Что означает тенденция тихой роскоши для устойчивого развития

Свитера из мериносовой шерсти с ценниками в четыре цифры не спасут планету. Но нынешняя мода на “тихую роскошь” во многом перекликается с призывами к более бережному отношению к климату. Определите этот, казалось бы, повсеместный сдвиг в моде (по крайней мере, в литературе о моде) не столько по заоблачной цене, сколько по стилю и потребительскому мышлению, и сходство станет очевидным.

Речь идет о том, чтобы покупать дешевле, но лучше, вкладывать средства в классические вещи, которые выдержат испытание временем, и выбирать качественные материалы. Модные бренды рассматривают это как еще один тренд. Они не ошибаются. Исторически сложилось так, что сдержанный шик хорошо зарекомендовал себя во времена экономической нестабильности, что, безусловно, является одним из факторов современной моды. Безусловно, актуализация проблем климата в культуре помогает повысить маркетинговую привлекательность качественных продуктов питания, делая их желанным и ответственным выбором, а не скучным. Но в целом это приводит к увеличению потребления. Спрос на одежду с эффектом “невидимого богатства” проявляется в растущих продажах таких брендов, как Brunello Cucinelli и Zegna. Даже бренд ультрабыстрой моды Shein присоединился к акции, создав целевую страницу, посвященную тихой роскоши. Чтобы учесть влияние моды на климат, покупатели, особенно состоятельные, должны покупать меньше. По данным берлинского аналитического центра Hot Or Cool Institute, потребителям в богатых странах следует ограничивать себя пятью новыми предметами одежды в год, чтобы иметь шанс удержать глобальное потепление на менее катастрофическом уровне.

Для многих даже это скорее поблажка, чем необходимость. Согласно отчету, среднестатистическому человеку требуется не более 74-85 предметов одежды и обуви (в зависимости от климата, в котором он живет), чтобы иметь их на все случаи жизни. Если это звучит ограниченно, то в 1960-х годах среднестатистический французский гардероб состоял примерно из 25 нарядов, или 40 единиц одежды в общей сложности, и эта страна считалась воплощением шика. В условиях современной моды трудно увидеть долговременные изменения в покупательских привычках, особенно учитывая, как быстро меняются тренды в наши дни.

Этот крой уже получил название “время тихой роскоши”, подчеркивая, что его элитарный оттенок не соответствует представлениям нового поколения потребителей о том, что нужно питаться богато. Критика недоступности и доступности по цене также преследует движение за устойчивую моду.

Но, в конечном счете, влияние моды на окружающую среду зависит не от конкретного стиля, а от того, как мы совершаем покупки. И пока что ситуация не меняется. Чтобы узнать больше об устойчивом развитии BoF, подпишитесь на наш еженедельный брифинг Сары Кент по устойчивому развитию.