Что значит голливудская забастовка для моды

Это был самый обсуждаемый пресс-тур по красной дорожке со времен пандемии — до тех пор, пока этого не произошло. После нескольких лет ажиотажа до выхода фильма о Барби в прокат 21 июля оставались считанные дни. Ее звезда, Марго Робби, попала в заголовки многочисленных изданий благодаря своему гардеробу для пресс-тура - серии ансамблей, воссоздающих самые культовые образы куклы, созданные ее стилистом Эндрю Мукамалом.

Но все это с треском прекратилось 14 июля, когда профсоюз актеров SAG-AFTRA объявил о своей первой за последние десятилетия забастовке. Тысячи членов SAG присоединились к Гильдии сценаристов Америки, объединению сценаристов индустрии развлечений и медиа, которые бастовали с начала мая.

Объединившись, эти две группы фактически закрыли Голливуд. Помимо звукорежиссеров и съемочных площадок, забастовка актеров окажет глубокое влияние на другие сферы индустрии развлечений, такие как выступления на красных дорожках и рекламные мероприятия, где заняты тысячи других работников, таких как стилисты и визажисты, которые не являются членами профсоюза, но чьи источники дохода также сократятся, поскольку в результате трудового спора.

Для брендов забастовка представляет аналогичную проблему, многие лейблы используют красную дорожку в качестве маркетингового инструмента. Ряд крупных игроков в сфере моды сделали свои собственные крупные инвестиции в индустрию развлечений. Gucci и Ralph Lauren входят в число брендов, которые в последние годы устраивали показы в Лос-Анджелесе, а Saint Laurent в апреле открыл целую производственную студию, пригласив режиссеров Педро Альмодовара и Дэвида Кроненберга для своих первых проектов. “Большинство брендов, представленных на красной дорожке, - это бренды стоимостью в миллиарды долларов, поэтому я думаю, что крупные компании в целом будут в порядке, но определенно упустят большие возможности для повышения узнаваемости бренда”, - сказала Тахира Хейрстон, модный обозреватель и бренд-консультант. Однако перерыв в работе также открывает новые возможности.

Актеры могут быть не в состоянии работать над своими фильмами и телешоу или продвигать их, но они все равно могут выполнять работу, не связанную с развлечениями, в том числе работать моделями и сниматься в рекламе для компаний, занимающихся модой, красотой и стилем жизни.

А посещение модных мероприятий станет простым способом оставаться в центре внимания, когда на красной дорожке и ночных ток-шоу царит полумрак. “Моей первой мыслью было: ”Вау, это будет так здорово для агентств по подбору талантов», - сказал один из опытных руководителей модельного мира. - Все эти актеры из шоу “Заполни пробел” попытаются этим летом поучаствовать в рекламных кампаниях и получить какую-нибудь работу».

Впервые за более чем 60 лет Голливуд фактически закрылся.

На прошлой неделе члены профсоюза SAG-AFTRA, представляющего 160 000 актеров и работников СМИ, покинули свои съемочные площадки и подмостки, чтобы организовать пикеты в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке и других крупных городах Америки. Забастовка была объявлена после того, как переговоры SAG-AFTRA с Альянсом продюсеров кино и телевидения, организацией, действующей от имени киностудий и стриминговых сервисов, зашли в тупик.

Обе стороны не смогли договориться об условиях нового трехлетнего контракта, и члены SAG почти единогласно проголосовали за забастовку. Актеры, присоединившиеся к сценаристам, объявившим забастовку в мае, требуют так называемых “остаточных выплат” от таких компаний, как Netflix и Apple TV. Эти выплаты похожи на роялти: до эры стриминга актерам и сценаристам платили за повторные показы их шоу на телевидении, что обеспечивало стабильный доход в перерывах между проектами.

Однако, поскольку стриминг стал доминирующей силой, эти выплаты прекратились, говорят профсоюзные лидеры. Стриминг “подрывает остаточный доход исполнителей, а высокая инфляция еще больше снижает способность наших участников сводить концы с концами”, - заявил на пресс-конференции в четверг главный переговорщик SAG-AFTRA Дункан Крэбтри из Ирландии.

Кроме того, члены профсоюза настаивают на ограничении использования искусственного интеллекта, который, по словам актеров, может быть использован для создания их цифрового образа или изменения их выступлений без компенсации. Сценаристы, тем временем, обеспокоены тем, что сервисы искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, однажды заменят их работу.

Согласно правилам забастовки SAG-AFTRA, актерам запрещено сниматься в кино, рекламировать свои работы и появляться на премьерах. Они не могут искать новую работу на прослушиваниях или чтениях. Однако актерам по—прежнему разрешается выполнять работу, не связанную с производством фильмов и телепередач, в том числе рекламировать моду - как фотоснимки, так и видео. Они также могут продолжать сотрудничать с брендами, если не будут продвигать свои проекты, связанные с актерской деятельностью.

Поскольку они не будут получать доход от своей основной работы, члены SAG с большей вероятностью будут искать такую работу. Для компаний, занимающихся модой, красотой и стилем жизни, это означает, что они смогут выбрать нового посла знаменитостей или лицо рекламной кампании. Отсутствие красных дорожек заставит бренды, которые используют эти мероприятия в качестве основных маркетинговых моментов для своих брендов, изменить свое мнение — кинофестивали в Венеции и Торонто, а также сентябрьская премия «Эмми» уже находятся под угрозой срыва. Хотя это и станет переменой для крупных домов моды, это, скорее всего, не сильно повлияет на их прибыль, сказала Микаэла Эрлангер, стилист, работавшая с такими звездами, как Люпита Нионго и Мэрил Стрип, добавив, что лишь немногие бренды полагаются исключительно на красную дорожку как на источник дохода или единственный канал маркетинга.

Что касается стилистов и визажистов, то их работа, скорее всего, пострадает без проведения масштабных мероприятий, посвященных новым фильмам и шоу. Эти работники могут не состоять ни в одном из профсоюзов, но их работа неразрывно связана с работой актеров.

Они не только остались без работы, но и не сели за стол переговоров. “Отсутствие всех этих возможностей для промо-акций на красной дорожке также означает, что стилисты, визажисты и гламурные команды останутся без работы, даже если это не обязательно нанесет ущерб брендам”, - сказала Тахира Хейрстон, писатель и бренд-консультант. Эрлангер сказал, что, хотя забастовка означает потерю традиционной работы, есть и другие возможности, в частности, связанные с мероприятиями, ориентированными на моду.

Для актеров не предусмотрены кинопремьеры, кинофестивали и церемонии награждения, она предположила, что они могут отправиться на неделю моды за порцией рекламы и гламура, что потенциально придаст Нью-Йоркской неделе моды столь необходимый импульс. После пандемии, когда стилисты уже были вынуждены творчески подходить к виртуальным выступлениям и показам наград, стилисты больше привыкли мыслить вне классической формулы красной дорожки, чем пять лет назад. “Во многих отношениях это еще один случай, когда нам придется переосмыслить, что значит создавать таланты и развивать отношения с дизайнерами”, - сказала она.

Независимо от исхода, забастовка является последней вспышкой возрождающегося рабочего движения в США. По данным опросной компании Gallup, профсоюзы за последнее десятилетие восстановили популярность после падения своей власти, достигшего своего пика в середине 20-го века, достигнув в прошлом году рейтинга одобрения в 71 процент американцев. Работники отраслей, в которых в прошлом профсоюзное присутствие было минимальным, в том числе бариста Starbucks и работники склада Amazon, проголосовали за объединение.

Организованный труд стал преобладать и в модных СМИ, в том числе сотни работников СМИ под руководством Conde Nast в прошлом году объединились, чтобы создать профсоюз. Отношение к работникам индустрии моды также находится под пристальным вниманием. В сентябре 2021 года губернатор Калифорнии Гэвин Ньюсом подписал Закон о защите работников швейной промышленности, который гарантирует почасовую заработную плату работникам швейной промышленности и привлекает бренды к ответственности за нарушения трудового законодательства на фабриках-партнерах. В Нью-Йорке законодатели штата ввели Закон о работниках моды, который будет регулировать деятельность управляющих компаний, с тем чтобы модели, стилисты, визажисты и другие закулисные творческие работники в сфере моды могли самостоятельно заключать контракты с брендами и были защищены от эксплуатации.

Некоторые представители индустрии надеются, что громкий характер забастовки актеров поможет улучшить условия труда для людей, занимающих менее заметные должности, многие из которых имеют отношение к моде и красоте. “Будь то сценаристы, пишущие сценарий, актеры, исполняющие роли и дающие свое имя и сходство, или стилист, помогающий продвигать фильм и добиваться успеха в прокате, мы все являемся неотъемлемой частью успеха студий”, - сказал Эрлангер. “Я просто надеюсь, что по всем направлениям это приведет к очень реальным переменам в долгосрочной перспективе”.