Для Coty это прощание с Gucci?

Coty должна пользоваться лицензией Gucci, пока она действует. Косметический конгломерат владеет правами на разработку, производство, продажу и дистрибуцию косметических средств для модного дома, а также несколькими другими товарами, принадлежащими Kering. По крайней мере, на данный момент. 3 февраля компания Kering объявила, что наняла Рафаэллу Корнаджиа на должность руководителя нового косметического подразделения Kering Beaute.

Это назначение лишь подтвердило давние слухи о том, что французский гигант роскоши готовится к созданию собственного косметического бизнеса. В объявлении не было никаких подробностей о том, когда – и произойдет ли вообще – этот переход, а также о том, когда новые косметические средства от брендов Kering могут появиться на прилавках магазинов.

Более подробная информация может появиться, когда Kering опубликует квартальные результаты 15 февраля. В настоящее время Kering выдает лицензии на создание косметических средств для своих самых известных брендов. L’Oreal владеет лицензией на бренд Saint Laurent YSL Beaute, годовой объем продаж которого, как утверждается, превышает 1 миллиард долларов. У Coty есть Gucci, у которого косметический бизнес меньше, чем у Saint Laurent, но после выхода в 2019 году популярного косметического бренда, возможно, станет более ценным активом в долгосрочной перспективе (поскольку модный бренд Gucci превосходит Saint Laurent с объемом продаж в 7,8 миллиарда долларов за первые девять месяцев 2022 года, к последняя составляет 2,4 миллиарда долларов).

Ни одна из косметических компаний не сообщила публично, когда истекает срок действия их лицензий на Kering. L’Oreal заключила долгосрочную сделку. Срок действия лицензии Gucci может истечь не раньше 2028 года, хотя может продлиться и гораздо дольше, однако обе компании могут договориться о переносе даты прекращения действия лицензии. Возможно, до окончательного решения еще далеко. Но еще не рано задуматься о том, что может означать для нынешнего владельца лицензии Kering поглощение косметического бизнеса Gucci, а руководители Coty, несомненно, таковыми являются. В отчете о доходах, опубликованном на этой неделе, Coty сообщила, что продажи косметики Gucci в США выросли более чем на 40% во втором квартале 2023 финансового года, который закончился 31 декабря.

Аромат Gucci Flora Gorgeous Jasmine, представленный в августе 2022 года, занял лидирующие позиции на ключевых рынках. В 2022 году главный исполнительный директор Coty Сью Наби назвала Gucci одним из трех ведущих ароматов компании. Более половины продаж Coty в 2022 финансовом году пришлось на парфюмерию prestige, и более 82 процентов этого бизнеса пришлось на шесть крупнейших брендов, в число которых входят Gucci, а также Burberry и Chloe. Coty также имеет долгосрочные лицензионные соглашения с другими брендами Kering, включая Alexander McQueen, Bottega Veneta и Balenciaga, у которых есть как минимум по одному аромату, но которые еще не представлены в сфере косметики, ухода за кожей или других косметических категориях.

Инвесторы, похоже, не слишком обеспокоены, после заявления Kering акции Coty практически не выросли. В целом, в последнем квартале Coty продемонстрировала небольшое снижение чистой выручки в своих престижных и массовых подразделениях по сравнению с предыдущим годом, но компания добивается прогресса в диверсификации своего портфеля.

Coty владеет контрольным пакетом акций Kylie Cosmetics, продажи которой в последнем квартале выросли более чем на 40% в годовом исчислении. Вопрос для Coty заключается в том, что делать с этими лицензиями: у нее может не оказаться особого стимула расширять ассортимент косметических средств этих брендов, если она ожидает, что Kering заберет их обратно.

Это беспрецедентная ситуация, для сравнения можно привести компанию Estee Lauder, которая, столкнувшись с перспективой потерять лицензию на косметику Tom Ford, выкупила весь бренд в ноябре за 2,8 миллиарда долларов. Компания Kering публично выразила недовольство тем, как ее крупнейший бренд ведет бизнес в сфере красоты.

У компании достаточно времени, чтобы создать инфраструктуру, необходимую для роста и масштабирования бизнеса в сфере красоты для своих домов моды. Тем временем, Kering может восстановить свои позиции в мире красоты, экспериментируя с различными видами продукции, форматами и моделями распространения среди своих небольших брендов, прежде чем попробовать их в Gucci.

Bottega, возрождающаяся под руководством креативного директора Матье Блази, представляет собой особенно интригующий испытательный полигон. Что касается Balenciaga, который все еще не оправился от скандала, связанного с рекламой плюшевых мишек в стиле БДСМ, то бренд может выиграть немного времени, прежде чем перейти к другой категории товаров.

Но настоящая звезда портфолио - Gucci – определит будущее конгломерата в сфере красоты. Парфюмерный бизнес Gucci, возможно, и не такой масштабный, как у Dior или Chanel, которые оба управляются собственными силами, но у Cornaggia есть опыт работы в сфере красоты, необходимый для руководства такой деятельностью.

Последние 14 лет она проработала в компаниях Estee Lauder, где совсем недавно занимала должность старшего вице-президента по международным отношениям и генерального менеджера брендов Estee Lauder и Aerin. Компания Kering ведет долгую игру, и в случае успеха у Dior и Chanel может появиться серьезный соперник.

Мы не успеем оглянуться, как наступит 2028 год. Примечание редактора: Эта статья была изменена 2 февраля. 10 декабря 2023 года, чтобы отразить время получения лицензии Coty у Gucci.