Что нужно знать профессионалам в области модного PR и коммуникаций сегодня

Откройте для себя самые актуальные отраслевые новости и аналитические материалы для специалистов по связям с общественностью и коммуникациям в сфере моды, которые обновляются каждый месяц, чтобы вы могли преуспеть на собеседованиях при приеме на работу, в разговорах о продвижении по службе или лучше работать на рабочем месте, повышая свою осведомленность о рынке и подражая лидерам рынка.

BoF Careers использует бизнес—аналитику из всего многообразия нашего контента — редакционных брифингов, информационных бюллетеней, тематических исследований, подкастов и мероприятий, - чтобы предоставить ключевые выводы и уроки, адаптированные к вашей работе, а также подборку наиболее интересных вакансий, рекламируемых партнерами BoF Careers. Ключевые статьи и информация, которая необходима специалистам по связям с общественностью и коммуникациям на сегодняшний день: 1.

Большие возможности для спортсменов у независимых парфюмерных брендов Звезда Австралийской футбольной лиги Айзек Куэйнор гордится не только своим упорством и выдержкой на поле. “Мне больше всего нравится, когда кто-нибудь говорит: ”Ты хорошо пахнешь», - сказал 24-летний защитник «Коллингвуд Мэгпис». НБА звезды прошлого и настоящего, как Девин Букер и Виктор Оладипо говорил о своей любви к культовой надписи Ле Лабо и веры, в то время как Ливерпуль Ф. С защитник Трент Александр-Арнольд является поклонником Byredo и дома Xerjoff, который, согласно журналу GQ. Но в то время как крупные парфюмерные бренды уже много лет привлекают звезд спорта, более мелкие бренды по-прежнему отказываются из-за дороговизны и желания поддерживать более эксклюзивный имидж.

По словам Сэйбл Йонг, автора и соведущей подкаста об ароматах Smell Ya Later, спортсменам еще только предстоит стать признанными мастерами в области красоты. Эти представления могут вскоре измениться. Некоторые из самых известных представителей спорта все чаще заявляют о себе как о знатоках в таких областях, как мода, демонстрируя свои знания о культовой уличной одежде или малоизвестных дизайнерских марках. Похожие вакансии: Менеджер по подбору персонала, SE Comms, Лондон, Великобритания Руководитель отдела по связям с общественностью и коммуникациям, Сесилия Бансен, Копенгаген, Дания Менеджер по работе с клиентами в сфере моды, BPCM, Нью—Йорк, США 2.

Как выбрать PR-агентство Поскольку у брендов так много способов добиться известности, мы все больше ожидаем от партнеров по связям с общественностью опыта в самых разных областях. При найме нового PR-агентства, будь то в первый раз или в поисках другого подхода, бренды должны учитывать, как фирма впишется в экосистему их бренда, а также ее прошлые успехи в ключевых областях, в которых они нуждаются в поддержке. “Когда-нибудь название ”публицист» может устареть, потому что это больше не то, чем мы занимаемся», - говорит Саванна Энгел, основательница PR-агентства Savi, которое работает с такими клиентами, как PatBo и Ciao Lucia. “Это не просто коммуникации.

Это презентации, это сохранение, это креативность. Сейчас для создания этих брендов требуется гораздо больше усилий”.

Сопутствующие вакансии: Организатор мероприятий, On — Берлин, Германия Менеджер по коммуникациям с сотрудниками, Ralph Lauren, Нью—Йорк, США Директор по связям с общественностью, Tiffany &Co., Нью—Йорк, США 3.

Почему Chanel выбрала Матье Блази Матье Блази присоединился к Chanel в качестве художественного руководителя модных коллекций после трехлетней работы в Bottega Veneta от Kering. Видение моды Blazy заключается не в том, чтобы “меняться только ради перемен”, - сказал президент модного дома Chanel Бруно Павловски в интервью BoF накануне анонса. “В том, что делает Матье, есть настоящая глубина - от показов до продуктов, от того, как он рассказывает о них”.

По словам Павловского, второму по величине бренду модной одежды с годовым доходом почти в 20 миллиардов долларов не нужна, так сказать, “революция”.

Но, тем не менее, Chanel позиционирует этот переход как исторический, преобразующий компанию шаг. “Мы выбрали Матье не для того, чтобы он просто ”создавал Chanel», мы выбрали его для того, чтобы он мог расширить границы того, что представляет собой Chanel в будущем», - сказал Павловски. “Он привнесет свою современность, свой стиль работы — Chanel готов к тому, чтобы показать себя. ” Блейзи присоединится к Chanel в апреле 2025 года, а дебютная коллекция будет представлена в сентябре следующего года. Похожие вакансии: Менеджер по партнерским связям с влиятельными людьми, Ashcorp, Лондон, Великобритания Креативный директор по коммуникациям и взаимодействию с клиентами, Gap Inc., Нью—Йорк, Сша Директор по связям с общественностью и маркетингу, Сейя Накамура, 24.02.2014, Токио, Япония 4.

Люсьен Пейджес присоединяется к Независимым Агентство, основанное парижской звездой по связям с общественностью Люсьеном Пейджесом, приобретает гигант модных коммуникаций, которому принадлежат Karla Otto, Bureau Betak и другие [.. ] Это означает, что независимые агентства, которые в прошлом году привлекли 400 миллионов долларов от TowerBrook Capital Partners и FL Entertainment для стимулирования роста и финансирования дальнейших приобретений, имеют еще больше возможностей. огромная власть над командой пиарщиков и продюсеров, которые формируют мировое представление о моде. Но где The Independents наиболее перспективна [.. ], так это в том, что она может помочь в развитии молодых дизайнеров.

Когда я [Тим Блэнкс] впервые встретился с Пейджесом в 2010 году, он представлял интересы одного дизайнера, молодого американца Адама Киммела. (Сейчас в списке его клиентов более сотни имен. ) “Я думаю, Карла очень помогла молодым дизайнерам и придумала новый способ пиара. Алекс Де Бетак поддерживал Жакмюса с самого начала.

Энтони Ваккарелло, когда у него не было денег, вы знаете. Так что да, возможно, в моем списке будет больше людей, возможно, я представлю больше новых имен”.

Похожие вакансии: Менеджер по коммуникациям, Reference Studios, Париж, Франция Координатор собственной пресс-службы, Vetements, Цюрих, Швейцария Старший менеджер по глобальной Медиа—стратегии и планированию, Тренер - Нью-Йорк, Сша 5.

Логика, Стоящая за Всеми этими кампаниями Charli XCX Спустя почти пять месяцев после разгара “Братского” лета популярность Charli XCX практически не снизилась. Певица недавно появилась в праздничной рекламной кампании Converse, стала лицом Valentino Beauty и Acne Studios, снялась в рекламной кампании и концертах для H&M и снялась в праздничной рекламе Shop with Google вместе с коллегой-исполнителем Троем Сиваном.

Бренды, похоже, просто не могут насытиться ею. [.. ] По данным маркетинговой платформы CreatorIQ, в августе контент с участием звезды в социальных сетях набрал почти 820 миллионов просмотров. Но в отличие от обычных летних тенденций, которые исчезают с изменением погоды, Charli XCX и “Brat” пережили сезон.

Эксперты говорят, что она проникла в глубь культуры и сумела завоевать искреннюю преданность фанатов, что делает ее недавнюю привлекательность более чем мимолетным увлечением. (По данным CreatorIQ, в октябре количество просмотров превысило 620 миллионов. ) Альбом и его обновленная версия — “Brat and It’s Completely Different, but Also Still Brat”, которая вышла 11 октября, — появились как раз вовремя, чтобы соответствовать более широкому культурному сдвигу, который культурный антрополог Грант Маккракен называет “усталостью от здоровья”.

Похожие вакансии: Стажировка по связям с общественностью и маркетингу, Galvan, Лондон, Великобритания Менеджер по связям с общественностью, Toteme, Нью—Йорк, США Директор по связям с общественностью для мужчин, Citizens of Humanity, Лос—Анджелес, США 6. Практический пример | Как правильно организовать сотрудничество в сфере моды Ландшафт сотрудничества сегодня также более разнообразен, чем тогда, когда Лагерфельд и H&M объединились в 2004 году.

Бренды по-прежнему могут объединять усилия для разового выпуска товаров ограниченным тиражом, как, например, H&M и Lagerfeld, но растет число долгосрочных соглашений о сотрудничестве между крупными розничными торговцами и талантливыми дизайнерами. Например, Uniqlo с 2016 года сотрудничает с парижским дизайнером Кристофом Лемером (Christophe Lemaire) над созданием коллекции Uniqlo: U. Хотя эти разные подходы могут иметь разные цели и преимущества, многие составляющие, которые делают их успешными, одинаковы.

По словам Ника Вудхауса, президента и главного бренд-менеджера Authentic Brands Group, наиболее успешное сотрудничество демонстрирует уровень напряженности или сплоченности, когда объединение двух брендов либо “совершенно очевидно, либо неочевидно”. Они также видят, что бренды расширяют свой стиль повествования и дизайна, создавая действительно новые продукты, даже если это просто другая версия классического предложения компании.

И, в конечном счете, золотым стандартом хорошего сотрудничества является то, что потребители считают подлинным. Сопутствующие вакансии: Менеджер по работе с VIP—персонами и влиятельными лицами, Strathberry, Лондон, Великобритания Стажер редактора, The Business of Fashion, Лондон, Великобритания Менеджер по работе с клиентами, Moncler, Милан, Италия 7.

Подкаст The BoF | Как обезжирить и повысить культурную значимость Многие модные бренды осознают, что работа в различных культурных секторах является необходимостью для бизнеса. В наших социальных сетях мода конкурирует за наше внимание с музыкой, кино и спортом.

Многие модные бренды пытаются приобщиться к другим секторам культуры, но мало у кого это получается лучше, чем у гостей этой недели. На выставке BoF VOICES 2024 основатель и генеральный директор BoF Имран Амед поговорил с Йенсом Гриде, соучредителем и генеральным директором бренда корректирующей одежды Kim Kardashian’s Skims, и Дэвидом Аллеманном, соучредителем и исполнительным сопредседателем швейцарской компании спортивной одежды On, чтобы узнать, как они прониклись культурным духом времени, особенно на растущем стыке спорта и моды.

Сопутствующие вакансии: Партнер по работе с клиентами в сфере роскоши, Эмилия Викстед, Лондон, Великобритания Стажер по маркетингу, коммуникациям и подбору персонала, Hugo Boss, Метцинген, Германия Специалист по взаимодействию с клиентами, Gucci, Мумбаи, Индия 8. Ральф Лорен: Реализация мечты любой ценой