Дипика Падуконе: Звезда Болливуда, На Которую Делают Ставку Модные Мегабренды

Когда знаменитости—амбассадоры Louis Vuitton Дженнифер Коннелли, Леа Сейду и Алисия Викандер появились на Каннском кинофестивале в мае, одном из самых важных маркетинговых событий года для мировых брендов класса люкс, сотни фотографов запечатлели каждое их движение и наряд.

Но наибольший успех на красной дорожке в Каннах бренд получил от своего первого посла в мире из Индии Дипики Падуконе. На долю звезды Болливуда пришлось семь из десяти самых популярных постов Vuitton в Instagram и более 25% всех 20-долларовых сборов. По данным агентства по анализу данных и маркетингу Launchmetrics, за 12-дневный фестиваль бренд заработал 2 миллиона долларов в виде эффекта воздействия на СМИ (MIV). Один-единственный пост в Instagram, на котором Падуконе была изображена на третий день фестиваля в красном платье от Louis Vuitton, открывающем вид на пол, собрал более двух миллионов лайков и принес бренду более 1 миллиона долларов дохода в виде MIV. Несмотря на то, что Падуконе остается относительно неизвестной на Западе, она является самой популярной актрисой в индийской киноиндустрии хинди, занимая первое место в опросе India Today седьмой год подряд.

В более широком регионе Южной Азии, простирающемся от Афганистана и Пакистана до Бангладеш и Шри—Ланки, а также среди индийской диаспоры численностью от 25 до 30 миллионов человек, проживающей в США, Канаде, Великобритании и Австралии, а также на Ближнем Востоке, в Африке и Юго—Восточной Азии, Падуконе является именем нарицательным и мгновенно узнаваемым. лицо. Вместе взятое, глобальное сообщество Южной Азии составляет примерно два миллиарда человек — около 25 процентов населения земного шара.

За последние 18 месяцев Падуконе, которая впервые была включена в список BoF 500 в 2019 году, укрепила свой статус самого влиятельного посла Индии в мире моды благодаря целому ряду сделок по поддержке бренда. Сначала появились Levi’s Strauss и Adidas, затем Louis Vuitton, а теперь, в стремительной последовательности, Cartier. “Cartier стремится к созданию значимых, аутентичных связей с выдающимися талантливыми личностями”, - говорит Арно Каррез, директор по маркетингу Cartier, который вчера представил на BoF новую должность глобального посла Padukone. “Дипика Падуконе - многогранная актриса, креативщица и филантроп с открытым, откровенным характером, который сделал ее известной за пределами любых границ”.

Возможно, следовало ожидать, что Дипика, дочь Уджалы Падуконе и Пракаша Падуконе, бывшего чемпиона мира номер один по бадминтону, тоже займется этим видом спорта.

Когда она выросла в южном индийском городе Бангалор (бывшем Бангалоре), как она сама называла себя, неуклюжим подростком, ее внимание к корту привело к тому, что она стала играть в бадминтон на национальном уровне в Индии. “Я ходила в обычную монастырскую школу, где у нас было не так уж много внеклассных занятий. И вот, вы возвращаетесь из школы, перекусываете и отправляетесь в клуб”, - рассказывает она во время оживленного полутораминутного видеозвонка из Мумбаи. “И еще до того, как я поняла это, я начала профессионально играть в бадминтон”.

Падуконе ушла из дома и переехала в Мумбаи в возрасте 16 лет, где провела два с половиной года, выступая на подиумах индийских модельеров и снимаясь в рекламе потребительских брендов, таких как мыло Liril и зубная паста Closeup. “Быть моделью было моей мечтой», - говорит она. “Когда я была маленькой девочкой, мне всегда было ясно, что, когда я вырасту, это будет то, чем я хочу заниматься.

Настолько, что я даже не относилась серьезно к своей учебе”.

Именно ее опыт спортсменки подготовил ее к жизни и работе в Мумбаи, самом густонаселенном городе Индии. “Это так похоже на Нью-Йорк, где все такие агрессивные. Чтобы выжить, нужно вести себя определенным образом”, - говорит она. “Я не думаю, что стал бы тем, кем являюсь сегодня, если бы не был профессиональным спортсменом.

Именно это заставило меня мыслить независимо. Я бы путешествовал [один] на такси. Я заканчивал выступления поздно вечером, и большая часть моих денег уходила на переезды из одного места в другое”.

На фотографиях и видеозаписях Падуконе тех дней видна более молодая и невинная версия той женщины, которая улыбается мне с экрана сейчас, но она всегда была полна решимости проложить свой собственный путь. “В мое время, чтобы стать актером Болливуда, нужно было принять участие в конкурсе ”Мисс Индия» и завоевать корону», - говорит она. “И даже тогда я сказала себе, что не собираюсь поступать так, как обычно поступают другие». Где-то я знала, что, когда стану моделью, со мной будут сниматься фильмы.

Я просто знала это.” Ее прорывным фильмом стала семейная драма «Ом Шанти Ом», в которой она снялась вместе с суперзвездой Болливуда Шахрукх Кханом — что—то вроде того, чтобы сняться вместе с Томом Крузом в своем первом фильме «Вне опасности», - но у Падуконе вообще не было актерского опыта. “Прежде всего, вы видите красоту”, - говорит кинокритик Анупама Чопра. “Фильм «Ом Шанти Ом» имел огромный успех. Но, честно говоря, когда я посмотрела его как критик, меня не впечатлило исполнение.

Только несколько лет спустя, на коктейле, я подумал: ”Вау, здесь действительно что-то происходит».

“Я самоучка как актер”, - признается Падуконе. “Я три месяца ходил в школу актерского мастерства, но не думаю, что можно научиться актерскому мастерству за три месяца. Все, что я умею делать сегодня как актер, - это самоучка.

Я учусь на ходу”.

Снявшись в фильме «Коктейль», сыграв главные роли в таких эпических фильмах, как «Падмаават» и «Баджирао Мастани» легендарного режиссера Санджая Лилы Бхансали, а также рискнув в современной драме «Гехрайян», которая вышла на Amazon Prime в феврале, Падуконе продемонстрировал необычную разносторонность и размах в карьере, которой еще только пятнадцать лет. Сейчас она одна из самых стабильно привлекательных суперзвезд Болливуда.

По данным IMDbPro, более 30 ее фильмов собрали в мировом прокате почти 350 миллионов долларов, и это не считая ее роли в фильме “XXX: Возвращение Ксандера Кейджа” вместе с Вином Дизелем, который сам по себе собрал почти 350 миллионов долларов по всему миру. “Кино - это религия. Подсказки о том, как одеваться, как говорить, как заводить романы, приходят из фильмов”, - добавляет Чопра. “Когда вы идете на вечеринку по случаю дня рождения, когда вы идете в ночной клуб, когда вы идете куда угодно, песни, которые звучат, - это музыка из фильмов на хинди.

На самом деле в этом есть элемент поклонения. Это очень почтительные отношения [в Индии], которых нет на Западе”.

Неудивительно, что из 150 миллионов человек, которые следят за ней в социальных сетях, лишь немногие считают Падуконе кем-то вроде живой богини.

Это относится и к ее поклонникам в диаспоре. “Основной способ, с помощью которого индийцы-иногородние связывают себя с домом, - это еда и фильмы”, - говорит Чаритра Чандран, одна из звезд сериала Netflix “Бриджертон”, уроженка Южной Азии, выросшая в Англии. “Просмотр региональных кинотеатров и фильмов Болливуда - это то, чем мы делимся с жителями Индии. В этом смысле Дипика для меня своего рода мостик.

Я сижу в своей лондонской квартире и смотрю «Ghoomar» на повторе на YouTube, как и мои двоюродные братья в Коимбаторе”.