Должны ли Бренды отменять Показы Мод?

И снова наступил месяц моды, показы мужской одежды и высокой моды начнутся на следующей неделе и продлятся весь январь. И снова новый сезон совпал со всплеском заболеваемости коронавирусом в Европе и США, в результате чего отрасли пришлось решать, достаточно ли это безопасно и стоит ли продолжать. Правительства Италии и Франции разрешили Национальной камере итальянской моды в Милане и Федерации высокой моды (FHCM) в Париже проводить очные показы при условии, что они соответствуют национальным требованиям в отношении коронавируса, таким как ограничение количества гостей, социальное дистанцирование, ношение масок и требования к актуальным паспортам вакцинации для участников.

Британский совет моды (British Fashion Council, BFC) объявил в декабре, что не будет проводить неделю мужской моды в январе из-за неопределенности с Covid-19, но организация по-прежнему планирует проведение очных показов женской одежды в феврале, как и Совет модельеров Америки (CFDA) в Нью-Йорке. Йорк.

На практике решение о том, продолжать ли реализацию планов на неделю моды, остается за отдельными брендами. Некоторые бренды уже приняли решение отменить, перенести или сократить планы на неделю моды. Компания Ann Demeulemeester, которая должна была выступить на выставке мужской одежды Pitti Uomo во Флоренции на следующей неделе, перенесла показ на июнь. Giorgio Armani отменил два показа мужской одежды и показ модной одежды от кутюр в январе в Милане и Париже.

Brunello Cucinelli решила отложить свои планы на Pitti Uomo, но все же провести запланированную презентацию во время недели мужской моды в Милане. Между тем, благотворительный модный ужин, организованный FHCM и Sidaction, который традиционно завершает неделю высокой моды в январе, перенесен на июль. Стоит ли многим последовать их примеру?

Это решение создает финансовую и репутационную проблему. Показы могут быть ценными, но дорогостоящими, и прямо сейчас бренды должны решить, согласны ли они с рисками, связанными с ростом уровня заражения. Для тех, кто выступал в январе, аргумент в пользу отмены более весомый, поскольку число случаев, как ожидается, продолжит расти. Однако, если к концу месяца уровень заражения Омикроном достигнет максимума, как это было в Южной Африке, к середине февраля, когда начнутся женские показы, число случаев заражения может резко сократиться как в Европе, так и в Нью—Йорке, где у сотен тысяч людей уже были положительные результаты анализов.

Тем не менее, это все еще рискованно. В настоящее время производство многих из этих шоу только начинается. Если бренд откажется от участия сейчас, он может сэкономить много денег. Если он продолжит, но ситуация примет плохой оборот, он может потерять столько же. Вопрос, который должен задать себе каждый бренд, заключается в том, насколько важна физическая демонстрация для развития их бизнеса. Стоит ли проводить выставку, зная, что ее сможет посетить меньшее количество людей и что повышенные меры безопасности могут привести к увеличению общих затрат?

Многие бренды, заинтересованные в проведении очных показов, приняли дополнительные меры для обеспечения безопасности людей.

Например, Brunello Cucinelli продлила запланированную на 13 января презентацию в шоуруме на три дня вместо двух, чтобы сократить количество посетителей. По словам представителей бренда, на месте будет работать бригада медиков, которые проведут экспресс-тесты на Covid.

Дизайнеры также используют полученные ранее знания о пандемии для создания гибридных решений. Режиссер Zegna Алессандро Сартори сказал, что он задумывал свое шоу 14 января, рассчитывая на цифровую аудиторию. “Из-за пандемии для брендов стало важнее принимать во внимание гостей, которые физически не присутствуют рядом”, - сказал Сартори. “Если вы будете смотреть телевизор, сидя за своим столом, у вас тоже будет захватывающий опыт”.

Некоторые из них могут принять решение о проведении своих шоу полностью в цифровом формате, несмотря на то, что предыдущие попытки в целом не увенчались успехом, не обеспечив такого же маркетингового эффекта, как очные презентации.

Другие могут выступать вне календаря, в свободное от работы время, как некоторые делали ранее во время пандемии. Однако почти два года спустя лидеры рынка в этом сегменте - Saint Laurent, Balenciaga и Gucci — вернулись к работе по графику. В конечном счете, бренды должны быть готовы к гибкости и привыкать принимать жесткие решения в конце игры. Giorgio Armani, первый крупный модный бренд, отменивший показ в феврале 2020 года, когда пандемия только начинала распространяться по Европе, в то время проводил прямую трансляцию мероприятия с пустого зала.

На этот раз бренд все еще обдумывает, как лучше всего представить предстоящие мужские коллекции и коллекции от кутюр, которые он должен был показать в январе этого года. По словам бренда, производство видео может оказаться невозможным из-за сжатых сроков, поэтому он также изучает возможность совместного показа своих основных коллекций в феврале.

Главный совет брендам, вступающим в новый сезон, - готовиться к неожиданностям. КОРОТКО О НОВОСТЯХ МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА Yeezy Gap сотрудничает с Balenciaga. Yeezy Gap представит товары, “разработанные Balenciaga” и ее креативным директором Демной (ранее известным под своим полным именем Демна Гвасалия), начиная с июня, говорится в заявлении Yeezy в пятницу. Macy’s сокращает часы работы магазинов из-за роста заболеваемости Covid-19.

Ритейлер сократил часы работы магазинов с 10 до 20 часов с понедельника по четверг с 11 до 20 часов, поскольку в понедельник в США сообщили о почти миллионе новых случаев заражения коронавирусом. Часы работы в выходные дни останутся неизменными. Отчет: посредники в цепочке поставок «отмывают» запрещенный хлопок из Синьцзяна. Исследование, проведенное Центром международного правосудия имени Хелены Кеннеди при Университете Шеффилд-Халлам, показало, что сырье, экспортируемое из Китая производителям в таких странах, как Индонезия, Шри-Ланка и Мексика, продается неизвестным брендам.

Authentic Brands Group отказывается от планов IPO. Компания не объяснила причину приостановления листинга. Но в ноябре владелец бренда Forever 21 согласился продать долю частным инвестиционным компаниям CVC Capital Partners и HPS Investment Partners в рамках сделки, которая оценивалась в 12,7 миллиарда долларов, включая долг. Nike заявляет, что домашний тренажерный зал Lululemon Mirror нарушает цифровые патенты. Компания Lululemon заявила Bloomberg, что рассматриваемые патенты, которые охватывают систему памяти, определяющую количество повторений, которые должен выполнить пользователь, предоставляют пользователям возможность соревноваться друг с другом и записывать спортивные данные, являются чрезмерно широкими, и компания уверена, что сможет отстоять свою позицию в суде.

Владелец компании Gieves &Hawkes Trinity Group подает документы на ликвидацию. Китайский владелец пострадавшей компании Шаньдун Жуйи (Shandong Ruyi) назначил ликвидаторов из FTI Consulting и R&H Services для оценки финансового положения компании и рассмотрения потенциальной реструктуризации группы, говорится в сообщении Гонконгской фондовой биржи, опубликованном во вторник.

Компания Next повысила прогноз прибыли по продажам одежды для вечеринок. Британская сеть магазинов ожидает прибыль в размере 822 миллионов фунтов стерлингов (1,1 миллиарда долларов) в текущем финансовом году по сравнению с предыдущим прогнозом в 800 миллионов фунтов стерлингов, говорится в сообщении, опубликованном в четверг.

Next также объявила о выплате еще одного специального дивиденда, но предупредила о неопределенности, связанной с пандемией и инфляцией. БИЗНЕС КРАСОТЫ Chanel представляет линию clean beauty № 1. Коллекция из девяти предметов, включающая косметику, средства по уходу за кожей и парфюмерию, будет продаваться на веб-сайте Chanel, а также доступна в Ulta. Ключевым ингредиентом линии является красная камелия, цветок, который ученые Chanel изучают на протяжении последних десяти лет. люди Vogue Japan назначает нового руководителя редакционного отдела контента.

Тиффани Годой будет курировать редакционные операции, стратегию и видение Vogue в Японии, тесно сотрудничая с Анной Винтур, глобальным редакционным директором Vogue и директором по контенту Conde Nast, а также Лесли Сан, директором Vogue по Азиатско-Тихоокеанскому региону. Dazed Media назначает Теда Стэнсфилда редакционным директором.

После шести лет работы в British media group, во вторник бывший цифровой редактор AnOther Magazine объявил в Twitter, что он будет курировать Dazed Digital и AnOthermag. Com в своей новой должности. Балмейн назначает нового президента американского отделения. Эмили В. По данным WWD, Джордж присоединился к французскому бренду роскоши Marc Jacobs International, который нацелен на расширение присутствия на американском рынке. МЕДИА И ТЕХНОЛОГИИ Tencent привлекла 3 миллиарда долларов, сократив долю в Sea, принадлежащей Shopee. По данным Reuters, китайская компания, занимающаяся играми и социальными сетями, продала почти 14,5 миллиона акций Sea по цене 208 долларов за штуку.

Акции индийской Future Group подскочили после прекращения арбитражного разбирательства с Amazon. В результате серьезной неудачи для американского гиганта электронной коммерции суд Дели в среду согласился с Future Group в том, что для продолжения арбитражного разбирательства между двумя сторонами не было правовых оснований, учитывая, что антимонопольное ведомство Индии приостановило ключевую сделку 2019 года, которую Amazon использовала для отстаивания прав на будущее.

Составитель: Джоан Кеннеди.