DVF выпускает подержанный товар с «Обратной упаковкой’

Модный бренд DVF, основанный дизайнером Дианой фон Фюрстенберг в 1972 году, выходит на рынок вторичной продажи. Бренд запускает “ReWrap”, программу одноранговой перепродажи с архивом технологических стартапов на сайте электронной коммерции DVF. Клиенты DVF смогут приобрести предметы из собственных архивов бренда, а также покупать и продавать бывшие в употреблении предметы друг у друга. У них также будет доступ к вкладке под названием “Пропущенные соединения”, которая работает как страница объявлений, где пользователи отправляют запросы на материалы DVF, которые они пытались найти.

В разделе будет представлен список “Диана в поисках”, в котором дизайнер сама предложит выбрать предметы, которые она хотела бы добавить в свой гардероб, в том числе из коллекции принтов Энди Уорхола 2014 года. “Одна из проблем, связанных с перепродажей, заключается в том, чтобы знать, когда что-то выставлять на продажу, или соотносить спрос с имеющимся предложением”, - говорит Эмили Гиттинс, исполнительный директор Archive и соучредитель Archive. “Но люди действительно могут зайти на сайт DVF и посмотреть, что ищут другие люди”.

Перепродажа брендированных товаров становится все более популярной среди модных брендов всех мастей, а такие ритейлеры, как Shein, Canada Goose, Mara Hoffman и Balenciaga, в последние месяцы добавляют в свои магазины или на веб-сайты товары секонд-хенда. По словам Гиттинса, в то время как DVF активно занимается перепродажей исключительно в цифровом формате, бренд может расширить ассортимент за счет использования других моделей, в том числе за счет расширения своих магазинов, запуска программы рассылки по почте и выхода на новые рынки. “Одна из особенностей этого запуска заключается в том, что он использует перепродажу как способ продемонстрировать историю и повествование о путешествии бренда”, - сказала она.

Известный благодаря успеху своего платья с запахом, которое впервые появилось на рынке в 1970-х годах, бренд Дианы фон Фюрстенберг в последующие десятилетия переживал как взлеты, так и падения. Пандемия и новое руководство — в 2021 году Габби Хирата была назначена президентом, а внучка Дианы Талита фон Фюрстенберг стала сопредседателем — ознаменовали перезагрузку.

Компания закрыла магазины и вдвое сократила производство, прежде чем в 2021 году впервые за десятилетие вернулась к прибыльности.