Дебют Сабато Де Сарно в мужской одежде от Gucci был драматичным в деталях

МИЛАН — В Gucci это была “Ancora”, «Анкора». Для своего первого показа мужской одежды в Gucci новый дизайнер Сабато Де Сарно (Sabato De Sarno) постарался донести идею своего сентябрьского женского дебюта. Он переосмыслил многие из ключевых мужских образов этого шоу и даже использовал то же освещение, упрощенный дизайн декораций и саундтрек, созданный Марком Ронсоном, в котором итальянская певица Мина соединилась с нежным, но в то же время звучным лаунж-хитом Роми “Loveher”.

Дизайнеры часто играют со временем, стремясь перенести аудиторию в будущее или с ностальгией вспомнить прошлое.

Но в тот момент, когда Gucci пытается возродить интерес к своему бренду, выбор в пользу того, чтобы привлечь аудиторию к событию, которое произошло всего четыре месяца назад, поставил многих в тупик. И все же в деталях чувствовался драматизм: двубортный крой с высокими воротниками и контрастными лацканами смотрелся эффектно, в то время как ультрадлинные пальто отличались завышенными плечами и разрезами прямо на спине.

Перчатки были подобраны в тон сумкам, а тонкие галстуки были застегнуты классической фурнитурой от Gucci. Казалось, что Де Сарно стремился к деконструированному, мягкому подходу к мужской одежде (в отличие от предшественника Алессандро Микеле, который придерживался гендерно-изменчивой моды, временами вообще отказывался от представления о традиционной мужественности).

Стилисты-селебрити приветствовали расширенное предложение нарядных образов с готовыми деталями для фотосессии: “Мне было с чем поработать”, - сказала стилист Фелисити Кей, которая, в частности, одевает актера и посла Gucci Пола Мескаля. “У вас была классическая элегантность, но затем она была искажена деталями, которые сделали ее очень современной”.

Розничные продавцы, тем временем, сосредоточились на верхней одежде и обуви.

Директор по моде Selfridges Боссе Мир (Bosse Myhr) отметил “красивые куртки и пальто, которые очень удобно носить, с красивой цветовой палитрой. ” Непринужденные тедди и бомберы из мягкой кожи, которые, казалось, можно было надеть, отправляясь по делам, были выполнены в ретро-оттенках меда и лесной зелени, напоминающих о славе итальянской мебели 1970-х годов (не говоря уже о “Gucci Rosso” от Де Сарно, соблазнительном оттенке бычьей крови, над созданием которого работает бренд в фирменный оттенок).

Обувь в стиле крипер придала лоферам Gucci фирменный стиль колледжа. “С точки зрения тенденций, показ подтвердил многое из того, что я вижу осенью, - это чувство стиля, сформированное десятилетиями”, - сказал директор по мужской моде Nordstrom Цзянь Делеон. “В таких изделиях, как украшенные кардиганы или пальто, можно было увидеть идеи, которые перекликаются с современной эстетикой ”дедушкиного стиля». Но они были дополнены нотками гламура, благодаря таким деталям, как заклепки или мерцающая отделка”.

В конечном счете, перед Де Сарно в Gucci встает непростая задача: креативный директор должен возродить интерес к дизайну Gucci, одновременно подтвердив, что ДНК бренда неподвластна времени.

Для мужской одежды это может быть особенно трудным решением, поскольку не требуется много усилий, чтобы оттолкнуть консервативных модельеров, если они сочтут, что одежда бренда может быть “слишком дорогой». ”С другой стороны, любители хайпа с более изысканным вкусом могут быть непостоянными созданиями, которым быстро надоедает, и они постоянно переходят от бренда к бренду. Если бренд сможет все правильно организовать, то в середине есть возможность.

В то время как Алессандро Микеле добился ошеломляющего успеха, привлекая различные ниши покупателей, от любителей уличной одежды до заядлых модников, максималистская концепция дизайнера часто оставляла позади менее предприимчивых клиентов (в том числе многих пожилых, состоятельных покупателей, ориентированных на гардероб) и затмевала давние принципы бренда. Но обращение к мейнстриму без того, чтобы казаться “средним”, может оказаться непростой задачей.

Несмотря на то, что многие изделия Де Сарно привлекательны, ему еще предстоит создать вокруг них четкий мир: шикарно отреставрированный флагманский дом в Милане и книга «Художественные вдохновения» намекают на желание привлечь внимание к достижениям Северной Италии в области современного искусства и дизайна в эпоху позднего модерна и постмодерна. Но являются ли диваны Magistretti и картины Лучио Фонтана достаточно смелой и понятной платформой для привлечения клиентов крупнейшего итальянского бренда? Между тем, рост рынка предметов роскоши в настоящее время стимулируется сверхбогатыми клиентами, среди которых репутация Gucci пошатнулась.

Пятничный показ мужской одежды, на котором присутствовали лишь несколько знаменитостей с мировым именем и не было никаких фанфар, кроме показа одежды, резко контрастировал с масштабными межкультурными мероприятиями, организованными главным конкурентом Louis Vuitton, где новый дизайнер Фаррелл Уильямс возглавил парижский Pont Neuf для своего дебютного показа на подиуме, в июне прошлого года мы устроили звездный концерт и вечеринку block party. Тем не менее, акцент De Sarno на пальто может оказаться разумным шагом: в условиях роста цен на все сегменты элитной одежды клиентов привлекает выгодное соотношение цены и качества по сравнению с другими категориями готовой одежды, которые можно носить реже.

Производитель верхней одежды Moncler остается одним из самых быстрорастущих брендов отрасли, несмотря на снижение спроса на предметы роскоши после резкого роста после пандемии, а его продажи за первые девять месяцев 2023 года выросли на 17 процентов. Именно о таком результате мечтала бы Gucci, но рынки больше не делают ставку на быстрый разворот.

Аналитики UBS ожидают, что в 2024 году продажи бренда вырастут на 2% по сравнению со средним показателем по сектору роскоши в 6%. Восстановление авторитета Gucci в сфере моды и неподвластной времени привлекательности предметов роскоши - сложная задача, на реализацию которой, несомненно, потребуется время.

КРАТКО О НОВОСТЯХ МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА Акции Burberry падают, так как компания снижает прогноз по прибыли. Скорректированная операционная прибыль за март должна составить от 410 до 460 миллионов фунтов стерлингов (от 523 до 587 миллионов долларов), сообщила Burberry в пятницу.

В Лондоне акции упали на целых 15%, что стало самым резким внутридневным снижением более чем за десять лет. Abercrombie &Fitch повышает прогноз продаж в праздничные дни на фоне устойчивого спроса. Компания, которая выиграла от того, что сосредоточилась на новых стилях, теперь ожидает, что чистые продажи в четвертом квартале вырастут в процентном отношении по сравнению с предыдущим прогнозом, согласно которому чистые продажи вырастут на двузначные цифры. American Eagle Outfitters повысила прогноз выручки в праздничном квартале благодаря высокому спросу.

Мультибрендовый ритейлер одежды теперь ожидает, что выручка в четвертом квартале увеличится в незначительном процентном соотношении, выраженном двузначными цифрами, по сравнению с предыдущим прогнозом роста, выраженным однозначными цифрами. Neiman Marcus сообщает, что продажи в праздничные дни упали.

По словам группы, в прошлом году количество покупок в Интернете и в магазинах сократилось на однозначный процент. Генеральный директор Джеффрой ван Рэмдонк сказал, что он “доволен” темпами праздничных покупок. В последний раз праздничные продажи падали в годовом исчислении в 2020 календарном году. Shein подает заявление в китайский регулирующий орган о планируемом размещении акций в США. На компанию будут распространяться новые правила листинга Пекина для китайских компаний, выходящих на офшорную биржу.

Этот шаг может задержать планы гиганта индустрии быстрой моды по первичному размещению акций, которые, вероятно, столкнутся с более жестким, чем ожидалось, контролем со стороны регулирующих органов США.