Что нужно знать специалистам в области электронной коммерции и технологий в сфере моды сегодня

Откройте для себя самые актуальные отраслевые новости и аналитические материалы для профессионалов в области электронной коммерции и технологий в сфере моды, которые обновляются каждый месяц, чтобы вы могли преуспеть на собеседованиях при приеме на работу, в разговорах о продвижении по службе или лучше работать на рабочем месте, повышая свою осведомленность о рынке и подражая лидерам рынка.

BoF Careers использует бизнес—аналитику из всего многообразия нашего контента — редакционных брифингов, информационных бюллетеней, тематических исследований, подкастов и мероприятий, - чтобы предоставить ключевые выводы и уроки, адаптированные к вашей работе, а также подборку наиболее интересных вакансий, рекламируемых партнерами BoF Careers. Изучите возможности трудоустройства в сфере электронной коммерции и технологий по всему миру на BoF Careers today - от старшего инженера по обработке данных в On в Цюрихе или вице-президента по электронной коммерции в Kate Spade в Нью-Йорке до менеджера по ИТ-рынку в Burberry в Гонконге.

Ключевые статьи и информация, которая необходима специалистам в области электронной коммерции и технологий на сегодняшний день: 1. Новая эра открытия новых продуктов в сфере моды Широкий выбор работает против модных брендов, негативно влияя на конверсию, поскольку покупатели все чаще отказываются от покупок с помощью тележек.

Семьдесят четыре процента покупателей сообщают, что отказываются от онлайн-покупок из-за большого выбора. Поиск остается основным способом онлайн-поиска товаров. Шестьдесят девять процентов покупателей заявляют, что при совершении покупок в Интернете они сразу переходят в строку поиска розничного продавца. Однако 80 процентов недовольны процессом поиска и в результате покидают сайт. Модные бренды начинают решать проблемы с помощью искусственного интеллекта. Несмотря на многообещающие результаты, эти усилия находятся в стадии разработки. Компания Revolve сообщила о значительном росте вовлеченности клиентов в результате своих экспериментов с поиском на основе генеративного искусственного интеллекта. С другой стороны, компания Kering представила Madeline, помощника по покупкам на платформе ChatGPT, в 2023 году на KNXT, сайте, который она использует для тестирования цифровых инноваций, только для того, чтобы позже отключить эту функцию. 2.

Мода и красота Должны подготовиться к запрету TikTok TikTok изо всех сил пытается отодвинуть крайний срок для материнской компании ByteDance, истекающий 19 января, чтобы продать ее покупателю, которого США сочтут приемлемым. Если это не удастся, то к этой дате службы интернет-хостинга и магазины приложений, такие как Apple и Google, столкнутся со значительными штрафами за продолжение поддержки приложения, что фактически остановит развитие TikTok и приведет к его быстрому устареванию.

В декабре компания подала заявку на экстренный судебный запрет, требуя, чтобы запрет не вступал в силу до того, как Верховный суд США рассмотрит свою апелляцию на решение, вынесенное на прошлой неделе в поддержку принудительной продажи. Остановка работы даже на один месяц может привести к потере примерно трети ежедневных пользователей в США и 29 процентов запланированных доходов от рекламы в мире на 2025 год.

Хотя запрет касается вопросов национальной безопасности США, он, несомненно, будет иметь последствия для бизнеса в сфере моды и красоты. Хотя основная ценность TikTok для брендов по-прежнему заключается в том, что они предлагают свои продукты своим пользователям, в том числе 170 миллионам из них в США, многие из них теперь продают их через TikTok Shop - встроенное в приложение предложение для электронной коммерции, которое было запущено в сентябре 2023 года. 3.

Puma предлагает дизайн, созданный с помощью искусственного интеллекта. на футбольное поле Puma использует искусственный интеллект, чтобы приблизить болельщиков «Манчестер Сити» к игре. Ранее в этом месяце компания запустила платформу, которая позволяет фанатам футбольного клуба использовать искусственный интеллект для разработки новой формы для команды.

Один из этих дизайнов, который будет выбран в ходе конкурса, станет третьей формой «Манчестер Сити» в сезоне 2026 года, которую обычно надевают примерно в 10-12 матчах. Для создания своей платформы Puma сотрудничала со студией искусственного интеллекта Deep Objects, основанной креативным агентством FTR, которое работало с Puma над рядом предыдущих проектов, включая показы бренда на подиумах в последние годы. “Мы хотим по-настоящему разрушить эти барьеры и упростить разработку дизайна для любого человека”, - сказал Иван Дашков, руководитель отдела новейших маркетинговых технологий Puma. “Буквально за две минуты вы можете создать набор, что, на мой взгляд, очень увлекательно. ” Puma присоединяется к множеству компаний, использующих дизайнерские возможности generative AI. Такие бренды, как Norma Kamali, Collina Strada и Mango, используют эту технологию для создания собственных коллекций, а ряд стартапов используют ее для создания платформ дизайна одежды. 4.

Инновационная дилемма моды За три года, прошедшие с момента своего неожиданного приобретения, Nike так и не смогла четко сформулировать, как виртуальные кроссовки RTFKT связаны с ее основным бизнесом по продаже самой настоящей обуви. Таким образом, он оставался побочным проектом, выпуская цифровые товары для небольшой группы фанатов, время от времени выходя в реальный мир, в том числе кроссовки Nike, преобразованные через призму видеоигр и оснащенные чипами, подключенными к цифровому предмету коллекционирования.

На момент покупки Джон Донахью, бывший технический директор, который уже около года как занял пост генерального директора Nike, делал ставку на будущее, в котором покупатели будут тратить все большие суммы наличных на виртуальные товары в видеоиграх и других цифровых средах. Сторонники Web3 утверждали, что чеканка этих товаров на блокчейне, поскольку NFT предлагает способ доказать цифровую собственность, теоретически закладывая основу для процветающей виртуальной экономики нового типа.

Еще в 2021 году RTFKT была лидером в этой области, зарабатывая миллионы на продажах кроссовок и онлайн-аватаров, созданных художником Такаши Мураками. 5. Следующим Полем Битвы В Сфере Электронной Коммерции Станет Цена, А Не Удобство Ответ Amazon Теме и Шейну - здесь.

Американский гигант электронной коммерции недавно представил Haul, своего давнего конкурента быстрорастущим китайским розничным сетям со сверхдешевыми ценами. На сайте представлено множество товаров для дома, электроники, косметических принадлежностей и модной одежды по цене менее 20 долларов.

Дизайн, похоже, ориентирован непосредственно на молодых потребителей. Повсюду смайлики, в том числе анимированные, на баннере с надписью “Здесь начинаются безумно низкие цены. ” Даже название отсылает к популярным видеороликам “haul” в социальных сетях.

Haul копирует принципы своих конкурентов, отправляя товары американским клиентам прямо со складов за рубежом, часто в Китае. Однако, хотя Amazon сделала себе имя благодаря низким ценам в сочетании с удобством и сверхбыстрой доставкой, в Haul “типичные сроки доставки” составляют от одной до двух недель.

Предлагая покупателям еще более низкие цены на определенные товары, если они готовы подождать, “Amazon в некотором смысле признает, что электронная коммерция не одномерна”, - сказал Юозас Казюкенас, основатель исследовательской компании Marketplace Pulse. Тем не менее, этого может оказаться недостаточно, чтобы замедлить Тему и Шейна.