Джерри Лоренцо из Fear of God курирует пространство выставки Innersect в Шанхае

Крупнейшая в Китае выставка уличной одежды, которая была перенесена с первоначальных сроков проведения в декабре из-за спорадических вспышек Covid-19 в Китае, провела свою основную трехдневную программу с 15 по 17 января, а одно из самых востребованных мировых брендов уличной одежды выступило в качестве со-куратора мероприятия.

Три бренда дизайнера и предпринимателя Джерри Лоренцо — Fear of God, Essentials и Athletics — стали одними из самых популярных на ярмарке, которая была вынуждена ограничить ежедневную посещаемость до 4000 человек из-за новых ограничений на количество посетителей, введенных в Шанхае на прошлой неделе. На выставке китайские потребители впервые увидели сотрудничество Fear of God с компанией Adidas, которая летом выпустит в продажу свою первую продукцию.

По словам бренд-директора Innersect Дэвида Тана, ярмарка, которая в обычный год собирает до 60 000 молодых поклонников уличной культуры Китая в течение выходных, сохранит некоторые инсталляции на своем месте в техасском Хуайхае, в торговом районе Хуайхай-роуд в центре города, до 23 января, для того, чтобы дайте большему количеству людей шанс испытать их на себе. Он ожидает, что с учетом продленных дней мероприятие посетят 35 000 человек.

Джерри Лоренцо не смог приехать в Шанхай на мероприятие из-за продолжающихся ограничений на поездки, но в преддверии выставки рассказал BoF, что он использовал тему “Баланса”, предложенную Innersect, для создания пространства Innersect, известного как “Соседство”, в котором представлены художники, фотографы и бренды, которые, по словам Лоренцо, “исходят из сбалансированной точки зрения, они создают свое искусство не только для коммерции, у них есть большая цель в распространении информации и в том, что они приносят на стол”.

Лоренцо сказал, что, когда он лично посетил Innersect три года назад, чтобы представить совместную работу Nike Air Force One Fear of God, реакция местных потребителей была “ошеломляющей”. “Поэтому, когда появилась возможность расширить свое присутствие и высказать свою точку зрения, а также более прямо и достоверно донести ее до потребителя, мы почувствовали, что не можем ее упустить”, - сказал Лоренцо. По словам Тана, для Innersect стремление к более тесной связи между миром уличной одежды и искусством было давней темой, поэтому более широкое творческое сотрудничество с Лоренцо стало естественным выбором. “Джерри Лоренцо никогда не общался напрямую с китайскими потребителями, для них он в некотором роде загадочная личность, поэтому наша аудитория очень заинтересована в нем”, - добавил Тан.

Лоренцо, похоже, тоже заинтересован в Китае в более широком плане, не только в возможности помочь в формировании растущей культуры уличной одежды и сообщества в стране благодаря сотрудничеству Innersect, но и в том, как его собственные бренды могли бы расшириться на рынке. “Мы можем расти только так быстро. Когда появилась эта возможность, это был способ по-настоящему проявить себя в регионе, где на данный момент у нас не было необходимых связей, чтобы делать это [самим], так что для нас это было действительно идеальное время”, - сказал он.

Лоренцо говорит, что больше всего на свете он надеется, что молодые китайские посетители Innersect уйдут, познакомившись с культурой уличной одежды таким образом, чтобы не столько потреблять рекламируемые товары, сколько чувствовать себя частью сообщества. “Мы надеемся, что люди уйдут с чувством, что они получили лекарство, а не просто какие-то лекарства”, - сказал Лоренцо. “Что они уйдут с чувством, что они являются частью чего-то честного и настоящего, а не просто развлечением на выходные”.