E. L. F. Beauty Сообщает о 85-процентном росте продаж и повышает прогноз

Во вторник косметическая компания сообщила о 85-процентном росте продаж в третьем финансовом квартале, закончившемся в декабре, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 270,9 миллионов долларов. Превысив ожидания на следующий квартал, компания повысила прогноз продаж на 2024 финансовый год на весь год до 980-990 миллионов долларов по сравнению с прогнозом на прошлый квартал в размере 896-906 миллионов долларов. Компания также сообщила, что скорректированная прибыль до вычета процентов, налогов, износа составила 193,8 миллиона долларов, что на 103 процента больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Доступные цены, популярные продукты и маркетинговая стратегия, ориентированная на цифровые технологии, по-прежнему являются движущими силами роста бренда. ”В наши дни все больше заботятся о ценностях”, - сказал BoF исполнительный директор E. L. F. Beauty Таранг Амин. Бренд продолжает внедрять культуру обмана, выпуская такие продукты, как тонирующее масло для губ Glow Reviver.

Праймер Power Grip от бренда остается лидером продаж, а еще одним лидером продаж является тонирующее масло для губ Glow Reviver, выпущенное в 2023 году. ”Мы гораздо больше, чем просто популярный бренд, потому что мы всегда привносим в это что-то свое”, - сказал Амин. Несмотря на то, что завтра будет представлена вторая реклама Super Bowl, бренд по-прежнему уделяет большое внимание цифровому маркетингу через TikTok и перспективным возможностям, таким как Roblox и Twitch. ”Подавляющее большинство нашего маркетинга по-прежнему будет ориентировано на цифровые технологии”, - сказал Амин. “Большая разница между нами и некоторыми более традиционными игроками заключается в том, что мы постоянно расширяем охват различных платформ, большинство из которых являются цифровыми, и различных аудиторий”.

Это также способствовало росту цифровых каналов продаж, доля которых в общем объеме продаж выросла с 16% в прошлом году до 24%.

Амин сказал, что E. L. F. Beauty выиграла от продаж в своем магазине TikTok, а также на сайте DTC и Amazon.