Для Nike Худшее уже позади?

Это заключительный еженедельный информационный бюллетень 2022 года. Мы возобновим публикацию в январе. Когда Франция сыграет с Аргентиной в финале чемпионата мира в воскресенье, это также станет последним столкновением двух гигантов спортивной индустрии: Nike, которая спонсирует французскую команду, и Adidas, которая одевает их соперника.

Как и в любом громком футбольном матче, за столкновением логотипов кроется определенная драма - аргентинская звезда Лионель Месси, который, вероятно, играл на последнем чемпионате мира в своей карьере, долгое время был послом Nike, прежде чем подписать пожизненный контракт с Adidas в 2017 году. Его вероятный преемник на посту величайшей звезды этого вида спорта, француз Килиан Мбаппе, носит Nike.

В последнее время за пределами поля команда Nike vs. Соперничество Adidas больше напоминает разгромную победу Испании над Коста-Рикой со счетом 7:0 в начале турнира. Еще до проблем с Yeezy Adidas изо всех сил пыталась наладить контакт с потребителями (опрос BoF Insights, проведенный среди покупателей поколения Z, показал, что 22% назвали Nike одним из трех своих любимых брендов, что вдвое превышает долю Adidas). Этой осенью у Nike был свой неприятный момент с послом знаменитостей, когда звезда НБА Кайри Ирвинг поделилась ссылкой на фильм, пропагандирующий антисемитские теории заговора.

Но теперь уже отмененная линия кроссовок для спортсменов была далеко не так важна для основного бренда, как Yeezy для Adidas. Несмотря на это, Nike пришлось столкнуться с некоторыми более традиционными проблемами: компания заказала слишком много товаров на 2022 год, а продажи в Китае резко упали из-за строгой политики в отношении Covid в стране.

Аналитики, которые следят за деятельностью компании, говорят, что худшее, возможно, уже позади. Магазины Nike были переполнены в «Черную пятницу», так как из-за резкой уценки их избыточных запасов. А Китай постепенно выходит из зоны нулевой изоляции от Covid. Все еще существует вероятность того, что обе проблемы могут негативно сказаться на продажах и марже Nike в следующем году – объем избыточных запасов компании удивил рынок в сентябре и может повториться снова.

Перспективы Китая также туманны, и отечественные бренды спортивной одежды укрепили свои позиции во время пандемии. У Adidas появился новый генеральный директор, Бьорн Гульден из Puma, который определит дальнейший путь компании после Yeezy. Но нетрудно представить себе и возвращение к прежней форме в 2023 году. Сильный бренд Nike автоматически дает ему преимущество при тестировании новых рынков или каналов продаж, будь то платформа web3 или первый фирменный магазин Jordan. Воскресенье Франция играет с Аргентиной в финале чемпионата мира Понедельник Результаты праздничных распродаж и окончательные прогнозы должны начать поступать от ритейлеров и аналитических компаний на этой неделе Вторник Швейцарская часовая промышленность отчиталась об экспорте за ноябрь Результаты Nike за второй квартал Индекс потребительского доверия в еврозоне Суббота рождественский сочельник Предстоящая неделя ждет от вас вестей! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану. Baskin@businessoffashion.

Ком.