Coach называет Lil Nas X своим последним послом

Бренд, принадлежащий Tapestry, объявил во время своего шоу в Нью-Йорке, что американский музыкант - последнее пополнение в его постоянно расширяющейся команде амбассадоров. После того, как Coach в течение нескольких дней дразнил анонс в Instagram, в понедельник Lil Nas X закрыла показ бренда Весна-лето 2023 в Park Avenue Armory. Он щеголял в кожаных шортах и жилете на подиуме бренда цвета заката, созданном в стиле нью-йоркских пирсов. “Lil Nas - потрясающее воплощение подлинности поколения Zer, которому хватает смелости быть настоящим”, - сказал исполнительный директор Тодд Кан в эксклюзивном интервью BoF ранее в этом месяце.

Lil Nas X присоединяется к разнообразному актерскому составу Coach faces, включая Дженнифер Лопес, Меган Тью Стэллион, Майкла Б. Джордана, Коки, Ноа Бека и Уиздом Кей. Представители знаменитостей были важной частью усилий Coach по повышению имиджа и привлечению внимания молодых потребителей с тех пор, как в 2016 году компания впервые привлекла внимание Селены Гомес.

Сегодня в штате Coach насчитывается более 40 амбассадоров, которых Кан называет “созвездием”, помогающим бренду привлекать внимание самых разных людей. “Мы осуществляем операции в 50 странах мира … Нет отдельного посла, который общался бы с каждой из этих стран и каждым человеком в этих странах”, - сказал Кан в интервью BoF. “Я хочу убедиться, что мы общаемся с широким кругом людей”.

Это назначение произошло после того, как Coach объявила о переориентации с доступной роскоши на “экспрессивную роскошь”, что позволит ей представить обновленный маркетинг, направленный на привлечение представителей поколения Z, и отказаться от негативного отношения к рынку, характерного для ее прежнего позиционирования.