Джун Эмброуз об уходе из Puma и о том, как спорт изменил моду

Как стало известно BoF, Джун Эмброуз, креативный директор Puma по женскому баскетболу, собирается покинуть бренд по истечении срока своего контракта в конце 2023 года. Знаменитый стилист и дизайнер по костюмам заявила, что в следующем году решила уйти из бренда и заняться различными личными проектами. Эмброуз работает в Puma с 2020 года, после того как ее давний друг и клиент Джей-Зи представил ее тогдашнему исполнительному директору Бьорну Гулдену.

За время своего пребывания на этом посту она значительно расширила ассортимент женской баскетбольной одежды Puma и разработала коллекции, в которых элементы спортивной одежды для выступлений сочетались с современным дизайном и ее фирменными яркими цветами - элементами, которыми она прославилась благодаря своей работе в качестве дизайнера костюмов для таких звезд, как Алиша Киз, Джей—Зи и Мэри Джей Блайдж. Ее работа в музыкальной индустрии внесла свой вклад в некоторые из самых знаковых моментов моды в хип-хопе, в то время как люксовые бренды неохотно сотрудничали с рэперами.

Например, она была ответственна за создание незабываемого черного пышного костюма Мисси Эллиотт в ее музыкальном клипе “The Rain (Supa Dupa Fly)”. Ранее Эмброуз работала в конкурирующей с Puma компании Adidas, где она занимала должность креативного директора по сотрудничеству немецкого бренда с Elliott. “Я смог визуально изменить представление о музыкальном жанре, и я увидел свободное пространство, чтобы сделать то же самое в мире спорта”, - сказал Эмброуз. “Я задался целью создать что—то новое и свежее на тот момент - продукт, который одновременно соответствовал бы производительности и стилю жизни”.

Эмброуз помогла Puma завоевать авторитет в женском баскетболе США в то время, когда WNBA и ее игроки практически не освещались в средствах массовой информации.

Ее первая коллекция для Puma была создана в стиле уличной одежды для выступлений в баскетболе. Эмброуз привлек пятерых спортсменок Puma из WNBA для участия в звездной рекламной кампании: Брианна Стюарт, Скайлар Диггинс-Смит, Кэти Лу Самуэльсон и Джеки Янг.

Позже она создала фирменные женские баскетбольные кроссовки и коллекцию для Стюарт, двукратной чемпионки WNBA. После расширения женской баскетбольной категории Puma позиция Эмброуз в бренде расширилась. Ей было поручено возглавить креативное направление шумного возвращения бренда на Неделю моды в Нью-Йорке в сентябре 2022 года, для чего она организовала показ, в котором использовала фирменные мотивы Puma, такие как полоски на спортивных костюмах и логотип «прыгающая пума», в неожиданных силуэтах: жакет-смокинг с джоггерами, боди Puma в паре с юбкой-бальным платьем.

Среди моделей, вышедших на подиум, были Усэйн Болт, Винни Харлоу и звезда нигерийских афробитов Давидо. Эмброуз также запустила несколько совместных проектов с Puma, которые носили ее имя наряду с именем бренда, включая капсулу из 20 предметов, выпущенную в январе 2023 года, в которую вошли спортивные баскетбольные костюмы и одежда в стиле уличной одежды, такие как спортивные штаны и толстовки, а также кроссовки и аксессуары.

Эмброуз сыграла ключевую роль в том, чтобы помочь Puma привлечь внимание потребителей, ранее не пользовавшихся особым спросом, не только в женском баскетболе, но и в автоспорте, который быстро стал ключевой категорией для бренда, стремящегося извлечь выгоду из растущей популярности таких соревнований, как «Формула-1» и Nascar в Северной Америке, особенно среди женщин. В мае бренд подписал знаковое многолетнее лицензионное соглашение на эксклюзивное производство и продажу одежды, обуви и других товаров Формулы-1.

В том же месяце Ambrose и Puma запустили совместный проект Scuderia Ferrari по производству женской одежды для Формулы-1. Коллекция была распродана во время личной презентации, которая состоялась в Майами в преддверии Гран-при. В октябре Puma наняла A$AP Rocky в качестве креативного директора всего партнерства Формулы-1. За десятилетия, предшествовавшие ее работе в Puma, Эмброуз уже была пионером на стыке моды, хип-хопа и спортивной одежды. Среди ее проектов был дизайн баскетбольной майки, превратившейся в платье, для музыкального клипа Jay-Z, а однажды она организовала показ мод для NBA, на котором спортсмены выходили на подиум. В Puma она нашла платформу, которая позволила ей внедрить эту динамичную нишу в массовую культуру. “Спортсмены теперь активно участвуют в обсуждении высокой моды и поп-культуры”, - сказал Эмброуз. “Проходы в туннелях превратились в взлетно-посадочные полосы, а ложи - в первый ряд на шоу”.