Детка, ты хорошо пахнешь

Ты бы купила аромат за 230 долларов для своего новорожденного ребенка?

Роскошные коляски, дизайнерская одежда и даже детское питание премиум-класса - все это в моде в кругах состоятельных родителей, но появление нового аромата Bonne Etoile от Dior стоимостью 230 долларов, созданного легендарным парфюмером Фрэнсисом Куркджяном, может вызвать удивление в детском саду.

Однако этот аромат, который входит в более широкий ассортимент роскошных средств для детской красоты, включая очищающие и увлажняющие лосьоны с эфирами жожоба по цене от 95 долларов, на самом деле не является чем—то особенным. В прошлом году Hermes выпустила модель Cabriole для детей в возрасте от трех лет и старше по цене 116 долларов.

В пресс-релизе Кристин Нагель, директор по созданию и обонятельному наследию, заявила, что она стремилась “создать приятную и очень оригинальную ароматическую воду, которая символизировала бы связь между родителями и ребенком”.

Британская нишевая парфюмерная линия Thameen выпускает три аромата для младенцев. У Bulgari, производителя ювелирных изделий и косметики, есть вариант для младенцев по цене 76 долларов, а Guerlain планирует возобновить выпуск своей линейки Guerlain Petites в следующем году.

В магазинах Harrods представлены духи из специализированных детских линий Sophie La Girafe и Tartine et Chocolat. Также есть товары массового спроса, такие как Mustela и Nenuco. Сертифицированный дерматолог доктор Ранелла Хирш (Ranella Hirsch) говорит, что во многих культурах, в том числе в некоторых частях Европы и Латинской Америки, надушивание младенцев является нормой на протяжении многих поколений. Элис дю Парк, парфюмерный журналист, описала их как “крошечный проблеск роскоши и декаданса” в первые хаотичные дни материнства. Большинство детских духов - это так называемая “туалетная вода”, которая больше похожа на воду, чем на традиционные духи. Не содержит спирта или эфирных масел, что снижает вероятность раздражения нежной кожи ребенка, что, по словам доктора Хирша, делает их в целом безопасными. “Для тех, кто хочет их использовать или имеет культурное желание принять участие, они хороши”, - сказала она.

Может показаться, что они предназначены только для самых избалованных младенцев, но это также способ для брендов построить еще более глубокие и личные отношения с новым поколением покупателей. Парфюмерные компании уже давно используют уникальную вызывающую воспоминания и эмоциональную силу ароматов как маркетинговый инструмент и смысл существования.

Нейробиологи предполагают, что запахи напрямую воздействуют на лимбическую систему мозга, которая отвечает за эмоции и память, что придает им мощный ностальгический эффект и создает настроение. Духи, согласно этой логике, являются быстрым способом получить доступ к воспоминаниям или создать настроение.

А аромат, напоминающий о мирных, идиллических днях детства? Теперь он пахнет деньгами. В 1960-х годах Dior впервые выпустил модную линию Baby Dior, а в 1970-х годах появился одеколон, который сейчас уже снят с производства. Одежду для детей производят многие модные дома, от Gucci до Fendi, а такие бренды, как Dr. Barbara Sturm и Chantecaille, также создали престижные линейки средств по уходу за кожей для детей младшего возраста. Миллениалы — те, кто родился между 1981 и 1996 годами, — сейчас являются основным поколением новоиспеченных родителей. Они также являются поколением, помешанным на красоте и тратящим на это большие деньги. Многие из них вступили во взрослую жизнь в окружении бьюти-авторитетов, которые были их постоянными спутниками, и видели, как многие из их любимых знаменитостей тоже стали основателями бьюти-брендов. В некотором смысле, для них естественно приобщать своих малышей к процедурам ухода за собой. Это поколение также относится к идее заботы о себе. “Аромат - отличный способ сблизить мать и ребенка”, - говорит Юдора Нвасике, специалист по парфюмерии. Такие ритуалы, как детский массаж, становятся все более распространенными, поскольку родители ищут способы познакомить своих детей с миром хорошего самочувствия.

Это не такой уж большой шаг в мир парфюмерии, считает Нвасике, отмечая, что многие используют ароматы для поднятия настроения. “Выполнение небольшого ритуала, который дает ощущение единения и близости, становится тем, чего вы с нетерпением ждете каждый день», - сказал дю Парк. Так называемые детские духи также могут быть больше предназначены для матери, чем для ребенка.

После родов матери часто чувствуют себя подавленными и перевозбужденными, говорит дю Парк, вспоминая свой собственный опыт ощущения уязвимости. “Вы чувствуете себя так, словно кто-то взял в руки картофелечистку и срезал с вас кожуру.. вы чувствуете себя беззащитным и очень эмоциональным”, - сказала она.

По словам Дю Парк, традиционные духи с насыщенными нотами, предназначенные для того, чтобы оставаться на коже в течение всего дня, могут вызвать тошноту. “Эти очень легкие, очень нежные духи гораздо предпочтительнее”, - объяснила она. “[Эти духи] выглядят так, будто они созданы для младенцев.

Но в большинстве случаев их носят родители”.

Однако Нвасике подчеркнул необходимость того, чтобы бренды сообщали о том, что их продукция на самом деле отличается от традиционной парфюмерии и, что особенно важно, безопасна. Сообщив, что она видела негативные комментарии в социальных сетях о новой коллекции Dior Bonne Etoile, Нвасике сказала, что компаниям следует быть осторожными, чтобы подчеркнуть, насколько безопасны и щадящие свойства их продуктов. “Бренды должны проявлять образовательную позицию и сообщать о том, что они гипоаллергенны”, - предупредила она.

Идея наследия важна не только для настроения и эмоций, но и для ароматов. В своей серии “Desert Island Spritz”, размещенной в Instagram, дю Парк объяснила: “Люди часто рассказывают о том, насколько важен аромат из их детства или юности”.

Таким образом, аромат, которым пользуются с детства, может сформировать у них пожизненную преданность, добавила она. “Я думаю, что парфюмерные бренды пытаются развить свое наследие .. они хотят взять то, что они делали в прошлом, сделать современным и продолжить эту историю для нового поколения”.