Дэниел Аршем, Модный дизайнер, запускает Свой Собственный бренд

ЛОНДОН — Дэниел Аршем прославился благодаря концепции, которую он называет “вымышленной археологией”, используя такие материалы, как песок, кристаллы селенита и вулканический пепел, чтобы представить объекты недавнего прошлого как разрушенные реликвии исчезнувшей цивилизации.

Его постмодернистские Помпеи населяют иконы поп—музыки и потребительской культуры — от Game Boy от Nintendo до персонажей Pokemon и Ferrari из «Выходного дня» Ферриса Бьюллера, - которые превращены в неподвластные времени артефакты. Такой подход помог Arsham fashion стать популярным художником.

За последние пять лет многопрофильный дизайнер, чьи работы охватывают искусство, архитектуру, дизайн, кино и перформансы, сотрудничал с такими брендами, как Dior, Tiffany, Rimowa, Adidas и Uniqlo, часто придавая своим продуктам значимость геологического времени, а также привлекая внимание ограниченным тиражом.

Теперь Аршем запускает собственный модный бренд Objects IV Life. Его дебютная коллекция унисекс-спецодежды появится сегодня во флагманском магазине Kith в Париже и в Интернете. Одежда отражает личный стиль Аршама. “Вещи, которые я бы носил в студии”, - сказал он. “Я разработал их для себя”.

Модные бренды обычно сотрудничают с художниками, чтобы продвигать свои бренды.

Но проекты Arsham отличаются тем, что они органично сочетают авторитет в мире искусства и массовую привлекательность. Аршама, который родился в Кливленде и вырос в Майами до переезда в Нью-Йорк, часто сравнивают с Вирджилом Абло. Его работы отличаются высокой концептуальностью и продуманной доступностью. Его продает магазин уличной одежды Kith, а также известный галерист Эммануэль Перротин. “Искусство предназначено для всех”, - сказал Аршем. “Я пытаюсь создать широкий ценовой диапазон”.

В равной степени художник и предприниматель, Аршем является опытным маркетологом.

Он дружит с такими знаменитостями, как Джей-Зи и Фаррелл, и хорошо зарекомендовал себя в Instagram, где у него 1,2 миллиона подписчиков, что делает его одним из самых популярных артистов на платформе. В 2020 году он стал первым в истории креативным директором «Кливленд Кавальерс». “Мы стараемся сочетать традиции и современность, и Даниэль помогает нам в этом”, - сказал представитель LVMH Александр Арно, который по заказу Arsham создал чемоданы Rimowa и шкатулки Tiffany в своем фирменном стиле. “Кроме того, он очень силен в социальных сетях, и участие в этом разговоре принесло нам успех.

Он помог нам привлечь новую клиентскую базу”.

Новый лейбл Arsham - это совместное предприятие с лондонским brand accelerator Tomorrow, которое предоставляет инвестиции и доступ к совместным услугам, от производства до дистрибуции, для стабильно развивающихся модных компаний, в том числе Martine Rose, Loverboy Чарльза Джеффри, Арно Вайана и Себастьена Мейера Coperni и Сэмюэля Росса A-Холодная стена. Именно Росс впервые представил Arsham будущего генерального директора Стефано Мартинетто.

Мартинетто искал новые перспективы для расширения своего портфолио и увидел возможность использовать видение Аршама и создать новый бренд, опираясь на собственный гардероб художника, ограниченную палитру нейтральных и пастельных тонов в его скульптурах (Аршем, по сути, дальтоник) и потенциал использования стандартных материалов. Аршем не был модельером, но конкуренты Tomorrow’s добились успеха благодаря нетрадиционным креативным директорам.

Самый известный дизайнер New Guards Group Вирджил Абло (Virgil Abloh) начинал как модный аутсайдер. Группа также выпустила линию одежды совместно с диджеем Пегги Гоу (Peggy Gou). Тем временем Comme des Garcons сотрудничает с такими известными людьми, как Гоша Рубчинский и Хани Дижон. В конце 2019 года Аршем и Мартинетто заключили сделку и начали формировать небольшую, но квалифицированную команду, в которую вошли директор по развитию Tomorrow Джули Гилхарт, бывший директор по дизайну Acne Studios Мэтью Грант и бывший директор по мерчандайзингу Burberry Джуди Коллинсон.

Первая “глава” бренда - классическая, но не скучная. Коллекция включает в себя функциональные куртки, джинсы, футболки и толстовки с капюшоном. Также есть универсальные ботинки, кепка, холщовая сумка-тоут и брелок для ключей. Все это производится в Португалии, Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, а фурнитура поставляется на заказ из Италии. Джинсовая ткань и сумка-тоут производятся на складе deadstock. Цены варьируются от 180 евро за футболку с рисунком до 850 евро за повседневную куртку. Дистрибуция поровну распределена между потребителями напрямую и несколькими розничными партнерами, включая Selfridges, Ssense и Kith. Выпуски будут привязаны к сезонам года в реальном мире, а также к событиям искусства. Команда уже разработала вторую и третью “главы”, вдохновленные походами. “Это огромная возможность”, - сказал Мартинетто. “Аудитория действительно широка, от серьезных коллекционеров до детей. ” Он считает, что лейбл может составить конкуренцию таким культовым дизайнерским брендам, как Jacquemus, Dries Van Noten и Ami. “Это не рекламный проект”, - сказал он.