Что происходит с Коллекцией Брока?

Brock Collection, базирующаяся в Лос-Анджелесе линия, известная своими романтичными дизайнами в стиле барокко, которые нравятся таким звездам, как Меган Маркл и Марго Робби, является последним американским брендом, находящимся в подвешенном состоянии.

Лейбл уже год не выпускает коллекцию готовой одежды, больше не сотрудничает с несколькими своими оптовыми партнерами, включая Moda Operandi, Net-a-Porter и Forty Five Ten, и не публикует свои товары в Instagram с октября 2021 года. Ее отношения с партнером по лицензированию HIM Co. также закончились в прошлом году. “Я подтвердил нашей команде по закупкам, что, к сожалению, мы не планируем выпускать коллекцию Brock в предстоящем сезоне или в обозримом будущем”, - сказал представитель Moda Operandi. “Насколько мы понимаем, в настоящее время бренд не выпускает коллекции и/или взял паузу”.

Пауза наступила всего через несколько месяцев после того, как Brock Collection выпустила две капсульные коллекции.

В июне компания выпустила совместную коллекцию со шведским ритейлером H&M, а в октябре - свадебную платформу Over the Moon. В H&M отказались от комментариев. Основательница Over the Moon Александра Мэйкон написала по электронной почте, что сотрудничество “привело к сильным продажам, которые превзошли наши самые высокие ожидания”.

Вопросы, связанные с операционным статусом бренда, не утихают уже несколько месяцев, особенно после того, как коллекция Brock, лауреат премии CFDA/Vogue Fashion Fund 2016 и обязательная к просмотру на Неделе моды в Нью-Йорке, в 2021 году участвовала как в очных, так и в виртуальных показах (последний показ состоялся в феврале 2020 года). Кристофер Брок и Лаура Вассар, в то время муж и жена, основали Brock Collection в 2014 году.

Вскоре после этого они наладили оптовые отношения с розничными торговцами, включая Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue, MatchesFashion и Ssense. По словам представителя магазина, для таких ритейлеров, как niche fashion curator Forty Five Ten, Brock Collection была лидером продаж, обслуживая клиентов по всей территории США и особенно в Техасе, где находится магазин, а покупатели предпочитают роскошную и мягкую одежду в викторианском и западном стиле.

В 2018 году Brock Collection подписала эксклюзивное лицензионное соглашение с Onward Luxury Group, ныне известной итальянской мануфактурной компанией HIM Co., которая когда-то владела правами на Jil Sander, а в прошлом производила продукцию для Mulberry, Proenza Schouler и Nina Ricci. Соглашение было заключено в целях расширения присутствия Brock Collection в Европе, России и на Ближнем Востоке.

Но один из американских менеджеров компании подтвердил BoF, что партнерство Brock Collection с ЕГО компанией заканчивается в 2021 году. Брок и Вассар подали на развод в 2019 году. Брок отклонил просьбы об интервью. Независимым брендам и так достаточно сложно выжить. Если добавить к этому пандемию, то каждое бизнес—решение — например, как и когда менять категории - будет иметь огромное значение. Возьмем, к примеру, Кристофера Кейна: британский лейбл расширил свое предложение, создав дочернюю компанию lifestyle-бренда “More Joy”. Футболки со слоганом «Больше радости» и другие товары продаются в розницу по цене 500 долларов или дешевле, что является гораздо более доступной точкой входа для покупателей по сравнению с плиссированными платьями бренда стоимостью 1700 долларов. Последняя коллекция готовой одежды Brock Collection, выпущенная в марте 2021 года, была ориентирована на более свободные силуэты и ткани, подчеркивающие комфорт, хотя и по завышенным ценам, например, 1340 долларов за платье миди из смесовой шерсти или 940 долларов за джинсы с принтом.

Во время пандемии покупатели пересмотрели свои взгляды на то, куда они тратят свои деньги, “что привело к серьезному переосмыслению того, кем является этот клиент и сколько брендов реально могут существовать в этом пространстве с прибылью”, - сказала Элиза Саэтта, заместитель директора программы MBA Stern School of Business в области моды и роскоши при Нью-Йоркском университете.