День открытия первого бутика Jacquemus в США

Перерезав ленточку на открытии своего первого нью—йоркского бутика, дизайнер Саймон Порт Жакмюс промчался по Вустер-стрит, миновав очередь длиной в квартал, которая простояла до полудня. (Не говоря уже о ликующей толпе с поднятыми айфонами, собравшейся для фотосессии ранее. ) Его окружили журналисты и охрана, несколько смельчаков бросились ему навстречу, чтобы подстроиться под его шаг и сделать селфи. “Он как Джей-Зи, просто идущий посреди улицы”, - смеется Талал, 20-летний аналитик по исследованию фондового рынка.

Жакмюса уже давно называют звездой моды, толпа, собравшаяся в пятницу утром, относилась к нему как к звезде, и точка. Первый магазин дизайнера на Спринг-стрит в Сохо знаменует собой важный момент для бизнеса французского происхождения — сам Жакмюс сказал BoF, что это “больше, чем все, что мы делали” в магазине в пятницу утром, назвав это “началом расширения». ”Компания, которой в 2022 году удалось достичь объема продаж в 200 миллионов евро без поддержки крупного конгломерата или крупного финансового спонсора, только начинает свою деятельность: в конце 2022 года Жакмюс заявил, что хочет достичь 500 миллионов евро к 2025 году.

Магазин расположен в таунхаусе с кирпичным фасадом и белой витриной. Он занимает два этажа и предлагает широкий выбор женской и мужской одежды, обуви и аксессуаров бренда. Столы и стулья Фрэнка Ллойда Райта от Жана Ройера и Дюнана расставлены между однотонными стенами цвета устрицы, типичными для других магазинов Жакмюса. На полках разложены туфли на высоком каблуке и сумки, на вешалках - готовая одежда и товары в нью-йоркской тематике. “Это не просто открытие магазина, это независимый бренд, который открывает свой первый магазин в США”, - сказал Жакмюс. “Это действительно нечто особенное”.

Покупатели тоже так думали.

Первая очередь — Джанае, которая прибыла в 5:30 утра, — прервала восьмимесячный перерыв в походах по магазинам, который она сама себе назначила в честь открытия. Другие пришли сюда ради бесплатного круассана, селфи, возможности получить золотой билет — то есть бесплатный пакетик Rond Carre — в одном из коричневых бумажных пакетов для завтрака аналогичной формы, которые бренд рекламировал в социальных сетях всю неделю.

Других привлекла атмосфера притяжения, которая царит вокруг любой торговой линии на Манхэттене, особенно в Сохо, где расположены такие популярные магазины, как косметический бренд Хейли Бибер Rhode’s summertime pop-up. Несколько покупателей в начале очереди искали работу, а не только одежду.

Один из них держал в руках табличку с вопросом, не хочет ли Жакмюс получить ее резюме, другой отрабатывал свою подачу. (Для тех, кто интересуется, вакансия генерального директора в настоящее время открыта — бывший исполнительный директор Бастьен Дагузан покинул компанию в декабре прошлого года. ) Мимо проходил отец со своей юной дочерью-модницей. “Подождите, я видел эту штуку в Instagram”, - сказал он о гигантской сверкающей серебристой машине Rond Carre в форме сумки, размещенной возле магазина. Бренд Jacquemus привлек внимание покупателей правильным сочетанием идей и аксессуаров по разумной цене: шляпы-панамы (165 долларов) и шарфы (от 250 долларов).

Маркетинг бренда еще больше отличает его от других брендов. Люди в очереди рассказывали о различных трюках, например, о том, как Жакмюс провез по Парижу компьютерные сумки размером с микроавтобус, устроил показ на провансальском лавандовом поле и открыл в Сеуле магазин в форме своей сумки Bambino.

Серия фотографий и видеороликов на нью-йоркскую тематику в Instagram разрекламировала новый магазин: ребенок, одетый в стиле Эмпайр Стейт Билдинг, модели, несущие огромную кофейную чашку Jacquemus и поедающие гигантский кусок пиццы. “Когда вы находитесь в Нью-Йорке, в этом есть что-то волшебное”, - сказал Жакмюс. “Мне всегда казалось, что Жакмюс и Америка могут стать отличной историей”.

Открытие магазина стало вторым крупным достижением бренда в США этой осенью: в сентябре он открыл бутик в нью-йоркском флагманском магазине Nordstrom. И хотя Жакмюс только начинает рассказывать свою американскую историю, очевидно, что жители Нью-Йорка уже давно прислушиваются к его словам. “Все знают о Jacquemus”, - сказала Джанай, клиентка номер один. “Кто на данный момент не знает?”