Эксклюзив: H&M сотрудничает с Glenn Martens

ОКСФОРДШИР, Великобритания — H&M сотрудничает с дизайнером Гленном Мартенсом в создании специальной капсульной коллекции. Об этом президент и исполнительный директор H&M Дэниел Эрвер и Мартенс рассказали корреспонденту Business of Fashion Имрану Амеду на сцене BoF VOICES 2024 в среду. Коллекция, которая выйдет в продажу в 2025 году, является частью более масштабной кампании по подтверждению репутации H&M в сфере моды после многих лет застоя в продажах.

Шведский гигант быстрой моды популяризировал гостевые коллаборации в 2000-х годах, выпустив коллекции, которые “демократизировали” дизайн всех дизайнеров, от Карла Лагерфельда до Рей Кавакубо из Comme des Garcons, вызвав значительный ажиотаж и посещаемость магазинов. Но с тех пор компанию опередил испанский конкурент Zara, который увеличил продажи, несмотря на растущую конкуренцию со стороны таких новаторов ультрабыстрой моды, как сингапурский Shein, отчасти за счет создания более возвышенного модного имиджа.

Мартенс, выпускник престижной Королевской академии в Антверпене, является одним из самых востребованных дизайнеров, который умеет создавать одежду, подходящую для показа на подиуме, из таких демократичных материалов, как деним и трикотаж. Он использует сложные асимметричные узоры, что делает образ одновременно сексуальным и авангардным.

Martens превратил Y/Project в один из самых модных новых лейблов Парижа, прежде чем покинуть свой бизнес в сентябре, и вдохнул новую жизнь в итальянского джинсового гиганта Diesel, вернув бренд в моду благодаря обновленному ассортименту продукции и трансгрессивному маркетингу. “Возрождение H&M - это возвращение к нашему основному обещанию”, - сказал Эрвер. “H&M стремится сделать недоступное доступным для многих, а это означает, что мы находимся на стыке творчества, доступности по цене и самовыражения”.

“Я хочу принести больше счастья всем”, - добавила Мартенс, неожиданно появившаяся на сцене the VOICES. “Коллекция почти готова: она очень в моем стиле, очень необычная, экспериментальная. Речь идет о создании маленьких монстров.

Это одежда, которую Y/Project не смогли бы воплотить в жизнь на улице, но с помощью ресурсов H&M вы можете это сделать”.

Партнерство H&M с Martens связано с тем, что Эрвер курирует масштабную реконструкцию, которая включает в себя обновление коллекций, реконструкцию 250 магазинов и масштабные мероприятия на ключевых рынках с участием таких компаний, как Charlie XCX, Troye Sivan и Yseult.