Что происходит, когда Крупные Компании Покупают Крутые Модели

На этой неделе Zalando, один из ведущих игроков в сфере электронной коммерции в сфере моды в Европе, приобрел контрольный пакет акций Highsnobiety, блога об уличной одежде, который зарекомендовал себя как агентство, предоставляющее крутой контент, коммерцию и бренд-консалтинг.

Финансовые условия сделки не разглашаются, хотя вполне возможно, что стоимость Highsnobiety составляла от 180 до 250 миллионов долларов. Очевидно, почему Highsnobiety захотела продать компанию: Zalando предложила выход после более чем 15-летнего перерыва, а также возможность более эффективно развивать свой быстрорастущий коммерческий бизнес.

Реальный вопрос заключается в том, почему Zalando захотел купить Highsnobiety. Очевидно, что дело не в деньгах, по крайней мере, не напрямую: объем продаж Zalando в 2021 году превысил 12 миллиардов долларов, и ни выручка Highsnobiety, ни затраты на ее эксплуатацию не окажут существенного влияния на баланс ритейлера.

Но ценность, которую может принести высокое общественное мнение, значительна. Компания Zalando, производитель одежды для массового рынка, работает над тем, чтобы закрепиться в сфере высокой моды. Highsnobiety, по сути, будет выполнять функции внутреннего консультанта, который поможет ритейлеру познакомиться с молодыми покупателями предметов роскоши, которых он хочет привлечь. (По словам соучредителя и исполнительного директора Highsnobiety Дэвида Фишера, за последние несколько лет креативное агентство Highsnobiety, которое консультирует бренды и розничных продавцов по вопросам контента, стало более значимой частью бизнеса в целом и продолжает расти. ) Тот факт, что Zalando и Highsnobiety базируются в Берлине и работают с учетом немецкой специфики, является еще одним плюсом. Сделка также отражает преобладающую тенденцию к слияниям и поглощениям в индустрии моды, когда множество известных фирм приобретают бизнес, ориентированный на молодых и/или более сообразительных потребителей.

Всего несколько недель назад испанский косметический конгломерат Puig купил Byredo, стремясь удовлетворить растущий спрос на нишевые ароматы, а не на дизайнерские. Управляющая компания Marquee Brands, которой принадлежат такие имена, как Марта Стюарт и Бен Шерман, недавно приобрела модный бренд уличной одежды Anti-Social Social Club, чтобы лучше понять потребителей поколения Z. А несколько месяцев назад компания Farfetch приобрела элитного поставщика косметических средств Violet Grey из Лос-Анджелеса, стремясь завоевать авторитет в этой категории.

Однако реальность такова, что, по данным Harvard Business Review, от 70 до 90 процентов слияний и поглощений не приносят прибыли из-за того, как две компании интегрируются после слияния. HBR не выделяла сделки, подобные сделке Zalando, где движущей силой была культурная ценность, а не чистый доход и прибыль, но процент неудач в такого рода сделках может быть еще выше.

Зачастую культура более инновационного бизнеса утрачивается, и фактор крутости исчезает. Классический пример - Банановая Республика. Когда в 1983 году его приобрела компания Gap, это был шикарный производитель одежды для сафари, впоследствии превратившийся в бренд одежды для работы, призванный конкурировать с Ann Taylor. Но, несмотря на некоторый успех в 1990-х годах и в последнее время, ее идентичность остается размытой, а эффективность - непоследовательной.

Американская косметическая компания Estee Lauder, добившаяся большого успеха благодаря покупке M. A.C., в последние годы все чаще сталкивается с трудностями при приобретении. Например, через пять лет после покупки Becca Cosmetics в 2016 году компания решила не перепродавать ее, а просто закрыть, сославшись на низкую производительность. Вполне возможно, что бренд утратит свою магию, когда его поглотит более крупная компания, и поклонники Highsnobiety обратились к социальным сетям, чтобы выразить свои опасения. “Какой облом”, - сказал @marcjanssenberlin, личный покупатель. “Я не уверен, что это выгодная сделка для @highsnobiety!?! Когда они смогут/ захотят вести свой [независимый] бизнес в будущем, тогда хорошо. Если нет, то я бы назвал это провалом..”, - добавил @sven_moye.

С другой стороны, сильное управление брендом может привести к успеху. Корпорация VF. Ему удалось создать The North Face и Vans, по большей части не нанося ущерба их репутации среди основных клиентов. Возможно, именно поэтому Supreme, самый “крутой” бренд, выбрал VF в качестве своего партнера, когда его “распродали” по цене в 2,1 миллиарда долларов. Пока что очереди перед магазином в Нижнем Манхэттене остаются такими же длинными. Есть признаки того, что Highsnobiety сохранит некоторую независимость от Zalando: не только в редакционном плане, но и физически. (Они не объединяют офисы. ) В лучшем случае, Highsnobiety поможет усовершенствовать бренд Zalando, одновременно развивая бизнес Highsnobiety и сохраняя ту магию, которая изначально сделала его таким особенным. КРАТКО О НОВОСТЯХ МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА Zalando покупает Highsnobiety.

Немецкий интернет-магазин модной одежды приобрел контрольный пакет акций платформы для уличной одежды высокого класса, сделав ставку на сочетание контента и коммерции. Стартап по доставке товаров на последнюю милю получил премию LVMH за инновации. Toshi, служба доставки товаров в белых перчатках Соджин Ли, заключила контракты с Chanel и Dior и планирует дальнейшее расширение. Оптимистичная экономика Бернара Арно из LVMH может избежать рецессии. Французский гигант по производству предметов роскоши был на “очень хорошем пути” в отношении своих показателей за первые шесть месяцев текущего года, сообщил Арно журналистам во время технического мероприятия в Париже. Норвегия предупреждает H&M, Norrona, о ложных заявлениях об экологичности.

Норвежское управление по защите прав потребителей постановило, что бренд верхней одежды Norrona не может использовать данные индекса Higg для обоснования экологических требований, что наносит удар по отраслевому рейтинговому инструменту на фоне более масштабных мер по борьбе с «зеленой пропагандой». LVMH инвестирует в стартап по выращиванию бриллиантов в лабораторных условиях Lusix.

LVMH Luxury Ventures, подразделение прямых инвестиций французского конгломерата по производству предметов роскоши, приобрело долю в израильском стартапе по выращиванию бриллиантов в лабораторных условиях Lusix вместе с другими инвесторами в рамках раунда финансирования стоимостью 90 миллионов долларов. Продажи H&M резко растут по мере того, как покупатели возвращаются после пандемии.

Второй по величине в мире ритейлер модной одежды продемонстрировал больший, чем ожидалось, рост продаж за три месяца с марта. Чистый объем продаж вырос на 17% в годовом исчислении, или на 12% в пересчете на местную валюту, и составил 54,5 миллиарда крон (5,4 миллиарда долларов) во втором финансовом квартале.

Картельные рейды в ЕС нацелены на дизайнеров, предлагающих периоды распродаж и изменения скидок. Европейская комиссия, которая не назвала ни компании, ни страны, в которых она проводила рейды dawn, заявила, что фирмы, возможно, нарушили картельные правила ЕС, направленные против ограничительной деловой практики, которые включают установление цен.

Российский Wildberries продает одежду Zara онлайн, несмотря на то, что Inditex прекратил свою деятельность. Региональный лидер в области электронной коммерции подтвердил сообщение информационного агентства ТАСС о том, что товары Zara продаются на сайте, подчеркнув трудности, с которыми сталкиваются компании, пытаясь сохранить контроль над своими брендами.

Компания Forever 21 в третий раз выходит на рынок Китая с новым универсальным магазином. В социальной сети WeChat бренд сообщил, что откроет магазин “в июне” в торговом центре Jingjiang Impression City в Тайчжоу, городе третьего уровня в восточной провинции Цзянсу, который граничит с Шанхаем.

Gap Inc. А Athleta инвестирует 1 миллион долларов в обувной и швейный стартап Saysh’а. Ритейлер одежды из Сан-Франциско инвестировал в бренд, который был основан в июне 2021 года американской олимпийской чемпионкой Эллисон Феликс и ее братом Уэсом Феликсом. Инвестиции были сделаны в рамках раунда финансирования серии А стоимостью 8 миллионов долларов, организованного компанией Gap и фондом защиты прав потребителей Iris.

БИЗНЕС КРАСОТЫ Revlon подает заявление о банкротстве, поскольку онлайн-конкурс красоты приносит убытки. Известная своими лаками для ногтей и губными помадами, 90-летняя компания перечислила активы и обязательства на сумму от 1 до 10 миллиардов долларов в судебном заявлении в среду.

Компания также столкнулась с проблемами поставок, которые усугубились из-за пандемии Covid-19. люди Сидни Толедано становится председателем Французского института моды. Исполнительный директор LVMH Fashion Group будет работать вместе с деканом Ксавье Ромате, бывшим исполнительным директором Conde Nast France, на руководящей должности во французской школе моды.

Николас Дейли стал победителем конкурса BFC/GQ Designer Fashion Fund 2022. Лондонский дизайнер мужской одежды получил награду в размере 150 000 фунтов стерлингов (188 000 долларов) для инвестирования в развитие своего одноименного бренда. Дэйли также будет получать постоянное наставничество от Британского совета моды (BFC), а также юридическую и деловую поддержку в течение следующих 12 месяцев. Swarovski назначила первого внешнего исполнительного директора. Австрийский производитель хрустальных изделий, ювелирных украшений, предметов коллекционирования и прецизионного оптического оборудования нанял своего первого исполнительного директора, не являющегося членом семьи основателей компании. Алексис Насард ранее возглавлял чешскую компанию по продаже обуви и аксессуаров Bata.

Тереза рассматривает китайскую экспансию с новым президентом China в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Гигант электронной коммерции класса люкс назначил Стивена Сюя президентом по Китаю и Азиатско-Тихоокеанскому региону. В этой должности Сюй будет отвечать за работу с потребителями в регионе, а также за формирование команды, говорится в сообщении компании. МЕДИА И ТЕХНОЛОГИИ Amazon совместно с Cartier ведет судебный процесс против контрафакции. Компании подали в суд на восемь продавцов Amazon и физическое лицо, работающее под ником Phym9y3v в социальных сетях, за распространение поддельных товаров Cartier на платформе гиганта электронной коммерции, что стало последним шагом Amazon в борьбе с фальшивомонетчиками. Составлено Джоан Кеннеди.