Джон Ледженд запустит бренд по уходу за кожей для цветных людей

Джон Ледженд объединяется с A-Frame Brands — платформой для развития бизнеса знаменитостей, базирующейся в Лос—Анджелесе и возглавляемой инвестором и бывшим модельером Ари Блумом, - чтобы запустить бренд для тех, у кого кожа богата меланином, а рынок средств по уходу за кожей недостаточно обслужен.

По словам главного бренд-директора A-Frame Мартина Экечукву, бренд-директор A-Frame Мартин Экечукву (Martin Ekechukwu), будет нацелен на три основные проблемы, которым подвержены люди с повышенным содержанием меланина в коже: значительный уровень сухости, дисбаланс рН и воздействие на окружающую среду.

Более подробная информация о линейке, включая название совместного предприятия, дополнительных инвесторах, а также о конкретном продукте и ценовом диапазоне, будет опубликована в надлежащее время перед дебютом бренда, который намечен на осень. “Мы обращаем внимание на очевидные проблемы, с которыми обычно сталкиваются цветные, люди из неблагополучных семей и вообще все, кто не получил тот или иной продукт на рынке”, - сказал Экечукву.

Бренд Legend впервые запустится с сайтом, ориентированным непосредственно на потребителя, в США, который будет служить “насыщенным контентом” местом, куда люди приходят, чтобы точно понять, что представляет собой бренд, говорит Экечукву. Ледженд также возглавит продвижение бренда, интегрируя его в другие свои проекты, включая социальные сети.

Хотя подробности не разглашаются, Экечукву сказал, что Ледженд является партнером и владельцем бренда. По словам Экечукву, поиск розничного партнера также важен для бренда. Команда нацелена на розничных продавцов, которые доступны широкому кругу людей, — эту концепцию бренд также использует для обоснования своей ценовой стратегии. Хотя Экечукву не смог раскрыть подробности, поскольку продукты все еще находятся на стадии разработки, он говорит, что бренд стремится к цене, которая подойдет для 150 миллионов человек в США, у которых уровень меланина в той или иной степени выше. “Не все высококачественные ингредиенты должны быть доступны только тем, у кого есть средства, мы хотим постараться сделать их как можно более демократичными, гарантируя, что доступ к этим продуктам будет у всех”, - сказал Экечукву.

Компания A-Frame приложила особые усилия для создания брендов, которые удовлетворяли бы потребности цветных людей в уходе за кожей. В числе ее прошлых проектов - Kinlo чемпионки по теннису Наоми Осаки, линия средств по уходу за кожей, разработанная для удовлетворения потребностей темнокожих людей, и линия по уходу за ребенком Proud Co., Габриэль Юнион и Дуэйна Уэйда для того же потребителя.

За прошедший год пространство косметических брендов, принадлежащих знаменитостям, стало еще более переполненным, поскольку ряд известных брендов выпустили новые марки, в том числе линию лаков для ногтей Harry Styles, бренд цветной косметики Ariana Grande и парфюмерию Billie Eilish. Знаменитости все чаще отказываются от традиционных ролей спонсоров и пресс-секретарей в пользу конкретных проектов и престижных мест.