Что общего у Скарлетт Йоханссон и Винни-Пуха

Скарлетт Йоханссон, актриса, номинированная на премию «Оскар», и Винни Пух, мультяшный медведь, который носит укороченный топ и ходит без штанов, оба провели замечательные недели в мире красоты. Во вторник во всех магазинах Sephora в США и онлайн-магазинах появился в продаже бренд по уходу за кожей The Original, созданный Йоханссон. За пять дней до этого на сайте Colourpop появилась коллекция Винни—Пуха от Colourpop, в которую вошли формочки для теней в форме пчелиных сот и миниатюрные баночки со скрабом для губ.

Каждый раз, когда я думаю, что мы достигли пика насыщения красотой, в моей ленте Instagram появляется новый бренд или продукт от известного лица — реального или вымышленного. Эта категория становится все более загруженной, как в плане знаменитостей, так и в плане сотрудничества, и количество новых релизов не замедляется.

Гвен Стефани, Винни Харлоу, Хейли Бибер и Йоханссон входят в число знаменитостей, которые недавно выпустили или, по крайней мере, анонсировали свои собственные линии. Не прошло и месяца, как Care Bears (Wet n Wild), Dunkin’ Donuts (E. L. F. Cosmetics), Джими Хендрикс (Rock and Roll Beauty), Peeps (Colourpop), Симпсоны (Makeup Revolution) и Джоджо Сива (Hipdot) представили коллаборации в области макияжа. Этим брендам приходится нелегко. Может ли кто-нибудь из них выделиться из толпы других знаменитостей или продуктов, основанных на интеллектуальной собственности?

Для начала стоит оценить, сможет ли продукт выстоять сам по себе, без знаменитого основателя.

По этому показателю у самого начала есть потенциал. Это не инкубатор, который просто выпускает бренды и присваивает им имена знаменитостей, и Йоханссон не жонглирует средствами по уходу за кожей, косметикой, парфюмерией, добавками или какими-либо другими линейками продуктов.

Средства по уходу за кожей сами по себе хорошо разработаны и могли бы занять достойное место, если бы продавались рядом с известными брендами. С макияжем сложнее. Мы достигли точки перегиба, когда “нестандартность” становится нормой. Совместное творчество с авторами мультфильмов, конфет, хлопьев и даже детских книг в основном вызывает повышенный интерес у молодых людей, которые испытывают ностальгию по любому явлению поп-культуры, существовавшему до их рождения. (“Pivot!” - это один из лаков для ногтей из новой коллекции Sally Hansen Miracle Gel X Friends. ) Несмотря на простоту и дешевизну изготовления, большинство таких косметических коллабораций не предлагают дифференцированных продуктов или предметов, требующих пополнения, как это могло бы быть с кожей или средствами личной гигиены.

Они играют на элементе “ностальгии”, который так нравится поколению Z, но с какой целью? Палитра теней для век «Винни-Пух» мало чем отличается от палитр теней «Лаки Чармс», «Доктор Сьюз» или «Мардж и Гомер Симпсон». Существует так много очевидных, быстрорастворимых оттенков, что хорошие, продуманные образы знаменитостей рискуют оказаться в одном ряду с ними.

Таким брендам, как The Original, приходится гораздо усерднее работать, чтобы выглядеть привлекательными для покупателей сейчас, чем в 2018 году, когда покупателей Sephora не бомбардировали 500 другими линиями с изображениями актрис, певиц и мультфильмов. Трудно передать, что кто-то действительно приложил столько усилий и заботы, когда каждая знаменитость говорит, что они “не просто еще один знаменитый бренд” или что они “потратили годы”, работая над формулами.

На каждый бренд, который потратил два года на доработку рецептуры, приходится 10 влиятельных людей, которые потратили два дня на доработку шрифта на бутылке. Как вы, потребитель, узнаете, кто именно это имеет в виду? Не обязательно существует простой и быстрый способ донести до вас, что кто-то потратил время на разработку бренда, но люди лучше, чем вы думаете, понимают это, когда видят.