Что такое Lemon8 и как он связан с TikTok, находящимся под пристальным вниманием?

В то время как политическое внимание к популярному в США и во всем мире приложению для коротких видеороликов TikTok продолжает усиливаться, другое приложение, принадлежащее той же китайской компании, ByteDance Ltd., становится популярным. Поскольку количество скачиваний Lemon8 в США растет, вот что вам нужно знать о нем: Позиционируя себя как “платформа для обмена контентом с молодежным сообществом”, приложение позволяет пользователям создавать длинные посты, похожие на блоги, на такие темы, как мода, фитнес, путешествия и кулинария, сопровождая их соответствующими фотографиями и видео. Пользователи также могут получить доступ к настраиваемой ленте публикаций, основанной на том, что им нравится, и на других авторов, на которых они подписаны.

В отличие от TikTok, в котором есть возможность прокрутки коротких видеороликов, приложение больше похоже на смесь Instagram и Pinterest. В США количество скачиваемых приложений резко возросло, и приложение обогнало Pinterest, службу знакомств Tinder и платформу недвижимости Zillow и стало самым популярным приложением для жизни, загружаемым пользователями iPhone.

Информация о приложении неясна, хотя официальные документы и различные сообщения в СМИ свидетельствуют о том, что оно принадлежит пекинской компании ByteDance. В App Store Apple в качестве владельца Lemon8 указана сингапурская компания Heliophilia Pte. В сингапурском реестре компаний указано, что Heliophilia находится по тому же адресу, что и местная штаб-квартира TikTok, а ее директором указан гражданин Сингапура Чжоу Цинь. В прошлом году агентство Reuters сообщило, что разработкой приложения руководит Алекс Чжу, старший вице-президент по продуктам и стратегии ByteDance и бывший генеральный директор TikTok.

Lemon8 и ByteDance не сразу ответили на запросы о комментариях. Связи Lemon8 с ByteDance могут подвергнуть его такой же проверке, с какой столкнулся TikTok, которому был запрещен доступ к правительственным устройствам по всему миру из-за опасений в отношении безопасности данных, и главный исполнительный директор которого Шоу Чу только что перенес тяжелые слушания в Конгрессе США. Массовая публикация может быть частично вызвана опасениями, что США могут вынудить ByteDance отказаться от приложения или даже наложить полный запрет.

Несмотря на ссылки на TikTok, Lemon8 имеет больше общего с Xiaohongshu, что в буквальном переводе означает «Красная книжечка». Китайское приложение, которое называет себя RED и подчеркивает, что его название не имеет никакого отношения к основополагающей книге цитат Мао Цзэдуна, было основано в 2013 году как онлайн—сообщество, рекомендующее зарубежные сайты электронной коммерции для пользователей в Китае.

Позже он появился в сфере электронной коммерции, а затем превратился в платформу для социальных сетей, где пользователи делятся моментами своей повседневной жизни с помощью видеороликов и фотографий на такие темы, как уход за кожей, еда и путешествия. Он широко популярен среди молодых женщин.

По данным New York Times, сам Lemon8 был запущен в Японии в апреле 2020 года. В прошлом году он превысил пять миллионов активных пользователей в месяц по всему миру и был запущен на нескольких территориях, включая Сингапур и Индонезию, сообщает газета.

Популярность приложения, возможно, связана с усилиями ByteDance по продвижению его на таких рынках, как США и Великобритания. Издание Business Insider сообщило, что компания платила создателям в Великобритании за публикации на Lemon8, в то время как New York Times аналогичным образом описала свои усилия по привлечению влиятельных людей в США. Пока слишком рано судить о том, приведет ли это к устойчивой популярности.

Помимо TikTok, китайские приложения, такие как Shein и Temu от гиганта электронной коммерции PDD Holdings Inc., завоевали пользователей в США благодаря сверхнизким ценам и рекламным акциям. Автор: Low De Wei.