Для Люксовых Брендов фраза «Больше того же самого» Больше не подходит

Ранее в этом месяце руководители Kering рассказали инвесторам и аналитикам о планах увеличить годовой объем продаж Gucci до 15 миллиардов евро. Мужская одежда является ключом к достижению этой цели: по прогнозам компании, на эту категорию будет приходиться значительно большая часть продаж бренда. На этой неделе в Милане у Gucci будет более публичная сцена, чтобы заявить о себе покупателям, редакторам и просто потребителям.

В аналитической записке, опубликованной ранее на этой неделе, Бернстайн отметил, что потребители, которые когда-то были в восторге от переосмысления бренда Алессандро Микеле, теперь испытывают “усталость от бренда». ”Новый Gucci все еще находится в стадии разработки, компания Kering сделала несколько намеков на своем мероприятии capital markets day, в ходе которого руководители заявили, что будущее бренда будет заключаться в большом количестве кожаных изделий и ультрадорогой одежды, ориентированной на покупателей моложе 30 лет. Gucci - не единственный бренд, который демонстрирует на этой неделе переходный период.

Louis Vuitton пока не раскрывает свои планы в отношении мужской одежды после ухода Вирджила. Отчасти это объясняется тем, что плодовитый Аблох почти завершил свою осенне-зимнюю коллекцию 2022 года до своей смерти в ноябре. Однако неясно, какое влияние покойный дизайнер оказал на одежду, которая будет представлена на этой неделе, и оказал ли вообще. И не будет ничего удивительного, если вскоре будет назначен новый дизайнер: Off-White назначила Ибрагима Камару директором по искусству и имиджу, а жена Аблоха Шеннон Аблох стала исполнительным директором новой организации, которая будет управлять наследием дизайнера.

Nike выпустила несколько кроссовок, разработанных Abloh, последний раз в мае, хотя неясно, сколько неизданных пар осталось в хранилище. Итог: Если говорить об обновлениях, то 26 июня в Париже состоится заключительный показ Celine от Хеди Слиман, который станет первым показом бренда перед широкой аудиторией после пандемии.

Возможно, для вас будет неожиданностью узнать, что NFT NYC провела свое первое мероприятие еще в 2019 году. В конце концов, Джек Дорси продал на аукционе NFT свой первый твит за 2,9 миллиона долларов только в марте 2021 года, в то время как яхт-клуб Bored Ape был запущен только в апреле прошлого года.

С тех пор рынок NFT пережил целый цикл взлетов и падений. Дольче и усилитель, В октябре Gabbana продала на аукционе девять NFT почти за 6 миллионов долларов, а различные бренды, от Gap до Gucci, выпустили собственные токены. Затем произошел крах — этот твит Дорси получил максимальную цену всего в 277 долларов, когда его владелец попытался перепродать его несколько месяцев назад (акции, выпущенные модными брендами, показали себя не так плохо, хотя цены упали по всем направлениям). Не ждите слишком много мрачных разговоров на модных панелях NFT в Нью-Йорке.

Несмотря на крах криптовалют, модные бренды продолжают изучать способы внедрения этой технологии, будь то виртуальные распродажи товаров или новые программы лояльности. Буквально на прошлой неделе Tag Heuer анонсировала часы, которые будут отображать NFT владельца.

В программе конференции на этой неделе - доклады на тему “Тактика, которая поможет вам добиться успеха в сфере моды” и беседа у камина с исполнительным директором Gucci Николасом Удино. Итог: присутствие в NFT NYC авторитетных модельеров говорит о том, что у криптовалют могут быть свои взлеты и падения, но бренды мало что теряют, работая в этой сфере, и многое выиграют, если после недавнего хаоса рынок станет более стабильным.

Предстоящая неделя ждет от вас вестей! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану. Baskin@businessoffashion. Ком.