De Beers снижает цены на алмазы, чтобы оживить продажи

De Beers резко снизила цены на бриллианты, что стало одним из самых резких падений за последние годы, поскольку крупнейший в мире производитель алмазов пытается оживить продажи драгоценных камней после того, как рынок остановился. Во второй половине 2023 года отрасль практически полностью остановилась, поскольку две крупнейшие горнодобывающие компании практически прекратили поставки в отчаянной попытке остановить обвал цен. Хотя эти усилия помогли рынку немного оживиться, неясно, насколько в настоящее время велик аппетит покупателей к торговле.

По словам людей, знакомых с ситуацией, чтобы улучшить спрос, De Beers снизила цены примерно на 10% по всем направлениям во время своей первой распродажи в этом году, которая традиционно является одной из крупнейших. По словам людей, которые попросили не называть их имен, поскольку подробности не разглашаются.

С начала пандемии отрасль сильно пострадала. Это был один из самых выгодных вариантов, поскольку покупатели, застрявшие дома, обратились к ювелирным изделиям с бриллиантами и другим роскошным покупкам. Но спрос быстро снизился по мере восстановления экономики, в результате чего у многих участников торговли остались избыточные запасы, за которые они заплатили слишком дорого. Ситуация быстро обострилась, поскольку важнейший рынок США пошатнулся из-за растущей инфляции.

Кроме того, потребительское доверие к ключевому растущему рынку - Китаю - пострадало из-за кризиса на рынке недвижимости, в то время как конкуренция со стороны бриллиантов, выращенных в лабораторных условиях, возросла. Это не оставило отрасли иного выбора, кроме как ограничить предложение.

Российское ПАО «Алроса» в сентябре приостановило все продажи на два месяца, а вслед за ним покупатели в Индии — крупнейшем центре добычи и торговли — добровольно запретили импорт. De Beers разрешила своим клиентам отказаться от всех драгоценных камней, которые они закупили по контракту в течение двух последних продаж в 2023 году, но не снизила цены, несмотря на спад на рынке в целом.

Теперь компания отказалась от такой гибкости в отношении отказа от камней, сообщили представители компании. Представитель De Beers отказался от комментариев. Обычно De Beers прибегает к резкому снижению цен в качестве крайней меры. Хотя компания держит цены в секрете, общее снижение цен в этом месяце является значительным. За исключением первых дней пандемии, в последний раз компания столь значительно снижала цены ближе к концу 2019 года на фоне переизбытка предложения камней. Подразделение Anglo American Plc по-прежнему обладает значительным влиянием на рынке алмазного сырья.

Ежегодно оно проводит 10 распродаж, в ходе которых покупатели, известные как сайтхолдеры, как правило, вынуждены соглашаться с предлагаемыми ценами и объемами. На распродаже в этом месяце наибольшее снижение цен произошло на категорию, известную как “отборные ювелирные изделия” — бриллианты весом от 2 до 4 карат, которые можно разрезать на более мелкие полированные камни, используемые в свадебных кольцах, и которые отличаются высоким качеством, но не безупречностью.

Даже после существенного снижения цен на эту категорию в прошлом году, De Beers снизила их еще на 25% в этом месяце, сообщили источники. Эти виды драгоценных камней сильно пострадали от растущей популярности синтетических бриллиантов, которые сами по себе упали в цене.

Первая распродажа в этом году - одна из самых важных, поскольку покупатели среднего бизнеса, которые ограняют и полируют необработанные камни для изготовления ювелирных изделий, пополняют запасы после важного периода отпусков. Ключевой вопрос заключается в том, поможет ли недавнее снижение цен набирать обороты.

Цены начали восстанавливаться к концу прошлого года, поскольку покупатели, испытывавшие нехватку камней и нуждавшиеся в пополнении запасов для поддержания работы заводов, увеличили спрос на фоне ограниченных поставок. Автор: Томас Бишевель.