Дуэт, который перевернул мир моды знаменитостей.

Выглядывая из окна своей квартиры в Ноттинг-Хилле, Задриан Смит вспоминал, как впервые встретил Сару Эдмистон, свою нынешнюю партнершу по стилю и бизнесу. “Это было через пару дней после того, как Джордж Флойд был убит», - сказал он. “Я созвал нескольких представителей индустрии.. в парк через дорогу от моей квартиры, потому что хотел пообщаться.

Потому что, как чернокожий человек и как чернокожий южанин, я чувствовал себя очень отстраненным от того, что произошло”.

В тот день в парке началась открытая дискуссия о расизме и социальной справедливости, которая заложила основу для бизнеса Smith and Edmiston в области дизайна — бизнеса, который, по их словам, основан на инклюзивности, образовании и представительстве с целью изменить исторически сложившееся представление о мире моды. За почти два года, прошедшие с момента запуска, у них появился список клиентов по всему миру, в который входят лауреаты премии «Оскар», такие как Ариана Дебоуз, подающие надежды молодые актеры Майкл Уорд и Косар Али, а также члены королевской семьи, включая леди Амелию Виндзор.

Прошедший сезон награждений стал для дуэта выдающимся: Дебозе появилась в эффектных нарядах от Valentino Haute Couture, Moschino и Versace на всех главных красных дорожках - от «Выбора критиков» до премии «Оскар». Вчера вечером дуэт нарядил обладательницу премии «Оскар» за лучшую женскую роль второго плана на гала-концерте Met Gala в черное платье с блестками и золотой вышивкой от Moschino.

Они также стилизовали актера Пола Мескаля, который был одет в смокинг Valentino, сшитый на заказ, и украшения Cartier. На гала-концерте этого года, посвященном теме “В Америке: антология моды”, Смит сказал, что они придумали, как творчески подойти к теме, и назвал Джереми Скотта, дизайнера, с которым они работали над созданием одежды для DeBose, “человеком, которого мы связываем с моралью и ценностями, и с которым Ариана соединяет с моралью и ценностями”, добавив, что наряд ДеБозе призван стать “праздником радости и любви”.

В своем стайлинговом бизнесе Смит и Эдмистон, у которых сейчас работает команда из 13 человек, работающих в Лондоне, Лос-Анджелесе и Нью-Йорке, уделяют приоритетное внимание обновлению устаревших элитарных стандартов в моде, подталкивая модные дома к расширению списка тех, кого они будут одевать, оставляя место для творчества и самовыражения в каждом из них. взгляд клиента. “Мне хотелось бы думать, что мы переживаем такое время, особенно после Covid, когда люди немного больше ценят свою подлинность”, - сказал Эдмистон. “Пандемия напоминает тебе о том, что жизнь коротка и что если ты хочешь выйти с обнаженной грудью на красную дорожку, или надеть брюки, или вывести девушек на улицу, дорогой, ты делаешь это”.

У этой пары разное происхождение.

Эдмистон родилась и выросла в Ирландии и за более чем десятилетнюю карьеру одевала известных и состоятельных клиентов частных магазинов. Смит родом из Саванны, штат Джорджия, и начал свою карьеру в модных отделах американского и британского Vogue, а затем работал внештатным стилистом в таких журналах, как Glamour и Teen Vogue.

Именно во время редакционной съемки он познакомился со своей первой знаменитой клиенткой, актрисой Наоми Скотт, с которой он работает с 2017 года. Эдмистон и Смит объединили свое прошлое, объединив частную клиентуру и компании, работающие на красных дорожках со знаменитостями, под одной крышей, поддерживая друг друга во всех категориях.

В состав звездного дуэта входят Дебоуз, Мескал и Скотт, а также актеры Тай Диггс, Фил Данстер, Кингсли Бен-Адир и Букки Бакрей, и это лишь некоторые из них. “Мы оба были по горло сыты тем, что мода выставлялась как расистская, эйджистская, сексистская и слишком долго увековечивала одну идею красоты”, - сказал Эдмистон. “Мы подумали, а что, если мы станем партнерами и будем двумя голосами, пытающимися сопротивляться и пытающимися создать это новое повествование?” Партнерство также позволило их компаниям масштабироваться и создать более широкую платформу для распространения идеи инклюзивности. Эдмистон сказал, что с момента объединения усилий их выручка увеличилась на 81 процент.

Она объясняет этот всплеск как выгодностью их партнерства, так и возможностью привлечь больше рабочих мест и клиентов, учитывая, что их всего двое. Она добавляет, что они также используют покупательную способность своих частных клиентов для поддержки дизайнеров из числа меньшинств, а также консультируют бренды, фирмы по связям с общественностью, розничных продавцов, организации, присуждающие премии и стипендии, и даже клубы-участники за кулисами их инициатив в области разнообразия и инклюзивности. “Звоните нам только в том случае, если вы готовы услышать жестокую правду”, - сказал Эдмистон. “Нам удалось связать бренды с экспертами, которые приходят в компании и выявляют, а затем устраняют некоторые из.. существующих проблем.

Мы не верим в отменяющую культуру, мы верим в дискурс”.

Для стайлингового бизнеса, руководители которого заявляют, что он “начинался не со стайлинга”, Смит и Эдмистон добились успеха как на красной дорожке, так и за ее пределами. Ту Тран, владелец лос-анджелесского агентства по подбору одежды для VIP-персон и знаменитостей LIT, сказал, что Смит и Эдмистон принадлежат к новому поколению стилистов, в которое входят Лоу Роуч, Джейсон Болден и команда дизайнеров Wayman и Micah, которые смогли изменить отношения между роскошными домами и знаменитостями, представив “таким клиентам, как Ариана [Дебозе] и Деми [Синглтон], мы знакомим их с роскошными домами, к которым, возможно, у них раньше не было доступа. ” - сказал Тран. “Я человек, который не видит своего отражения на подиумах или в рекламе высокой моды.

Но Задриан и Сара не приемлют идею о том, чтобы не видеть себя в этих брендах высокой моды”, - сказал Букрей. “Если бы я сказал им: «Представьте, что вы можете носить.. то-то и то-то». Невозможно представить, что на следующей неделе состоится примерка одежды этого бренда”.

Несмотря на портновский вихрь, который сопровождался дебатами звездных клиентов в The centre в прошлом сезоне награждений и на гала-концерте Met Gala на этой неделе, Смит и Эдмистон стремятся к расширению и росту как для своего бизнеса, так и для личного развития, рассматривая каждую работу в отдельности для поддержания финансового состояния бизнеса. “Мы руководствуемся верой, а не видением”, - сказал Смит о будущем. “Мы могли бы создать дизайн для открытия детского сада, мы подходим к каждой работе с одинаковой интенсивностью”.

Стилисты активно привлекают новых клиентов и сотрудничают с ними, поддерживая их идеалы, и настаивают на том, что важно не столько то, что будет дальше, сколько то, что по-прежнему приносит радость в их профессиональной и личной жизни, а также их миссия - разнообразие и инклюзивность.

Смит сказал, что то, что начиналось как «кружки честного общения», переросло в открытый диалог с брендами о расизме и инклюзивности. “Многие бренды и публицисты приходят к нам и спрашивают: «Что вы думаете?’ ” сказал Смит. “Кружки слушателей теперь превратились в активизм”.