Для RTFKT и Nike Кроссовки NFT - Это только начало

В 2019 году Бенуа Паготто, Крис Ле и Стивен Василев были на грани запуска RTFKT — своего бренда виртуальных кроссовок, основанного в основном на классических силуэтах Nike, — когда узнали, что Nike получила патент на обувь, связанную с блокчейном, под названием CryptoKicks.

Трио, которое путешествовало по Японии в поисках вдохновения, сомневалось, стоит ли продолжать в том же духе, но в конце концов продолжило, начав носить цифровую обувь, подобную “Киберснейкеру”, знаменито отфотошопленному для Илона Маска. В течение следующего года или около того RTFKT (произносится как “артефакт”) создала свой бренд, сочетающий уличную одежду и игры с помощью таких товаров, как кроссовки NFT и коллаборации. В течение этого периода Nike так и не выпустила свои CryptoKicks. Вместо этого в декабре она приобрела RTFKT. Когда кроссовочный гигант все-таки выпустил свою первую обувь NFT, Nike Dunk Genesis CryptoKicks, это было сделано совместно с RTFKT, основатели которой сейчас являются старшими директорами компании.

За время, прошедшее между поездкой в Японию и запуском Nike CryptoKicks, RTFKT стал одним из крупнейших брендов на рынке NFT, стоимость которого выросла до 17 долларов. По данным Nonfungible, объем продаж в 2021 году составит 7 миллиардов долларов. Коллекционеры скупали такие предметы, как кроссовки, созданные цифровым художником Fewocious, и аватары “CloneX”, созданные им совместно с Такаши Мураками, за суммы, которые обычно исчисляются тысячами или десятками тысяч долларов, а иногда и выше. Владельцам клонов, которые составляют основу создаваемой экосистемы, компания “дарит по воздуху” бесплатные услуги, которые они могут использовать вместе со своими клонами, чтобы начать создавать вымышленный мир. На самом деле компания пытается шаг за шагом построить метавселенную, поощряя аудиторию использовать ее продукты в качестве строительных блоков. Поклонники бренда в Twitter и Discord с нетерпением ждут новостей о том, что будет дальше. В этом году они потратили месяцы на то, чтобы с энтузиазмом разгадывать головоломки, которые подбрасывал RTFKT, чтобы разблокировать один из этих доставленных по воздуху предметов - таинственный куб, получивший название MNLTH. (На открытии были представлены криптокошельки RTFKT от Nike, “флакон с кожей” для их настройки и еще кое-что. ) “Эти модные словечки, которые мы слышим в розничной торговле, моде и потребительской культуре, такие как аутентичность, опыт и сообщество, находятся на стыке их”, - сказал Брайан Трунзо, ветеран индустрии моды, который сейчас возглавляет metaverse в Polygon Studios, консалтинговом подразделении Polygon blockchain. Это, возможно, делает RTFKT брендом нового типа, который балансирует где—то между модой, криптовалютами и играми и имеет хорошие возможности извлечь выгоду из растущего слияния этих трех направлений.

Но ему также приходится сталкиваться с вызовами рынка NFT. Продажи в целом замедлились, и рынок изобилует финансовыми спекуляциями. Многие проекты в сфере NFT, по-видимому, нацелены на получение наличных без каких-либо видимых целей, кроме быстрой прибыли, что портит имидж пространства.

Не в последнюю очередь из-за того, что само пространство является совершенно новым, что делает его будущее неясным. Видение RTFKT на будущее Основатели RTFKT познакомились в 2018 году, когда Паготто, тогдашний глава отдела маркетинга киберспортивной команды Fnatic, искал человека для создания игровых скинов - дополнений, изменяющих внешний вид персонажа или предмета.

Он нашел Ле, у которого был бизнес по созданию скинов для “Counter-Strike». Затем их пути пересеклись с Василевым, который руководил успешной студией по кастомизации кроссовок в Лондоне, и вместе они создали обувь для команды Fnatics по ”Лиге легенд“.

Если и есть что—то, что объединяет их и движет RTFKT, так это то, что цифровые средства, которые мы используем для передачи нашей индивидуальности, вкусов, социального статуса и других черт, так же важны, как и физические, если не больше. “Мы всегда исходили из того, что в будущем все ваши цифровые активы будут представлять для вас гораздо большую ценность, чем ваши физические активы, и это означает как экономическую, так и эмоциональную ценность”, - сказал Паготто. Виртуальным товарам еще предстоит пройти долгий путь, прежде чем они превзойдут реальные товары на массовом уровне - если это когда—нибудь произойдет.

Но очевидно, что потребители, которые находятся в сети, проводят там больше времени. RTFKT проектирует для этого будущего, разрабатывая индивидуальности, цифровые продукты и даже дома. В кошельки владельцев клонов были отправлены “космические капсулы”, которые выглядят как небольшие футуристические квартиры. Суть в том, чтобы сделать все будущие версии совместимыми, что означает, что их может носить клон, отображать в space pod или использовать каким-либо другим образом с предыдущими элементами RTFKT. Васильев сказал, что следующий этап, к которому они переходят, - это “создание полноценных экосистем и различных подразделений, где все будет взаимосвязано”.

Таким образом, RTFKT позволяет своим поклонникам по-разному комбинировать ее продукты, вовлекая их в создание своей мини-вселенной.

Такие предметы, как Nike CryptoKicks, также поддерживают AR, поэтому части этой вселенной можно накладывать на реальный мир. Сейчас команда представляет механику “эволюции”. Владельцы CryptoKicks могут использовать “флаконы с кожей”, которые выпускает RTFKT, чтобы изменить свой внешний вид, основанный на игровой эстетике. Но при использовании флакона с кожей он “сгорает”, поэтому по мере использования большего количества флаконов их редкость будет увеличиваться.

Создание с помощью Nike Как именно это видение вписывается в бизнес Nike, до конца не ясно, по крайней мере пока. Паготто описал Nike и RTFKT как новаторов, просто в разных сферах: Nike в спорте, RTFKT в web3. Поначалу Паготто был удивлен, что Nike хочет купить их компанию, но в конечном итоге пришел к выводу, что в этом есть смысл. Если Nike планировала войти в эту сферу, разумным подходом, по мнению Паготто, было набрать команду, которая могла бы работать в этой сфере изначально.

Но, по словам Паготто, хотя команда RTFKT консультирует Nike, она не разрабатывает стратегию компании в области NFT. В центре ее повседневного внимания по-прежнему остается RTFKT, в отношении которого она сохраняет автономию. Тем не менее, компании тесно сотрудничают.

Компания Nike заинтересована в сохранении наследия таких продуктов, как Dunk, стиля, который сыграл важную роль в зарождении современной культуры кроссовок, и RTFKT заявила, что это только первый из классических стилей Nike, который будет изменен. “Команда Nike помогает нам сохранить традиционный, классический образ, особенно в области искусства”, - сказал Ле. “Как RTFKT, мы склонны немного сходить с ума”.

RTFKT, тем временем, может воспользоваться архивом Nike, воспользоваться ее опытом в создании бренда и получить доступ к оборудованию крупнейшей в мире компании по производству кроссовок. RTFKT уже была пионером в том, что называется “формированием”, когда продукт NFT превращается в материальный продукт. “Нам были доступны практически все ресурсы, и у нас есть несколько действительно интересных физических продуктов, которые уже готовятся к выпуску”, - сказал Василев.

Их цель - постепенно соединить цифровой и физический миры. Борьба с “FUD” и дальнейший путь к NFT После стремительного роста в 2021 году рынок NFT в последнее время остыл. Как количество продаж NFT, так и средние цены упали, и скептически настроенные аналитики выразили сомнения в его долгосрочных перспективах. Криптосообщество, как правило, возражает, что NFT находятся на ранней стадии разработки, и их полноценное использование все еще разрабатывается.

Утверждается, что они выйдут далеко за рамки коллекционирования в формате jpeg, которые доминировали в пространстве. “Тенденция заключается в том, чтобы сделать их более полезными, чтобы их можно было использовать в метавселенных виртуальных мирах или для получения вознаграждений за лояльность следующего поколения от популярных брендов”, - сказал Трунцо из Polygon. “Если в них нет никакой полезности — если они просто предметы коллекционирования, — они станут сродни тому хламу, который вы найдете в своем ящике для мусора”.

RTFKT придерживается этой точки зрения, но она не полностью изолирована от того, что криптографы называют “FUD” — страх, неуверенность, сомнение. Когда компания впервые представила свои криптокики в Nike, после нескольких месяцев, когда она заставляла своих поклонников разгадывать загадки, чтобы разблокировать MNLTH, содержащие их, некоторые постеры в Discord не были сразу впечатлены.

Цена MNLTH на вторичном рынке резко упала. Однако через несколько минут он восстановился, когда появилась более подробная информация о его содержимом и криптокошельках. (Василев также отметил, что они раздавали MNLTH бесплатно, поэтому тот факт, что они продавались по какой-либо существенной цене, был свидетельством их успеха.) “Что мы знаем наверняка, так это то, что, как правило, всегда найдутся люди, которые будут жаловаться”, - сказал Паготто. “Всегда найдутся люди, которые попытаются воспользоваться ситуацией”.

Это распространенные проблемы в web3.

Поскольку креативные проекты также являются финансовыми активами, часто с высокими ценниками, они часто оцениваются по тому, какую прибыль они могут принести тем, кто их купит. Сфера также изобилует мошенничеством. Команда RTFKT оценила это как проблемы и добавила, что на данном этапе взаимодействие с пользователями в web3 является сложным и громоздким. Но они и другие сотрудники crypto считают это обычными проблемами, которые возникают при выходе на новый технологический рубеж.

На данный момент RTFKT заинтересована в продолжении работы над проектами, в которые они верят, как совместно с Nike, так и самостоятельно. Возможно, самое важное - это заручиться поддержкой, которая им необходима для реализации их видения. “Вы должны уметь создавать миры, - сказал Паготто, - а также привлекать сообщество, которое будет строить этот мир вместе с вами”.

Бенуа Паготто присоединяется к основателю и главному редактору BoF Имрану Амеду на профессиональном саммите BoF «Новые рубежи в моде и технологиях», чтобы поделиться реальными возможностями для моды в метавселенной.

Мероприятие будет транслироваться в прямом эфире по всему миру для участников BoF Professional All Access. Зарегистрируйтесь для участия в прямой трансляции сегодня.