Достигли ли мы Пика Быстрой Моды?

На прошлой неделе Deutsche Bank объявил о прекращении бума быстрой моды, рекомендовав инвесторам продать акции принадлежащих Zara Inditex и H&M Group, а также назвав владельца Primark одним из своих “наименее предпочтительных” розничных акционеров. Быстрая мода в последние несколько лет (или последних десятилетий, в зависимости от того, как на это посмотреть) переживает настоящий расцвет. Суждение одного аналитика вряд ли является признаком того, что конец близок – акции Inditex по-прежнему растут на 50% в этом году, а рейтинг продаж Deutsche Bank является единственным из более чем 30 рекомендаций аналитиков для акций, согласно Bloomberg.

Но это признак того, что на горизонте сгущаются тучи. Самый большой из них - это спрос. Растет число сигналов о том, что потребители наконец-то отходят от своего постпандемического увлечения шопингом. Хорошие времена продолжались гораздо дольше, чем практически кто-либо ожидал, и быстрая мода, наряду с роскошью, потребовала непропорционально большую долю прибыли.

Но продажи в «черную пятницу», хотя в целом в США и выросли, растут не такими темпами, как в 2021 и 2022 годах (в Великобритании картина более однозначно негативная). Результаты Inditex за третий квартал, опубликованные на этой неделе, должны пролить некоторый свет на то, как меняется поведение потребителей.

Замедление или даже просто замедление роста потребует увеличения расходов на маркетинг, что является одной из причин мрачного прогноза Deutsche Bank. Еще одним фактором является эскалация войны с Шеином. Zara, H&M и другие сети магазинов быстрой моды создают флагманские магазины с салонами красоты, ателье по пошиву одежды и другими функциями, которые конкурентам, работающим только онлайн, было бы трудно себе представить. Это разумная стратегия, но дорогостоящая, особенно с учетом того, что эти сети были сосредоточены на снижении физических розничных издержек за счет закрытия неэффективных магазинов.

Компания Brick and mortar собирается стать еще более конкурентоспособной: Shein объединяется с компанией with Forever 21 для расширения присутствия в офлайне, а Primark и Uniqlo планируют открыть десятки новых филиалов в США. На стороне Zara и H&M по-прежнему масштаб и лояльность к бренду, но им придется потратиться, чтобы сохранить эти преимущества. Итак, достигли ли мы пика быстрой моды? Почти наверняка нет, но с этого момента выигрыш будет даваться нелегко.

На предстоящей неделе мы ждем от вас вестей! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану. Baskin@businessoffashion. Ком.