметики, а также разместит рекламные вывески в других отделах своих магазинов. “Реальность такова, что существует море товаров, но… У Хэлси действительно тесные связи с нашей клиентской базой, и она также очень практична”, - сказал Кипер. “У клиентов всегда есть ненасытный аппетит к новым, более качественным продуктам, поэтому [мы] предлагаем [им] возможность поэкспериментировать”.

Хэлси сказал, что позиционирование About-Face как ориентированного непосредственно на потребителя позволило им осознать ограниченность модели, поэтому, выпустив AF94, они подтолкнули свою команду к сотрудничеству с Walmart.

Это изменение наблюдается во всей розничной торговле, где даже самые популярные бренды DTC теперь экспериментируют с оптовой торговлей. В сфере красоты многие бренды стремятся к партнерству с такими компаниями, как Walmart, Target или Ulta. “Прямо сейчас я заканчиваю турне по США, играю в Арканзасе, Алабаме.. и вижу, как мои поклонники разодеты в пух и прах, как они красятся, и я хочу подарить им товары, которые они смогут купить в магазине”, - сказали они.

За последние несколько месяцев в сфере красоты знаменитостей появился приток новичков: Ким Кардашьян, Хейли Бибер, Гвен Стефани и Скарлетт Йоханссон запустили новые линии. Хэлси, которая, как известно, сама делает макияж для фотосессий для обложек альбомов и мероприятий на красной дорожке, сказала, что их отличает опыт в знании красоты, и они намерены показать миллионам своих подписчиков в социальных сетях, как пользоваться продуктами AF94. “Я могу показать людям, как я использую продукты, смешиваю цвета и как они меня вдохновляют ..

Мы не просто используем мое лицо в качестве рекламы”, - сказали они. “Это не «Посмотрите, какой макияж сделал кто-то другой». ’Они могут посмотреть на меня как на художника и на то, как я на самом деле взаимодействую с продуктами”.