Джей Ди. Com предупреждает, что до восстановления потребительского рынка еще несколько месяцев

Китайский онлайн-ритейлер № 2 видит тревожные признаки того, что покупатели неохотно открывают свои кошельки, даже несмотря на то, что крупные города выходят из-под карантина из-за Covid, что говорит о том, что для восстановления потребительских расходов могут потребоваться месяцы.

По словам Синь Лицзюня, главного исполнительного директора JD Retail, многомесячное закрытие таких городов, как Шанхай, привело к фундаментальным изменениям в том, как люди тратят свои деньги, и сокращение дискреционных расходов продолжается даже после того, как карантин в финансовом центре закончился несколько недель назад. “Последствия в городах, пораженных Covid, очевидно, значительнее, и мы видим, что по окончании вспышек быстрого выздоровления не наблюдается, что нас очень беспокоит”, - сказал Синь, возглавляющий дочернюю компанию JD. Com Inc. “Вспышка в этом году полностью прервала цепочки поставок как на международном, так и на внутреннем рынках, и это действительно повлияло на уровень жизни людей, восстановление которого, вероятно, займет больше времени”, - сказал он в интервью Bloomberg Television. Крупные и мелкие розничные сети в течение нескольких месяцев испытывали трудности из-за агрессивных усилий Пекина по борьбе со вспышками вируса, в результате чего десятки миллионов человек были изолированы, а крупные города парализовали производство на фабриках и цепочки поставок, а также подорвали потребительские расходы.

Медленное восстановление экономики в настоящее время означает, что Китаю будет еще труднее достичь целевого показателя экономического роста на весь год в размере около 5,5 процента, особенно в случае дальнейших крупномасштабных вспышек Covid. Несмотря на то, что политики обещают усилить поддержку частных инвестиций и экономики платформ для смягчения последствий Covid, экономисты продолжают снижать свои прогнозы роста в этом квартале и в этом году.

Экономисты Fitch заявили в четверг, что розничные онлайн-продажи, вероятно, вырастут только в этом году в низких однозначных цифрах после роста на 12,5% в прошлом году, учитывая замедление экономики, рост безработицы и ожидания того, что правительство не откажется от своей политики борьбы с Covid в этом году, - все это факторы, препятствующие этому росту. Согласно официальным данным, опубликованным на этой неделе, общий объем розничных продаж в мае сократился третий месяц подряд, поскольку потребители сократили расходы и увеличили свои сбережения на рекордные суммы.

По словам Сина, онлайн-покупатели коренным образом изменили то, что они покупают, поскольку растет спрос на предметы первой необходимости, такие как рис и масло, а также на товары для хранения, такие как холодильники, но при этом они тратят меньше на такие вещи, как развлечения и мода. “В прошлом у вас было больше таких товаров первой необходимости, но сейчас это число сократилось, поскольку снизились доходы, и люди стали более осторожными и расчетливыми в отношении того, на что они тратят деньги”, - сказал Синь. “Вы можете очень четко увидеть такого рода структурные изменения в тенденциях потребления и их последствия для будущих экономических перспектив”.

По словам Синя, это стало очевидным во время карантина в Шанхае, когда на складе закончились товары для хранения и складирования продуктов питания, такие как холодильники и морозильники, и возрос спрос на предметы первой необходимости для работы на дому, такие как принтеры и планшетные компьютеры. “Пандемия в 2020 году стала неожиданностью для всех, но люди твердо верили, что после шторма будет радуга”, - сказал он. Однако сейчас это не так.

По его словам, в отличие от последствий карантина в Ухане в 2020 году, когда люди разорялись и быстро возвращались к своим старым привычкам совершать покупки, на этот раз не было никаких признаков такого “потребления из мести”. Логистические трудности также сохраняются, поскольку в различных местах по всему Китаю с разной степенью агрессивности проводится политика борьбы с Covid, включая тестирование и ограничения на поездки.

В минувшие выходные Государственный совет вынес предупреждения провинциям, включая Хэбэй, Аньхой и Шэньси, за чрезмерное применение политики, которая заблокировала внутренние цепочки поставок. В одном случае чиновники на пункте взимания платы за проезд по шоссе в Чжанцзякоу провинции Хэбэй заставляли всех водителей сдавать два разных теста на Covid-19, чтобы выехать с шоссе.

Это было не первое предупреждение Пекина провинциям, в котором он просил их быть осторожными в соблюдении правил, указывая на то, что это повторяющаяся проблема. Синь выступил за несколько дней до “6. 18”, ежегодной онлайн-конференции 18 июня, на которой были представлены крупнейшие технические компании Apple Inc.

С корпорацией Xiaomi. Соревнуйтесь за право предлагать покупателям скидки. Масштаб мероприятия, связанного с гаджетами, которое рассматривается как индикатор настроений потребителей, должен превзойти 2021 год, сказал он, не вдаваясь в подробности. Ожидания Xin на оставшуюся часть года являются осторожными, учитывая спорадические карантины в масштабах всего города или района, которые затронули десятки городов по всему Китаю, включая Шанхай, Шэньчжэнь, промышленный центр северо-восточного Китая Чанчунь, а также Сучжоу и Ханчжоу.

В то же время растут расходы потребителей в небольших и менее развитых городах, особенно в тех, которые в меньшей степени пострадали от эпидемии Covid. По его словам, рост расходов в небольших городах пятого и шестого уровней значительно опережает рост расходов в городах первого и второго уровней, таких как Шанхай и Шэньчжэнь.

Автор: Сара Чжэн.