E. L. F. Дебютирует в игре Roblox

В четверг E. L. F. Cosmetics и E. L. F. Skin представили E. L. F. Up! - новый опыт, позволяющий игрокам стать начинающими предпринимателями в виртуальных зонах, тематически связанных с продуктами hero компании. Иммерсивную игру будут продвигать создатели Roblox, такие как Лана Рэй, ее создатель Funneh и команда разработчиков, на YouTube, Twitch и TikTok. В то время как Roblox известен своими пользователями Gen Alpha, игроки Gen-Z и millennial также находятся в центре внимания E. L.F. ”Мы не хотели, чтобы это было слишком ”по-детски», за неимением лучшего термина», - сказал Брэд Тимминс, основатель и управляющий директор eGEN esports, которая разработала игру Roblox для E. L.F. И ранее сотрудничала с компанией в области игрового маркетинга на Twitch.

Согласно последним данным Roblox, 67 процентов его пользователей младше 16 лет. Согласно финансовому отчету Roblox за третий квартал, опубликованному 8 ноября, ежедневно на платформе работает 70,2 миллиона активных пользователей, которые в общей сложности провели на платформе 16 миллиардов часов в третьем квартале этого года.

Чтобы привлечь пользователей к игре в новом пространстве Roblox, E. L. F. раздает 1 миллион предметов пользовательского контента (UGC), которые являются эквивалентом виртуальных товаров, которые пользователи могут собирать в мирах Roblox. E. L. F. Присоединяется к ряду косметических брендов в Roblox, включая Fenty Beauty и Essence Cosmetics, которая запустила игры Roblox ранее в этом году, и Gucci Beauty, Urban Decay, Nars и Givenchy Beauty, которые создали виртуальные миры на платформе в 2022 году.