Дебют Сабато Де Сарно в Gucci с высокими ставками

Креативный директор Gucci Сабато Де Сарно (Sabato De Sarno) в пятницу выходит на подиум в Милане, где состоится грандиозный дизайнерский дебют владельца итальянского бренда, французской люксовой группы Kering. Презентация Gucci на подиуме от Де Сарно – одно из самых ожидаемых показов в индустрии в этом году - станет эстетической перезагрузкой бренда, направленной на возобновление продаж, а также первым серьезным испытанием в рамках масштабных преобразований в Kering. Усилия по восстановлению оборотов лейбла, на долю которого приходится основная часть продаж и прибыли Kering, привели к масштабным изменениям в высшем руководстве группы.

Группа также предприняла шаги по расширению источников дохода, объявив о планах приобрести элитную парфюмерию Creed в июне и 30-процентную долю в модном бренде Valentino в июле. Несмотря на то, что это была одна из самых громких историй успеха в сфере моды за последние годы, звездный лейбл Kering изо всех сил пытался извлечь выгоду из восстановления после пандемии, которое способствовало росту продаж у конкурентов, таких как принадлежащие LVMH Louis Vuitton и Dior.

Управляющий директор группы Жан-Франсуа Палюс теперь приступает к управлению брендом, в то время как компания ищет более постоянную замену исполнительному директору Марко Биззарри, который уходит после первого показа Де Сарно в пятницу. Биззарри и предыдущему креативному директору лейбла Алессандро Микеле приписывали стремительный успех бренда, который удвоил продажи в период с 2015 по 2019 год почти до 10 миллиардов евро, но уступил позиции конкурентам, которые вложили значительные средства в маркетинг во время пандемии.

В преддверии дебюта De Sarno руководство Gucci сосредоточилось на моде, неподвластной времени, и более дорогих товарах, демонстрируя их в специализированных магазинах, ориентированных на сверхбогатых клиентов, одновременно расширяя маркетинг и увеличивая количество коллекций. “Мы считаем, что постепенный прогресс, достигнутый в области продуктов, цен и мерчандайзинга, закладывает правильную основу для новой главы бренда Sabato De Sarno”, - отмечают аналитики RBC, отмечая, что компания сокращает предложение по начальной цене, одновременно добавляя новые продукты по более высоким ценам. По мнению аналитиков, Kering, возможно, потребуется увеличить инвестиции, чтобы догнать таких конкурентов, как LVMH и Hermes, что может привести к пересмотру ожиданий по марже. “Мы не думаем, что снижение маржи будет плохо воспринято рынком”, - сказала Кэрол Маджо, аналитик Barclays.

Новый стиль дизайна De Sarno станет ключом к возрождению популярности бренда, не только привлечет покупателей в бутики, но и может послужить образцом для подражания при обновлении магазинов. В первой крупной рекламной кампании дизайнера для Gucci, представленной в августе, Дарья Вербовы, модель, которая ушла с модной сцены после того, как доминировала на подиуме в начале 2000-х, появилась в облегающем купальнике и массивных золотых украшениях “Marina Chain”.

Осенняя модная кампания от бренда, который недавно удалил все публикации из своего аккаунта в Instagram, тем временем сохранила “узнаваемую эстетику Gucci”, не отдавая при этом “слишком много внимания какому-либо одному направлению”, сообщает отраслевое издание The Impression. “Сейчас становится очень важным, чтобы новая команда Gucci забила несколько голов и выиграла несколько матчей, чтобы дать инвесторам уверенность в том, что мы действительно на правильном пути”, - сказал Лука Солка, аналитик Bernstein. Авторы: Мимоза Спенсер и Элиза Анзолин Монтаж: Томаш Яновски