Джой Ховард о том, как сообщество способствует устойчивому развитию

Подпишитесь на подкаст BoF здесь. Идея раннего совершеннолетия зародилась в сознании основательницы Джой Ховард еще со времен ее работы в Patagonia в начале 2010-х годов. Говард постепенно осознала противоречие между постоянным стремлением модельеров продавать больше и стремлением индустрии снизить воздействие на окружающую среду.

Это заставило ее задуматься: может ли бренд сосредоточиться на продаже неподвластных времени товаров, а не на бесконечном количестве новых коллекций?

Компания Early Majority продает “многослойную” верхнюю одежду, которую она упаковывает в “наборы”, включающие в себя все, что угодно, от легких ветровок до пуховиков для холодной погоды. Компания также предлагает программу членства, в рамках которой клиенты, приобретающие NFT, получают доступ к более низким ценам, эксклюзивным товарам и другим преимуществам. “[Раннее совершеннолетие - это] опыт, отличный от ”просто купи это», - сказала она. “Опыт взаимодействия с брендами, который мы получаем, не так уж хорош ни для одной из сторон в долгосрочной перспективе”.

С момента основания Early Majority Говард делал ставку на платных подписчиков, что позволяло бренду достигать своей цели - создавать как можно меньшее количество продуктов для максимально возможного числа применений и в то же время привлекать сообщество, хорошо разбирающееся в бренде.

Говард искренне стремится удовлетворить потребности клиентов, одновременно меняя их представления о сроке службы продукции. На этой неделе в подкасте BoF основатель и главный редактор BoF Имран Амед поговорил с Ховард о том, почему degrowth - это будущее модельных бизнес-моделей и как она продвигается к своим целям.