Дерек Джетер, Уэйн Гретцки и Мисти Коупленд объединились для создания бренда спортивной одежды

Нужен ли другой бренд для спортивной одежды? Так считают Дерек Джетер, Уэйн Гретцки и Мисти Коупленд. Во вторник бывший профессиональный бейсболист, канадский хоккеист и американский танцор балета вместе с Крисом Риккобоно, соучредителем бренда мужской одежды Untuckit, запускают новый бренд одежды для фитнеса Greatness Wins. Среди товаров - баскетбольные шорты стоимостью 69 долларов и спортивные кроссовки для бега трусцой за 99 долларов.

Бренд запускает онлайн-продажу, и Riccobono заявила, что, скорее всего, откроет один или два магазина в течение следующих полутора лет, а также открыта для оптовых партнерских отношений. Компания Greatness Wins выходит на рынок с огромными возможностями — по данным McKinsey & Company, в прошлом году мировой рынок спортивной одежды достиг 384 миллиардов долларов и, как ожидается, будет расти на 8-10 процентов в год.

За последние два года рынок одежды для фитнеса также стремительно вырос: такие гиганты, как Lululemon, достигли рекордных продаж, а множество стартапов нашли новых клиентов, которые только начинают заниматься спортом. Но в то время как некоторые бренды сосредоточились на спортивной одежде, растущей категории повседневной одежды, подходящей как для фитнеса, так и для повседневной жизни, другие, такие как Greatness Wins, разрабатывают одежду, созданную специально для занятий спортом. “Мы собираемся вывести на рынок продукт с наилучшими характеристиками, который будет тщательно протестирован и будет постоянно соответствовать техническим требованиям”, - сказал Риккобоно, который по-прежнему работает в Untuckit, а теперь также является исполнительным директором Greatness Wins.

У спортсменов есть безграничный выбор, особенно у таких гигантов, как Nike, Under Armour и Adidas. Джетер, который, как сообщалось, заключил с Nike 10-летний контракт на 100 миллионов долларов, прежде чем он закончился, сказал BoF, что видит возможность в развитии бренда, ориентированного на размер и качество. “Одна из вещей, которую я усвоил за свою карьеру, - это то, насколько важна последовательность”, - сказал Джетер. “Потребители хотят знать, что, когда они что-то заказывают, они всегда будут иметь одинаковую посадку, а когда вы стираете свою одежду, она остается такой же после стирки.

Мы делаем ставку на качество”.

Риккобоно впервые связался с Гретцки, который помогает бренду разрабатывать одежду для гольфа, когда звезда НХЛ и бывший главный тренер инвестировал в Untuckit в 2018 году. Друзья из индустрии помогли Риккобоно связаться с Джетером, который сказал BoF, что согласился работать с Riccobono из-за успеха Untuckit на рынке мужской одежды (сейчас бизнес Untuckit оценивается в 300 миллионов долларов. ) Затем Джетер порекомендовала бренд bring on Copeland, который этой весной представит женскую продукцию бренда.

Риккобоно сказал, что все четыре соучредителя владеют брендом, но отказался сообщить процентную долю владения или сумму привлеченных средств. Джетер, который в феврале ушел с поста исполнительного директора бейсбольной команды Miami Marlins, сказал, что он решил принимать активное участие в разработке дизайна и развитии бренда.

Он идет по тому же пути, что и такие спортсмены, как Рассел Уэстбрук из НБА и олимпийская бегунья по легкой атлетике Эллисон Феликс, которые отказываются от старых правил знаменитостей, заключающих лицензионные соглашения с известными модными брендами, и вместо этого запускают свои собственные лейблы. “Я просто не хотел ставить свое имя на продукт и говорить: ”Эй, купи этот продукт», - сказал Джетер. “Я хотел участвовать в процессе разработки и.. принимать участие в маркетинговых кампаниях и принимать решения”.

«Победы величия» также выходят на рынок благодаря своевременному запуску «Джетера». 18 июля выходит документальный фильм о легендарном бейсболисте “Капитан” от ESPN Films, и член Зала славы дал несколько интервью для фильма в одежде «Победы величия». В мае Джетер также присоединился к Instagram, где помогает продвигать бренд (Гретцки и Коупленд также продвигают бренд в социальных сетях).

Компания Riccobono признала, что компания Greatness Wins, которая планирует выпустить обувь в следующем году, сталкивается с жесткой конкуренцией на рынке. Он сказал, что привлечение таких спортсменов, как Джетер, Коупленд и Гретцки, в качестве соучредителей придаст бренду авторитета.

То, что эти знаменитые спортсмены представляют широкий спектр видов спорта, также является частью уравнения, Greatness Wins будет иметь более широкий подход к фитнесу, чем другие стартапы по производству спортивной одежды, ориентированные на конкретные виды спорта, такие как пиклбол или регби. Бренд также сосредоточится на выпуске меньшего ассортимента продукции. “У крупных спортивных брендов есть .. 800 наименований шорт, но вам не нужно 100 000 наименований”, - сказал Риккобоно. “Мы будем информировать вас о том, какие изделия вы носите для занятий спортом”.