Что случилось с миллиардными брендами Beauty?

Подпишитесь на подкаст BoF здесь. Индустрия красоты переживает волну взлетов и падений. Такие бренды, как Anastasia Beverly Hills, Glossier и Morphe, использовали социальные сети и маркетинг влиятельных лиц для достижения быстрого успеха и высокой оценки. Но сохранить динамику оказалось непросто, и у некоторых из этих брендов-прорывников продажи упали, а финансовые трудности возросли. Как доказывает Glossier, есть возможность получить второй шанс, но для этого требуются радикальные изменения в бизнесе.

Как отмечает корреспондент журнала beauty Даниэла Морозини, “Барьеры для входа устранены. Вы можете собрать критическую массу поклонников и создать эстетический образ для своего бренда довольно быстро. Добиться того, чтобы он прижился, гораздо сложнее. ”На сегодняшнем перенаселенном рынке устойчивый рост и продуманная стратегия необходимы для того, чтобы выделиться.