Дебютирует новый бренд мужской косметики Obayaty, поддерживаемый знаменитостями

Консорциум известных деятелей креативной индустрии, включая авторов песен и продюсеров Макса Мартина и Савана Котечу, поддержал новую косметическую линию Obayaty, разработанную специально для мужчин. Основателями являются Анна Райотт, Лайо Стрэнд, Понтус Франкенштейн и Мартин, который наиболее известен благодаря созданию поп-песен, возглавляющих чарты, таких как “..Baby One More Time» Бритни Спирс. ”В отличие от большинства линий, ориентированных на мужчин и предлагающих только средства по уходу за кожей, в линейке представлена цветная косметика ярких оттенков, а также средства, улучшающие состояние кожи. Завтра в интернет-магазине Selfridges и интернет-магазине tailer Voo будет представлена линейка из 7 наименований, в которую входят карандаши для глаз, хайлайтер и консилер, а цены на лак для ногтей начинаются от 27 долларов.

В ближайшее время планируется более широкое внедрение в Neiman Marcus. Это смелый шаг. Хотя инвестиционная компания Bernstein оценила потенциальную стоимость сектора мужской косметики в 150 миллиардов долларов, ни один бренд еще не завоевал значительную долю рынка. В прошлом месяце обанкротилась линия средств по уходу за кожей Disco для мужчин.

Западные мужчины особенно медленно осваивают новые методы ухода за собой. Однако Стрэнд, который также является главным операционным директором, сказал, что видит возможность изменить поведение, поскольку, по его мнению, культурные представления о мужской красоте изменились. ”Мой отец говорил мне в детстве: «Будь мужчиной’.

У меня трое сыновей. Я не могу сказать им этого, я говорю: ”Будьте собой», - сказал он. Райотт, который также является исполнительным директором, сказал, что их оптовый запуск был нацелен на магазины, “глубоко укоренившиеся в современной моде и современной культуре”, и что они выбрали глобальное распространение с акцентом на “крупные, прогрессивные” города, такие как Берлин, Лондон и Нью-Йорк, которые, по их мнению, имеют Обаяты лучше подходят для рынка. В то время как все основатели - новички в сфере красоты, Стрэнд имеет опыт работы в сфере цифрового маркетинга в H&M и Daniel Wellington, а Франкенштейн работал креативным директором в таких компаниях, как Acne.

По словам Франкенштейна, помимо того, что продукция ориентирована исключительно на мужчин, а не на унисекс, команда разработала дизайн, в котором преобладает металл, чтобы побудить мужчин прикасаться к продуктам и экспериментировать с ними, которые в основном можно использовать повторно. У бренда есть ряд инвесторов, как из числа ангелов, таких как Мартин и Котеча, так и из венчурного фонда CC. VC, который называет себя “ориентированным на климат». ”Если мы сможем снизить порог входа и [для мужчин] начнем исследовать красоту, это повысит их компетентность, уверенность в себе и изменит поведение”, - сказал Франкенштейн.