Для многих цифровых ритейлеров прибыль и экономический рост кажутся взаимоисключающими понятиями

На этой неделе Уорби Паркер вселил искру оптимизма в многострадальных инвесторов в сфере электронной коммерции. Ритейлер очков сообщил во вторник, что его выручка в первом квартале выросла на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 172 миллиона долларов, в то время как чистый убыток сократился до 11 миллионов долларов с 34 миллионов долларов годом ранее. Компания Warby приняла ряд мер по сокращению расходов, включая сокращение и корректировку расходов на маркетинг.

Бренд как никогда близок к достижению своей цели по повышению прибыльности, но достигнутых результатов оказалось недостаточно, чтобы возродить энтузиазм инвесторов, не говоря уже о том, чтобы убедить их в том, что цифровые бренды могут достигать и поддерживать рост как прибыли, так и убытка. Акции компании выросли во вторник менее чем на 1%, а на следующий день упали на 4%.

В этом году цена акций упала на 20%. На фоне продолжающегося замедления роста электронной коммерции компании находятся на перепутье. По мнению аналитиков, они могут сократить расходы для получения прибыли или потратить деньги на стимулирование роста продаж, но, скорее всего, не на то и другое сразу. Любой из вариантов требует жертв: Warby Parker близка к прибыльности, но темпы ее роста замедлились по сравнению с периодом до IPO в сентябре 2021 года, поскольку она показывала меньше рекламы.

Интернет-магазин элитной одежды Mytheresa прибыльен, но, несмотря на то, что по итогам первого квартала, опубликованного во вторник, его продажи выросли на 17% в годовом исчислении, показатель EBITDA сократился почти на 8 миллионов евро (9 миллионов долларов) до 3 миллионов евро (3,3 миллиона долларов). Акции обеих компаний торгуются значительно ниже уровня их дебюта на открытом рынке.

Инвесторы, похоже, пришли к выводу, что продавцы одежды и косметики, работающие в цифровом формате, могут когда-нибудь заработать, но они никогда не станут быстрорастущими компаниями, приносящими прибыль, на что когда-то надеялись их спонсоры. Именно эта мечта позволила некоторым из них добиться заоблачных результатов при первом размещении акций. (Стоимость акций Warby Parker’s на момент IPO составляла 4,5 миллиарда долларов, сегодня она составляет 1,3 миллиарда долларов. Для других снижение еще более драматично: рыночная капитализация Allbirds составляет 190 миллионов долларов по сравнению с 2,1 миллиарда долларов на момент ее публичного дебюта). “Если вы хотите достичь высокого уровня развития, это сопряжено с определенными издержками”, - сказал Том Никич, старший аналитик по исследованию рынка обуви и одежды в Wedbush Securities. “Невозможно одновременно обеспечить устойчивый рост, выражающийся двузначными цифрами, и существенно сократить расходы”.

Простое сокращение потерь не изменит существующего чувства беспокойства по поводу этой категории. Одна из проблем заключается в том, что компании полагаются на тактику получения прибыли, которая может снизить продажи сегодня, но, как они надеются, приведет к росту в будущем.

Но есть несколько историй успеха, которые могут убедить инвесторов в том, что эти доходы в конечном итоге вырастут. Компания RealReal, например, специализируется на продаже более дорогих подержанных товаров, таких как сумки Hermes и часы Rolex, которые оправдывают высокие затраты на проверку подлинности и хранение.

Но ожидается, что в 2023 году валовая стоимость товаров — транзакций, совершаемых на платформе, — снизится на 5% в годовом исчислении, поскольку покупатели, ищущие более доступные товары, будут искать другие варианты, говорят аналитики. Достаточно ли состоятельных клиентов будут использовать платформу, чтобы сделать ставку на нее выгодной? Время покажет.

Интернет-магазин элитной одежды Mytheresa также хочет увеличить продажи среди потребителей с самым высоким доходом и готов пожертвовать некоторой прибылью, чтобы добиться этого. За первые три месяца 2023 года общая стоимость товаров, продаваемых ведущими клиентами, выросла на 37% в годовом исчислении.

Но расходы на маркетинг, которые включают в себя эксклюзивные мероприятия для ведущих клиентов, такие как посещение ателье Schiaparelli, также выросли на 10 процентов и составили 26 миллионов евро. Скорректированная рентабельность по EBITDA Mytheresa снизилась почти до 2 процентов с 6 процентов годом ранее.

Исполнительный директор Mytheresa Майкл Клигер (Michael Kliger) сказал BoF, что, несмотря на то, что компания “сделала шаг назад в плане прибыльности”, она твердо стоит на пути к восстановлению экономики. “У нас дела идут намного лучше, чем когда-либо. Вот почему мы считаем, что не должны менять нашу стратегию”, - сказал он.

Немногие игроки в сфере электронной коммерции в сфере моды могут позволить себе придерживаться подхода Mytheresa, у них нет прибыли, которой они могли бы пожертвовать, а другие варианты привлечения наличных денег непривлекательны. Например, на этой неделе Allbirds также опубликовала результаты за первый квартал, которые показали, что продажи упали на 13% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, до 54 миллионов долларов, поскольку бренд кроссовок приостановил открытие магазинов и сократил маркетинг.

Компании необходимо сокращать расходы, чтобы вернуть покупателей к своим шерстяным кроссовкам. КРАТКО О НОВОСТЯХ МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА Прибыль Richemont растет на фоне восстановления экономики Китая. Операционная прибыль составила 5,03 млрд евро (5,5 млрд долларов), а продажи выросли на 14% в пересчете на постоянные валюты за год до марта, сообщила в пятницу компания Richemont, превзойдя прогнозы аналитиков. Продажи итальянской модной группы Tod’s выросли в первом квартале, превзойдя ожидания.

Продажи итальянской модной группы Tod’s выросли на 23% в первом квартале этого года, превзойдя прогнозы аналитиков, благодаря высоким показателям в Китае и несмотря на умеренный рост в Северной и Южной Америке. Выручка Prada в первом квартале подскочила на 22 процента, превысив 1 миллиард евро.

Продажи Prada в первом квартале подскочили на 22%, превысив консенсус-прогнозы. Розничные продажи флагманского бренда Prada выросли на 21%, в то время как продажи Miu Miu резко ускорились, увеличившись на 42%. Adidas продаст свои товары Yeezy. Adidas скорее продаст оставшиеся запасы кроссовок Yeezy, чем уничтожит их, сообщил генеральный директор Бьорн Гулден акционерам на ежегодном собрании компании в четверг, положив конец многомесячным спекуляциям о груде непроданных товаров, стоимость которых оценивается в 1,2 миллиарда евро (1,3 миллиарда долларов).

Adidas также сообщила инвесторам, что расследование ненадлежащего поведения Ye на рабочем месте не подтвердило заявления о домогательствах. Tapestry поднимает планку, поскольку сумки Coach бросают вызов американской роскоши. Компания Tapestry Inc повысила прогноз годовой прибыли, сделав ставку на то, что рост цен, высокий спрос на сумки Coach и резкое оживление в Китае защитят ее от более широкого спада в закупках предметов роскоши в США. Уолтер Альбини подтвердил возобновление продаж. Фонд Bidayat, контролируемый египетским предпринимателем и инвестором Рашидом Мохамедом Рашидом, намерен перезапустить итальянский лейбл Albini после приобретения его IP-адреса и архива, подтвердил BoF. Рашид отказался комментировать неподтвержденные сообщения СМИ о том, что в этом деле замешан бывший креативный директор Gucci Алессандро Микеле.

Aditya Birla Fashion and Retail приобретает одежду TCNS. Индийская компания приобретет 51-процентную долю в местной fashion group в рамках сделки стоимостью 1650 крорских рупий (около 202 миллионов долларов). ThredUp и The Real на дюйм приблизились к прибыльности.

Несмотря на достижение соответствующих целей по прибыльности, инвесторы обоих сайтов онлайн-перепродажи вряд ли были впечатлены во вторник днем, когда компании отчитались о доходах за первый квартал. В Warby Parker и Allbirds появились признаки прогресса.

Продажи производителя очков в первом квартале этого года выросли на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года благодаря растущему ассортименту магазинов. Продажи продавца кроссовок в первом квартале упали на 13% до 54 миллионов долларов, но это падение оказалось ниже, чем ожидалось.

Asos сообщает о потерях в первом полугодии из-за сокращения числа покупателей. Британская компания Asos, которая когда-то была лидером по переходу на онлайн-торговлю модной одеждой, в первом полугодии понесла убытки из-за сокращения бюджетов домохозяйств и увеличения прибыли на товары, но заявила, что уверена в возвращении прибыли во втором полугодии.

Британская JD Sports купит французскую Courir за 572 миллиона долларов. Ритейлер предложил приобрести французскую Groupe Courir за 520 миллионов евро (572 миллиона долларов), что станет первым приобретением британской группы с тех пор, как в феврале были объявлены амбициозные планы по расширению.

JD. Данные о квартальной выручке Com превзошли прогнозы. Акции пекинской компании, котирующиеся на бирже в США, выросли в цене почти на 4 процента в ходе торгов перед объявлением. Victoria’s Secret переигрывает свой показ мод, вызвавший скандал, в виде фильма. Осенью этого года, после четырехлетнего перерыва, Victoria’s Secret & Co. представит свой знаменитый показ мод в виде полнометражного фильма, в котором примут участие художники и дизайнеры со всего мира.

IPO Reformation делает ставку на экологичность эвкалиптовых штанов стоимостью 200 долларов. Реформа быстрорастущего производителя женской одежды станет следующим серьезным испытанием того, сможет ли бренд, рекламирующий экологичность, завоевать более широкую аудиторию и выполнить экологические обещания.

БИЗНЕС КРАСОТЫ Агентство по надзору за рекламой борется с ложными заявлениями о здоровье и красоте. Агентство по надзору за рекламой запрещает все большее количество рекламных объявлений, в которых преувеличиваются преимущества оздоровительных и косметических процедур, таких как ботокс, филлеры для губ и диетические добавки.

Парфюмерия Coty после сильного падения прогнозирует прибыль. Компания Coty Inc во вторник во второй раз повысила прогноз годовой прибыли, так как материнская компания CoverGirl отмечает рост цен, запуск новых продуктов и устойчивый спрос на ее элитную и доступную парфюмерию и косметику. люди Хельмут Ланг назначает Питера До креативным директором.

Нью-йоркский дизайнер будет курировать мужскую и женскую коллекции Хельмута Ланга, начиная с 15 мая. Его дебютная коллекция весна 2024 будет представлена на Неделе моды в Нью-Йорке в конце этого года. Генеральный директор JD. Com уходит после года работы у руля в связи со снижением темпов роста. Сюй Лэй покидает компанию № 2 по онлайн-коммерции в Китае после более чем десятилетнего восхождения по служебной лестнице и с июня передает бразды правления финансовому директору Сэнди Сюй.

МЕДИА И ТЕХНОЛОГИИ TikTok отрицает задержку запуска торговой платформы в США. Гигант социальных сетей, принадлежащий китайской компании ByteDance, опроверг опубликованный в среду отчет Wall Street Journal о том, что он откладывает запуск своей торговой платформы в США. Составлено Сарой Элсон.