Данные о розничном трафике Показывают победителей и проигравших в праздничных мероприятиях 2022 года

До Рождества осталось три дня, и розничные сети по всей территории Соединенных Штатов и Европы ожидают бурного завершения затянувшегося и по большей части разочаровывающего сезона праздничных покупок. По данным аналитической компании Sensormatic Solutions, пятница, 23 декабря, станет вторым по загруженности торговым днем в США в этом году после Черной пятницы. Согласно данным Placer. AI, на данный момент количество посещений покупателями многих сегментов розничной торговли, включая одежду и электронику, сокращается по сравнению с предыдущим годом. Растущие расходы на продукты питания, бензин и аренду заставляют потребителей быть “более избирательными”, - сказал Р. Дж.

Хоттови, руководитель аналитического отдела Placer. AI. По данным исследовательской компании NPD Group, покупатели купили меньше электроники, мебели и некоторых видов одежды по сравнению с прошлым годом. В течение недели, 10 декабря, общие расходы США на товары повседневного спроса снизились на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Многие магазины предлагали скидки в начале сезона, чтобы привлечь утомленных инфляцией потребителей и сократить запасы.

По данным Placer. AI, в числе проигравших на данный момент ритейлер быстрой моды H&M, который слишком долго ждал повышения цен, и универмаги, включая Kohl’s и Best Buy, в которых количество посетителей резко сократилось, по меньшей мере, на 15 процентов. ‘Доступное расточительство’ По мнению аналитиков и экспертов, вероятными победителями в этом сезоне станут продавцы косметических средств и средств по уходу за кожей, такие как Ulta, и розничные продавцы аксессуаров и сумок среднего класса люкс, а также магазины, которым удалось избавиться от избыточных запасов.

Сеть магазинов быстрой моды Zara в этом году резко повысила цены, не отпугнув покупателей, в то время как магазины Dollar, в том числе Dollar General, расширили ассортимент своих товаров. По словам Хильдинга Андерсона, руководителя отдела розничной торговли в Северной Америке консалтинговой компании Publicis Sapient, категория косметики стала “доступной покупкой”, поскольку люди ищут косметику и парфюмерию, которые они могли бы использовать в офисах и на вечеринках.

Главный конкурент Sephora, Ulta, повысил свои прогнозы по годовым продажам и прибыли, привлекая покупателей недорогими косметическими продуктами, выгодными предложениями и расширяя партнерство с Target. Ulta “зарекомендовала себя не только как одно из самых устойчивых имен в сфере красоты, но и как имя, набирающее обороты”, - сказала Коринн Вулфмейер, аналитик Piper Sandler.

Магазины в долларовом эквиваленте также продемонстрировали рост, поскольку все больше покупателей стали снижать цены. Количество посещений дисконтных магазинов и магазинов в долларовом эквиваленте увеличилось на 1,1% в годовом исчислении и на 7,8% по сравнению с Super Saturday 2019, согласно данным Placer.

Данные о посещаемости с помощью искусственного интеллекта. Предложения Dollar General по увеличению количества продуктов питания, праздничного декора и наполнителей для чулок оказались эффективными: клиенты купили рождественские елки стоимостью 35 долларов и украшения стоимостью 1,25 доллара.

Розничные продавцы одежды сталкиваются с более высокими затратами как на материалы, так и на доставку, но Inditex, владелец Zara, опережает конкурентов, продавая одежду по более высокой цене и привлекая покупателей, которые в противном случае могли бы потратить деньги в роскошных магазинах. “Более премиальное позиционирование Zara помогает в нынешних условиях”, - сказал аналитик RBC Ричард Чемберлен. Крупнейший в мире ритейлер модной одежды за первые пять недель четвертого квартала, который начался в ноябре, увеличил продажи на 12 процентов по сравнению с прошлым годом.

Автор: Арриана Маклимор.