Что значит Adidas X Gucci для Gucci — и Adidas

У Gucci и Adidas были месяцы, чтобы создать ажиотаж вокруг коллекции, которая поступит в продажу на этой неделе, - от первого показа на подиуме в Милане в феврале до полного лукбука, представленного в прошлом месяце, и до странного эпизода в мае, когда китайские пользователи социальных сетей, похоже, были возмущены существованием непромокаемого зонта по указанной цене - 11 100 юаней (1600 долларов).

Тем не менее, зонт почти наверняка будет быстро продаваться, а также кроссовки Gazelle стоимостью 850 долларов от Gucci и другие товары, в которых сочетаются логотипы двух брендов. Adidas нуждается в таком роскошном сотрудничестве, как это, и в недавнем сотрудничестве с Balenciaga, чтобы сократить разрыв в популярности с Nike, которая за последние пару лет доказала, что гораздо лучше умеет привлекать внимание к бренду.

Весь этот ажиотаж имеет реальные последствия: акции Nike выросли примерно на 15% с июня 2020 года, акции Adidas упали на 30%. Для Gucci привлекательная коллаборация, в рамках которой будут представлены товары массового спроса по ценам класса люкс, является нормой.

Вопрос в том, представляют ли Adidas X Gucci последнюю главу в этом конкретном учебнике или начало новой. Gucci остается одним из самых обсуждаемых брендов класса люкс (его пост в Instagram, объявляющий о партнерстве с Adidas, набрал более 1,2 миллиона лайков).

Но ее продажи растут не такими темпами, как у конкурентов, которые лучше сочетают в себе одежду и аксессуары, которые потребители предметов роскоши рассматривают как вневременные инвестиции. Итог: на этой неделе Kering проводит день инвестора, на котором, как ожидается, компания подробнее расскажет о своей стратегии для Gucci, а также Saint Laurent, которые добились огромного успеха благодаря менее навязчивому подходу к роскоши. - Роберт Уильямс внес свой вклад в подготовку этого материала Мероприятие, ранее известное как Копенгагенский саммит моды (Copenhagen Fashion Summit), впервые после пандемии собравшее участников лично, получило новое название, чтобы подчеркнуть глобальный характер проблем, которые его участники надеются решить.

Здесь есть над чем поразмыслить - от захватывающих новых материалов до перехода к круговой моде и отступления от привычного отношения к швейникам. Будет много призывов к действию, но над процессом нависает растущая вероятность того, что fashion будет вынуждена исправить свои действия, хочет она того или нет.

Законодатели от ЕС до Великобритании и США продвигают правила, которые учитывали бы вклад моды в изменение климата и неоднозначную историю трудовых отношений. Среди выступающих - члены законодательного собрания штата Нью-Йорк и Европейской комиссии, которые активно занимаются этими вопросами.

Итог: индустрия моды любит повторять, что сама может справиться со своими проблемами, в качестве доказательства приводя инвестиции в новые технологии и концепции розничной торговли, такие как перепродажа. Но прогресс был неравномерным и мучительно медленным, что помогает объяснить необходимость внесения изменений в законодательство.

Как сейчас себя чувствуют американские потребители? Экономисты предупреждают о возможной рецессии, а цены на бензин достигли рекордно высокого уровня. Тем не менее, согласно опросам, большинство людей с большим оптимизмом смотрят на свои личные финансы, чем на экономику в целом.

И, что самое важное для индустрии моды, они продолжают делать покупки. Просто они стали более разборчивы в том, где именно. В прошлом году, когда в почтовые ящики ежемесячно приходили чеки от государственных стимулов, бренды и розничные продавцы всех мастей получили выгоду. Сегодня из-за высокой инфляции зарплаты выплачиваются не так часто, особенно потребителям с низким доходом.

Это помогает объяснить, почему снизились продажи в Walmart и Target, не говоря уже о Old Navy компании Gap Inc., в то время как у более дорогих ритейлеров, от Ralph Lauren до Nordstrom, дела, похоже, идут отлично. Итог: Результаты прошлого квартала, возможно, стали облегчением для руководителей и инвесторов, но неясно, как долго даже более состоятельные потребители смогут справляться с экономической нестабильностью.

Ожидайте волатильности в будущем. На следующей неделе мы хотим услышать ваше мнение! Присылайте Брайану советы, предложения, жалобы и комплименты. Баскин@businessoffashion. Ком. Присоединяйтесь к BoF Professional, чтобы получить доступ к эксклюзивной информации и анализу, которые помогут вам опередить конкурентов. Подпишитесь на BoF Professional здесь.