Демна Баленсиага создает храм капитализма

НЬЮ—ЙОРК. Возможно, жадность - это нехорошо, но иногда трудно поспорить с утверждением, что деньги заставляют мир вращаться. В Америке нет места, более связанного с зарабатыванием денег, чем Уолл-стрит, 11, где сейчас находится Нью-Йоркская фондовая биржа. В наши дни большинство сделок совершается в цифровом мире, а не на торговых площадках, но дизайнер Balenciaga Демна по-прежнему проявляет гибкость, демонстрируя там свою последнюю коллекцию воскресным утром, когда финансовый район города заполнен туристами, а не биржевыми брокерами.

Демна, который в прошлом году отказался от своей фамилии, сказал, что для первого показа бренда за пределами Парижа они изначально рассматривали Центральный парк Нью-Йорка. Но что может быть более подходящим для презентации коллекции, направленной непосредственно на пополнение гардероба покупателя — будь то идеально выполненные предметы гардероба и/или уличная одежда с логотипом - чем храм капитализма?

Баленсиага, безусловно, приехал в Нью-Йорк, чтобы зарабатывать деньги.

Рынок США сыграл ключевую роль в восстановлении сектора роскоши после пандемии, о чем свидетельствует череда громких показов, проведенных здесь в последние месяцы, начиная с показа Alexander McQueen в Нью-Йорке в марте и заканчивая показами Dior и Louis Vuitton в Калифорнии в мае. Именно рынок “поддержал мое видение Balenciaga с первого дня”, - сказал Демна за кулисами.

По оценкам аналитиков, благодаря партнерству с генеральным директором Седриком Шарбитом, продажи Balenciaga превысили 2 миллиарда долларов в год. Каким бы креативным и смелым ни был Демна, он также гордится тем, что является коммерческим дизайнером, чей талант заключается в создании чего-то заставляющего задуматься из обыденного. “Самая большая и важная задача для любого креативщика - создать желаемый продукт, вызвать желание.

Это то, что должна делать мода”, - сказал он. “Коммерческий успех продукта напрямую связан с его привлекательностью. Это самое важное и сложное”.

Для этой прогулки он предложил два варианта гардероба. Для начала, новая линия Garde-Robe, состоящая из красиво драпированных блузок, тренчей строгого покроя и плиссированных платьев в оттенках черного, темно-синего и кремового, которые он носит с пышными каблуками в стиле Минни Маус и ботильонами-утками-переростками, призвана заполнить пробелы в гардеробе своих клиентов от кутюр. (Стилизованная версия гардероба Мелани Гриффит в фильме “Работающая девушка”.) Он сказал, что коллекция является недостающим звеном в ассортименте Balenciaga. Простое сотрудничество с Adidas — “Я всегда хотел использовать три полоски и логотип” — дало более привередливому покупателю новую причину для покупок.

Но были и свои нюансы. Головы моделей, кружащихся по залу фондовой биржи, освещенные экранами, транслирующими CNBC и биржевые сводки, были покрыты черным латексом, в них были вырезаны маленькие дырочки для сережек и накладные ресницы, не говоря уже о том, что они могли видеть и дышать.

Когда его спросили, почему ему нравится скрывать свои предметы, дизайнер ответил, что это облегчает укладку — “Иначе я бы счел это слишком классическим”, — но также размышлял о том, что “мода сегодня как бы стирает индивидуальность людей”.

“Все садятся в автобус или модный фургон и начинают выглядеть одинаково”, - сказал он. “Кроме того, для меня одежда - это объект фетиша. Вот почему я этим занимаюсь.

Существует связь между фетишем и тем, что деньги являются самым большим фетишем в мире. Вот почему мы собрались здесь сегодня”.

Ирония не ускользнула от внимания дизайнера или аудитории. Надвигается рецессия. На прошлой неделе индекс S&P 500 продемонстрировал самую продолжительную полосу неудач с 2001 года. Но потрясения связаны не только с экономикой. Заголовки вроде “Надвигаются государственные ограничения на аборты” мелькали на экранах, становясь все более фрагментарными и статичными по мере продолжения шоу, и заканчивались совершенно размытыми, когда последние кадры падали на пол.

Демна сказал, что предпочел бы не следить за динамикой фондового рынка: “Я был слишком занят примеркой пиджаков”.

“Если мы смотрим новости, то больше ни во что не верим”, - сказал он. “Будут моменты, когда будет тяжело, но я думаю, мы это преодолеем”.