Что означает для моды наступление Трампа на ‘проснувшийся капитализм’

На этой неделе индустрия моды прочувствовала вкус Трампа 2. 0. Недавно вступивший в должность президент США не терял времени даром, приступая к выполнению ключевых предвыборных обещаний (или угроз, в зависимости от вашей точки зрения), подписав десятки указов в течение первой недели своего президентского срока. Неопределенностей по-прежнему много.

Риторика президента о тарифах, которые могут перекроить цепочки поставок модной одежды, остается такой же энергичной, как и прежде, хотя пока никаких действий предпринято не было. Но заказы, принятые на этой неделе, были нацелены на такие темы, как разнообразие, равенство и инклюзивные программы, а также меры по борьбе с изменением климата, что институционализировало растущую негативную реакцию на так называемый “пробужденный капитализм”, который уже оказал сдерживающее воздействие на корпоративные программы DEI в индустрии моды и создал более благоприятные условия для того, чтобы бренды могли отказаться от своих обязательств в области изменения климата.

Решение президента выполнить свое обещание вывести Америку из Парижского соглашения по климату было ожидаемым. Тем не менее, этот шаг ставит под угрозу и без того сомнительный глобальный прогресс в борьбе с глобальным потеплением, даже несмотря на то, что стихийные бедствия, связанные с экстремальными погодными условиями, становятся все более частыми, более смертоносными и более дорогостоящими в борьбе с ними.

Усилия государственных и международных регулирующих органов, наряду с растущими бизнес-рисками, означают, что бренды вряд ли полностью откажутся от обязательств по борьбе с изменением климата, но руководители будут испытывать меньшее давление, требуя показать, что они выполняют свои обязательства. Одна из самых непосредственных угроз сектору моды возникла в виде директивы о том, что федеральные агентства должны составить списки “максимум из девяти” компаний для проведения расследований на предмет “дискриминации по признаку пола». ”Сможет ли правительство привлечь к ответственности предприятия за инициативы, направленные на поощрение инклюзивности и поддержку маргинализированных групп работников, - это вопрос, который вполне может закончиться в суде.

Но даже до событий этой недели усилия отрасли по охране окружающей среды и обеспечению разнообразия были сокращены. Вопросы устойчивого развития отошли на второй план в связи с ростом озабоченности по поводу потребительского спроса, инфляции и геополитики.

За последний год бренды сократили количество отделов, занимающихся вопросами устойчивого развития и разнообразия, и не достигли ключевых целей. Многие из них объединили функции DEI и устойчивого развития с функциями ESG или передали инициативы по обеспечению разнообразия в сферу человеческих ресурсов, при этом компании часто заявляют, что могут придерживаться принципов разнообразия, справедливости и инклюзивности без формальной структуры.

Сторонники DEI предупреждают, что ликвидация или ослабление этих подразделений негативно сказывается на удержании сотрудников, инновациях и охвате потребителей. В то время как лидеры индустрии моды были менее категоричны в своей поддержке Трампа, чем технологические титаны Кремниевой долины, Бернар Арно, председатель ведущей люксовой группы LVMH, и его дети Дельфина и Александр присутствовали на инаугурации, и очень немногие модные фирмы последовали примеру Patagonia в защите программ разнообразия.

Это резко контрастирует с последними годами, когда бренды активно использовали такие движения, как Black Lives Matter. На фоне меняющейся политики и настроений населения многие, похоже, решили, что отстаивание программ DEI, которые они когда-то рекламировали, больше не стоит такого риска. “Так сложно понять, каковы настроения, что бренды, вероятно, останутся в стороне”, - говорит Куин Май, основатель цифрового креативного агентства Qulture. “Никто больше не требует от них этого, ни на женском марше, ни на BLM граждане не требуют, чтобы у них была своя позиция, и безопаснее хранить молчание”.

КОРОТКО О НОВОСТЯХ МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА Рыночная капитализация Richemont превышает 100 миллиардов швейцарских франков.

Акции компании, контролируемой миллиардером Йоханном Рупертом, растут шесть дней подряд с тех пор, как на прошлой неделе компания сообщила о более высоких, чем ожидалось, продажах за последний квартал. Результаты дали толчок более широкому сектору роскоши на фоне оптимизма в отношении того, что отрасль восстанавливается после слабого спроса.

Chanel сокращает 70 рабочих мест в США, предупреждая о сложной обстановке в сфере роскоши. Решение о сокращении численности персонала следует за предыдущими мерами по ограничению расходов и поможет Chanel “лучше адаптироваться к текущим экономическим вызовам”, говорится в сообщении компании.

На 70 рабочих мест приходится около 2,5% рабочей силы в США. Акции Puma падают после распродаж и упущенной прибыли. Акции Puma упали на 18% в четверг после того, как немецкий бренд спортивной одежды сообщил о более низких, чем ожидалось, продажах в четвертом квартале и снижении годовой прибыли.

Продажи обувного бренда в четвертом квартале выросли на 9,8% с учетом изменения валютных курсов против 12-процентного роста, ожидаемого аналитиками. По прогнозам Bain, продажи предметов роскоши в Китае в 2025 году останутся на прежнем уровне. Китайский рынок предметов роскоши сократился на 18-20 процентов в 2024 году, что ознаменовало окончание периода “экспоненциального роста». ”Дискреционные товары, включая предметы личной роскоши, сильно пострадали в Китае, на долю которого приходится около трети мировых продаж предметов роскоши. Трамп планирует ввести 25-процентные пошлины США на Мексику и Канаду к 1 февраля.

Планы Трампа по введению тарифов на две страны, жизненно важные для импорта энергии и автомобилей в США, угрожают развязать торговую войну. И Канада, и Мексика заявили, что примут ответные меры против американских товаров, если Трамп снизит тарифы на них.

Владелец Primark ABF сокращает прогноз по жесткому британскому рынку. Британский конгломерат заявил, что в этом году ритейлер нацелен на рост, выражающийся в однозначных цифрах. Продажи аналогичных товаров Primark в Великобритании упали на 6,4% за 16 недель до 4 января, в период, который включает в себя критический сезон отпусков. ЕС планирует навсегда запретить использование химикатов в потребительских товарах. Большая часть ПФАС используется в таких отраслях промышленности, как производство пластмасс и электроники, и на них запрет распространяться не будет. Компании в Европе могут столкнуться с “волной” судебных разбирательств по поводу загрязнения окружающей среды или преуменьшения вреда, наносимого окружающей среде и здоровью.

БИЗНЕС КРАСОТЫ Unilever India приобретает индийский косметический бренд Minimalist. Индостанская компания Unilever приобрела 90,5% акций компании и в течение двух лет станет ее полноправным владельцем. Основанный в 2020 году Мохитом Ядавом и Раулом Ядавом, бренд в 2024 году заработал 500 крор индийских рупий (57,8 миллиона долларов), а его стоимость, как сообщается, составила 342,3 миллиона долларов. P&G прекратила повышать цены, но продажи в прошлом квартале все равно выросли.

Продажи органической продукции выросли на 3% за три месяца, закончившихся 31 декабря, сообщила P&G в среду, что стало самым значительным ростом за три квартала. Полученные результаты свидетельствуют о том, что эпоха бесконечного повышения цен, возможно, подходит к концу. люди Владелец Valentino Mayhoola назначает Риккардо Беллини управляющим директором.

На новой должности Беллини будет тесно сотрудничать с председателем правления и генеральным директором Mayhoola Рашидом Мохамедом Рашидом, чтобы курировать стратегию, операции и развитие портфолио luxury group. Ранее Беллини занимал должности генерального директора в Maison Margiela от OTB и Chloe от Richemont.

МЕДИА И ТЕХНОЛОГИИ Киноакадемия заявляет, что вручение “Оскара” пройдет в соответствии с планом и «почтит память» Лос-Анджелеса в условиях лесных пожаров. Церемония “отметит работу, которая объединяет нас как мировое киносообщество, и воздаст должное тем, кто так храбро боролся с лесными пожарами”, - говорится в письме генерального директора Билла Крамера и президента Джанет Янг.

Церемония вручения «Оскара» состоится, как и планировалось, 2 марта, и ведущим ее будет комик Конан О’Брайен. Составлено Йолой Мзизи.