Dolce & Gabbana ‘Устроили’ свадьбу Кортни Кардашьян и Трэвиса Баркера

Клан Кардашьян-Дженнер продемонстрировал многочисленные наряды total-look от Dolce & Gabbana во время нашумевшего уик-энда на фешенебельном итальянском курорте Портофино, чтобы отпраздновать свадьбу Кортни Кардашьян и музыканта Трэвиса Баркера. Кроме того, Dolce & Gabbana разместили Кардашьян и Баркера на мегаяхте и открыли магазин одежды для зрителей и гостей во время празднования, что стало крупным маркетинговым ходом для итальянского люксового бренда. Бренд опроверг сообщение Daily Mail, в котором партнерство описывалось как эксклюзивная спонсорская сделка: основатели Стефано Габбана и Доменико Дольче “организовали это радостное событие”, - сказал представитель бренда.

Но как бы Dolce & Gabbana ни называли это мероприятие, по сути, кобрендинговая свадьба - первый шаг в сфере маркетинга предметов роскоши — была задумана таким образом, чтобы вызвать интерес в Интернете. Сестры Кардашьян Ким и Хлоя, мать Крис Дженнер и сводные сестры Кендалл и Кайли Дженнер неоднократно фотографировались (в том числе звездным фотографом Эллен фон Унверт) в новых и архивных образах от Dolce & Gabbana на протяжении всего свадебного уик-энда.

Скоростные катера, которые доставляли гостей на свадьбу, были украшены подушками для сидений с самыми узнаваемыми принтами Dolce & Gabbana. Это событие знаменует собой важную веху в истории Dolce &Gabbana., Долгое возвращение Габбаны в центр внимания после серии промахов с пиаром в Интернете, кульминацией которых стала бестактная маркетинговая кампания и расистская тирада во время его визита в Китай в 2018 году.

Клиенты на этом ключевом рынке предметов роскоши, а также многие влиятельные лица, редакторы и знаменитости по всему миру стали неохотно обращаться к бренду. Но преданная делу клиентская база и тесные связи с ключевыми розничными продавцами предметов роскоши с тех пор помогли бизнесу стабилизироваться, а грамотные инвестиции в глянцевые журналы и попытки одеть знаменитостей, включая Cardi B, Saweetie, Tiffany Haddish и Doja Cat, постепенно вернули компанию в мир моды.

Стефано Габбана, миллиардер и соучредитель бренда, который когда-то назвал Кардашьян “самыми дешевыми людьми в мире”, больше не публикует посты в социальных сетях, позволяя знаменитостям и модным показам говорить о бренде. Воскресная церемония в Портофино на самом деле стала третьей “свадьбой” Кардашьян и Баркера после небольшой церемонии и официального судебного разбирательства в Калифорнии (оба события также были представлены в социальных сетях в качестве “моментов” для поклонников).