Что нужно знать профессионалам в области красоты сегодня

Ознакомьтесь с самыми свежими и актуальными отраслевыми новостями и информацией для профессионалов индустрии красоты, которые помогут вам преуспеть на собеседованиях при приеме на работу, в разговорах о продвижении по службе или просто лучше работать на рабочем месте, повышая свою осведомленность о рынке и подражая лидерам рынка.

BoF Careers использует бизнес—аналитику из всего многообразия нашего контента — редакционных брифингов, информационных бюллетеней, тематических исследований, подкастов и мероприятий, эксклюзивных интервью и бесед, - чтобы сделать ключевые выводы и извлечь уроки для вашей работы. Изучите возможности трудоустройства в сфере красоты по всему миру на BoF Careers today - от консультанта по красоте в Kering в Париже или менеджера по управлению рисками в Aesop в Нью-Йорке до консультанта по парфюмерии в Chalhoub Group в Эр-Рияде.

Ключевые статьи и информация, которая необходима специалистам по маркетингу на сегодняшний день: 1. Спад в сфере красоты приобретает глобальный характер В третьем квартале 2024 года выручка LVMH от продажи парфюмерии и косметики выросла на 3 процента, что является самым низким квартальным ростом в этом году и ниже 9-процентного показателя за аналогичный квартал прошлого года.

Продажи L’Oreal в третьем квартале выросли на 3,4 процента, что является более медленным ростом по сравнению с чуть более чем 11 процентами в том же квартале прошлого года, а также самым низким квартальным темпом роста в этом году. У компании Estee Lauder Companies, продажи которой снижаются уже два года подряд, чистый объем продаж в Северной и Южной Америке вырос с положительного на отрицательный, в 2024 финансовом году чистый объем продаж вырос на 1%, но в последнем финансовом квартале он снизился на 2%.

Даже крупнейшие победители в этой категории не растут так быстро, как раньше. Ранее в этом месяце в отчете E. L. F. Beauty о доходах компания объявила о 40-процентном росте за последний квартал, но исполнительный директор Таранг Амин все же сказал, что “потребители стали более разборчивы в своих расходах”.

2.

Каждый модный бренд хочет иметь косметический бренд. Есть ли место для всех них?

В этом году модные бренды класса люкс стремительно вошли в сферу красоты. В августе Balmain выпустил новую коллекцию парфюмерии и готовится к выпуску косметики, в октябре Celine выпустила свою косметику Celine Beaute, а в январе в США дебютировала линия косметики и средств по уходу за кожей Prada Beauty, которой чуть больше года.

Планы на 2025 год еще более насыщены: грядет дебют косметики Miu Miu, возвращение Marc Jacobs Beauty и Balenciaga, а также возвращение Александра Маккуина к изысканным ароматам. Сейчас, когда сектор элитной моды сталкивается с сокращением расходов, сфера красоты становится перспективной для роста, несмотря на то, что другие категории товаров снижаются. В то время как оптовые продажи люксовых брендов Kering в третьем квартале 2024 года сократились на 27%, продажи косметики, очков и роялти выросли. LVMH также сообщила, что продажи косметики и селективной розничной торговли, включая Sephora, были единственными категориями, которые не снизились в этом квартале. Более того, это шанс привлечь на свою сторону покупателей начального уровня, которых отпугнуло повышение цен. 3.

Внутри найдите следующего Церава Как показал опыт Cerave, простой и доступный образ может стать основой вирусности. За последние годы принадлежащий L’Oreal бренд средств по уходу за кожей превратился из заурядной линейки, продаваемой в основном в кабинетах дерматологов, в бренд стоимостью в миллиард долларов, благодаря сочетанию продуманного брендинга и растущей популярности средств по уходу за кожей, рекомендованных профессионалами, а также нескольким вирусным трюкам.

Cerave смогла заручиться поддержкой своей уже существующей сети дерматологов и заручиться научным авторитетом бренда, одновременно привлекая растущую группу создателей “medfluencer”. Этот подход легко применим к другим массовым брендам, у которых есть возможность насладиться “эффектом ореола” от Cerave, но главное — это качество исполнения. [.. ] Для массовых брендов, желающих пойти по пути Cerave, главное - привлечь внимание широкой аудитории и завоевать авторитет.

Но это требует тщательной проработки маркетинговой стратегии, стратегии разработки продукта и стратегии ценообразования, а также выбора времени, чтобы гарантировать, что они будут выполнены на должном уровне. 4. Популярный корейский бренд солнцезащитных кремов TikTok оказывает большое влияние на США.

Поищите “солнцезащитный крем” на TikTok, и обязательно всплывет одно название: «Красота Чосона».

Семилетний бренд по уходу за кожей, базирующийся в Сеуле, представлен в 16 из 20 лучших видеороликов о солнцезащитных кремах на платформе, хэштег, обозначающий название бренда, набрал 1,7 миллиарда просмотров. Компания Beauty of Joseon продолжает набирать обороты: ее выручка выросла всего с 83 000 долларов в 2020 году до 116,7 миллионов долларов в 2023 году, и, по оценкам, в этом году она достигнет 250 миллионов долларов, превысив прогнозы ведущих компаний по слияниям и поглощениям, таких как Summer Fridays, Merit и Kosas.

И это несмотря на то, что УФ-фильтры в главном продукте компании - солнцезащитном креме Relief Sun: Rice + Probiotics - не одобрены Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США и недоступны ни в одном крупном американском магазине косметики. Но на прошлой неделе Beauty of Joseon укрепил свое присутствие в США, открыв свой первый интернет-магазин в Лос-Анджелесе, который проходил с 8 по 16 ноября.

В 2025 году компания планирует выйти на рынок крупного американского ритейлера. До сих пор он был доступен только через онлайн-каналы, небольшие бутики и магазины розничной торговли со скидками, что вызвало волну подделок, заполонивших Amazon и TikTok Shop. 5.

Как Крупные Розничные Продавцы Коробок завоевали доверие Премиальных Косметических брендов В США крупные розничные сети, такие как Target и Walmart, неуклонно повышают качество своих косметических товаров за счет продажи в магазинах, обновления ассортимента и улучшения мерчандайзинга.

Например, с 2019 года количество косметических товаров в категории Target увеличилось почти вдвое, благодаря таким популярным новинкам, как линия по уходу за волосами Blake Brown от Blake Lively и новое средство для окрашивания волос Colorsonic от L’Oreal, а партнерство Target с Ulta Beauty позволило привлечь более 70 престижных брендов, таких как линия по уходу за волосами Ouai и Красавица Рианна в стиле Фенти.

Их усилия принесли свои плоды, о чем свидетельствует растущее число независимых брендов, которые предпочитают выходить на оптовую торговлю через партнерство с big box. Британский производитель средств по уходу за кожей Byoma выбрал Target для своего дебюта в США, дружественная к подросткам линия Bubble решила сотрудничать с Walmart, а модная линия по уходу за кожей от прыщей Starface расширила свое присутствие в обеих сетях. 6.

Конгресс задал вопрос Amazon по поводу растущих отношений с TikTok Ранее этой осенью представители Amazon были вызваны на Капитолийский холм для встречи за закрытыми дверями с ключевым комитетом Палаты представителей, чтобы ответить на вопросы об углублении отношений розничного гиганта с китайским приложением для обмена видео TikTok. Комитет, который стремится устранить предполагаемые угрозы, исходящие от правительства Китая, был обеспокоен тем, что ведущая американская компания, занимающая центральное место в экономике, вступила в партнерство с китайской компанией, находящейся на грани запрета из соображений национальной безопасности.

Amazon долгое время был одним из ведущих рекламодателей TikTok в США, но некоторые инсайдеры отрасли расценили недавнее партнерство как продуманный шаг, направленный на то, чтобы затруднить запрет TikTok в США. Amazon имеет аналогичные соглашения с другими компаниями, работающими в социальных сетях, включая Meta Platforms Inc. И Pinterest Inc.

В то же время, другое подразделение компании — Amazon Web Services — имеет контракты с Министерством обороны, Агентством национальной безопасности и Центральным разведывательным управлением. 7. Стефан де Ла Фавери назначен генеральным директором Estee Lauder Companies.

Стефан де Ла Фавери сменит Фабрицо Фреду на посту главного исполнительного директора и президента Estee Lauder Companies 1 января 2025 года, компания подтвердила это в октябре.

Де Ла Фавери работает в компаниях Estee Lauder более 13 лет, занимая различные руководящие должности, в последнее время главным образом в качестве президента исполнительной группы, которую он занимал в течение двух лет. До прихода в компанию в 2011 году он занимал должность старшего вице-президента L’Oreal.

Кроме того, Уильям П. Лаудер покинет свой нынешний пост исполнительного председателя, но останется председателем совета директоров. Это кладет конец многолетним спекуляциям. После того, как в 2022 году курс акций Estee Lauder начал неуклонно снижаться, аналитики начали сомневаться в лидерстве Фреды, что быстро привело к возникновению вопросов о том, кто сменит его на этом посту. С начала года акции компании упали более чем на 35%, прогноз на 2025 год, объявленный в августе, снова не оправдал ожиданий аналитиков.

В партнерстве с Джейн Лаудер, директором по обработке данных, которая объявила в понедельник, что уходит со своего поста и, как считалось, также претендует на высшую должность, де Ла Фавери с 2023 года возглавляет “план роста прибыли и восстановления” Estee Lauder, направленный на перезагрузку бизнеса компании. слабеющая производительность, сосредоточенная на восстановлении основного капитала бренда и улучшении его работы в Азии, отрицательно сказывается на результатах. 8. Бизнес красоты, приносящий славу: Реальна ли “Субстанция”?

В этом месяце регенеративная эстетика получила широкое распространение благодаря Radiesse, препарату для инъекций, производимому компанией Merz Aesthetics, который в этом квартале вызвал большой резонанс в прессе Америки и Азии.

Инъецируемый “биостимулятор”, как утверждается, стимулирует выработку коллагена и эластина в стареющей коже, разглаживая глубокие морщины и складки на лице и ладонях. Является ли Radiesse тем же синтетическим средством, которое можно увидеть в фильме ужасов “Вещество»? Едва.

Но идея о том, что «источник молодости» на самом деле представляет собой шприц стоимостью 800 долларов, безусловно, является частью обещаний бренда IRL. [.. ] Мы все слышали слухи об этой красивой (и относительно молодой!) магнат красоты, который якобы использует гормон роста человека, чтобы оставаться великолепным. Мы также слышали факты о том, что чистая вода, сытная пища, полноценный сон и физические упражнения приносят организму больше пользы, чем любая секретная инъекция.

И именно поэтому регенеративная эстетика и биомиметические ингредиенты сегодня в тренде.