Другая работа генерального директора Apple: Помогать Nike измениться

Новая линейка iPad была не единственной мыслью Тима Кука, когда он в мае представил планшеты из штаб-квартиры Apple Inc. в Калифорнии. Подсказка была на его ногах: пара уникальных кроссовок, разработанных специально для Кука на базе iPad компанией Nike Inc. Кук, главный исполнительный директор Apple и самый продолжительный член совета директоров Nike, помогал соучредителю Филу Найту и исполнительному директору председатель правления Марк Паркер пережил самый трудный год для крупнейшей в мире компании по производству спортивной одежды с тех пор, как он присоединился к ней в 2005 году.

За два месяца до выхода нового iPad компания Nike предупредила, что продажи упадут, поскольку спрос на кроссовки компании снизился из-за конкуренции со стороны новых брендов. В первой половине этого года в офисах обувщиков начались увольнения. Спустя несколько месяцев после запуска iPad Кук помогал консультировать по вопросам, связанным с перестановками в руководстве. Джон Донахью, бывший руководитель eBay Inc., которого Кук когда-то рекомендовал на высшую должность в Nike, ушел на пенсию, проработав на этой должности всего четыре года.

Затем Кук помог Эллиоту Хиллу, ветерану Nike, который вышел на пенсию, стать новым генеральным директором компании. За последние 19 лет Кук стал одним из ближайших внешних консультантов Nike и ведущим независимым директором компании. По словам нынешних и бывших сотрудников Nike и Apple, за время своего пребывания в должности он был авторитетным экспертом по различным вопросам, от Китая до технологических операций и назначения новых ключевых руководителей. Они отказались называть свои имена, обсуждая деликатные корпоративные вопросы.

Теперь Кук, занимая должность директора, помогает Nike пережить крупнейшие потрясения за последние десятилетия. Продажи упали на 10% в прошлом квартале, и компания отозвала свои годовые прогнозы, надеясь начать все с чистого листа для Hill. День инвестора, запланированный на ноябрь, был перенесен, чтобы дать новому генеральному директору больше времени для разработки стратегии, которую Кук и его коллеги по совету директоров должны будут одобрить. Когда Кук присоединился к совету директоров Nike в 2005 году, он все еще был главным операционным директором Apple и правой рукой Стива Джобса.

В то время две компании были близки к тому, чтобы заключить первое партнерство — создать датчик шагомера, размещаемый в нижней части кроссовок Nike, который будет передавать данные о вашем физическом состоянии на iPod. Найт был рад приветствовать Кука и его технический опыт, назвав его “ценным приобретением”.

В то время Apple только приступила к официальной разработке iPhone и была на пороге превращения в мощную компанию, какой она является сегодня.

На посту главного операционного директора Кук отвечал за отношения Apple с партнерами и поставщиками, подразделение Mac, обслуживание клиентов и поддержку, а также за повседневную деятельность компании, когда Джобс находился в отпуске по болезни. Джобс ушел в отставку в августе 2011 года, и Кук был назначен генеральным директором.

В 2016 году Найт, которому тогда было далеко за 70, ушел с поста председателя правления Nike и передал эту должность Паркеру, дизайнеру обуви и основателю компании. Затем Кук стал принимать более активное участие в качестве ведущего независимого директора, а в настоящее время он возглавляет комитет по вознаграждениям компании.

В настоящее время Apple и Nike являются тесными партнерами в области Apple Watch, и с 2016 года они совместно продают модели с уникальными ремешками и циферблатами. Nike также предлагает собственный набор фитнес-функций, которые пользователи Apple Watch могут установить на свои устройства.

До дебюта Apple SmartWatch Кук был известен как пользователь FuelBand, разработанного компанией Nike предшественника современных более мощных носимых устройств, которые были сняты с производства за несколько месяцев до презентации Apple Watch в 2014 году. По мере того как Кук продвигался по карьерной лестнице, они с Найтом становились все ближе.

В своем выступлении в Стэнфорде Найт назвал Кука “великим лидером в области сотрудничества”. В 2021 году он также опубликовал биографию Кука в журнале Time 100, отметив, что генеральный директор Apple “способен мыслить тактически и стратегически в отрасли, сильно отличающейся от его собственной”.

Годы спустя Кук мимоходом порекомендовал книгу Найта memoir Shoe. Собака поп-звезды Дуа Липа в ее подкасте. На протяжении большей части срока полномочий Кука в совете директоров Nike был стабильным и растущим бизнесом, и изменения в руководстве происходили редко. Все изменилось в 2019 году, когда разочаровывающие финансовые показатели и множество обвинений в сексуальных домогательствах в адрес подчиненных Паркера перевернули карьеру тогдашнего генерального директора.

Паркер не был замешан в этом и сегодня является исполнительным председателем. Стремясь модернизировать операции электронной коммерции, Nike назначила Донахью своим новым исполнительным директором. Бывший руководитель eBay на протяжении десятилетий сотрудничал с Knight, но также обратился к Куку за поддержкой. Около десяти лет назад генеральный директор Apple посоветовал Донахью, как вести себя с активными инвесторами, такими как Карл Икан и Илон Маск, на eBay.

В Nike Донахью отзывался о Куке как о наставнике и единомышленнике. Присутствие Кука было замечено сотрудниками всемирной штаб-квартиры Nike в Бивертоне, штат Орегон, которые сказали, что генеральный директор Apple время от времени высказывал предложения по дизайну розничных магазинов и призывал компанию сосредоточиться на основных продуктах, а не насыщать рынок.

Это соответствует долгосрочной стратегии Apple, разработанной как Джобсом, так и Куком. Неудивительно, что Кук также высказался об усилиях, предпринимаемых в рамках онлайн-технологий Nike. В течение 2021 и 2022 годов Nike сталкивалась с конфликтами в Китае, в которых у Кука был некоторый опыт, учитывая, что Китай является базой цепочки поставок Apple и одним из ее важнейших рынков. Кук имел дело со многими спорными ситуациями в регионе, начиная от условий работы поставщиков и заканчивая предполагаемыми нарушениями трудового законодательства.

Поскольку Nike инвестировала в обновление своей цифровой экосистемы в Китае, включая онлайн-магазин, приложения и аплеты в WeChat, руководители технического подразделения Nike часто цитировали стратегию Кука, направленную на соблюдение законодательства в регионах, где она работает. В прошлом месяце, когда дело дошло до оценки кандидатов на должность генерального директора, Хилл заручился поддержкой Кука.

Бывший стажер, который на протяжении трех десятилетий поднимался по карьерной лестнице в Nike, вышел на пенсию и теперь возглавляет компанию, следуя стратегии Кука в Apple, направленной на то, чтобы как можно дольше удерживать руководителей, которые являются экспертами в области корпоративной культуры. Найт поблагодарил Кука за его усилия.

Авторы: Ким Бхасин, Марк Гурман и Лили Мейер.